李寧有限公司今日宣布了截至2015年6月30日止的中期業(yè)績。報告期內(nèi)，集團收入繼續(xù)維持增長，同比增加16%至36.41億元人民幣，毛利潤達16.34億元人民幣，毛利率微升0.3個百分點至44.9%。由于經(jīng)營效率的提升和有效的費用控制，息稅前利潤加折舊及攤銷扭虧為盈，達2.6億元人民幣，權(quán)益持有人應占虧損大幅收窄至2千9百萬元人民幣。

　　2015年上半年，公司繼續(xù)專注以產(chǎn)品、渠道及零售運營能力的三大支柱推動業(yè)務(wù)增長。由五大核心品類驅(qū)動的集團零售流水同比錄得低雙位數(shù)增長，其中籃球品類表現(xiàn)尤為突出，零售流水與去年同期相比整體增長了43%，當季及上季產(chǎn)品的零售流水同比更上升了61%。

　　自今年初，公司繼續(xù)強化與渠道伙伴合作，切實落實了以產(chǎn)品定位為主導的渠道策略。2015年公司擴大零售網(wǎng)絡(luò)，尤其戰(zhàn)略性地集中發(fā)展低滲透率的中國南部及二三線城市。于上半年，超過42%的新銷售點位于中國南部地區(qū)。公司銷售點總量自2011年首次錄得凈增長，由去年底的5，626個增至5，745個。集團有信心將能達至2015全年凈增500個銷售點這一目標。

　　公司在大力提升運營零售能力“閉環(huán)”的每個節(jié)點，于各項指標上取得初步成效。在貨品銷售組合方面，新產(chǎn)品售罄率于上半年取得良好增長，其中第二季度產(chǎn)品的三個月售罄率與去年同期相比上升了7個百分點。于第二季度，零售業(yè)務(wù)的同店銷售增長率達高雙位數(shù)的同比增長，批發(fā)業(yè)務(wù)的同店銷售同比增長率達高單位數(shù)增長，整體同比增長則為低雙位數(shù)。通過組合折扣店、臨時特賣場的多種渠道使庫存水平持續(xù)得到改善。經(jīng)營現(xiàn)金流上半年錄得正向流入，達1.65億元人民幣；運營資金效率也逐漸提升，運營資金占收入的比例較去年同期減少6個百分點。

　　執(zhí)行主席兼代理行政總裁李寧先生說道：“2015年上半年收入的穩(wěn)定增長及營運效率的提升，使虧損大幅收窄，并為全年恢復盈利的目標奠定了基礎(chǔ)。下半年，公司將進一步落實大眾運動生活策略，配合渠道數(shù)量的增加，陸續(xù)推出“彈簧標”以深度拓展這一細分市場的潛力?！崩顚幭壬m(xù)說：“與此同時，我們還將積極參與到大眾的智能生活這一潮流中，將我們的體育專業(yè)性與消費者的需求相結(jié)合，并綜合美學設(shè)計、材料和工藝，融合消費者體驗，應用于互聯(lián)網(wǎng)平臺上，打造出更體現(xiàn)效率的李寧數(shù)字化業(yè)務(wù)?！?/p>

　　2015上半年，李寧品牌產(chǎn)品來自電商業(yè)務(wù)的收入占集團總收入約為6%，公司預計在未來三至五年，將電商業(yè)務(wù)的收入占比提升至20%以上。接下來，公司將利用其積累的大量消費者數(shù)據(jù)，對他們的消費行為和習慣做出深入分析，從而更加靈活和有針對性地融入消費者的社交及智能生活。李寧公司于今年七月已經(jīng)推出與華米科技合作開發(fā)的兩款分別針對功能性及大眾運動生活市場的智能跑鞋。通過“專業(yè)裝備+智能硬件+移動互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)分析分享”為消費者提供多元化的跑步體驗。此次合作，改變了傳統(tǒng)的銷售模式，采用“線下體驗、線上購買”的O2O互動，發(fā)揮李寧互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的優(yōu)勢，優(yōu)化資源配置與供給效率，降低營銷及渠道成本。

　　為了更加清晰地區(qū)分運動專業(yè)和運動生活兩大細分市場的策略，并深度發(fā)掘運動生活市場潛力，公司將在下半年陸續(xù)推出藍白色的“彈簧標”運動生活系列，增加專注大眾運動生活的獨立店鋪，針對大眾消費群體推出高性價比產(chǎn)品，吸引愛好時尚的年輕消費者。同時，傳統(tǒng)的“李寧標”與之并行，專門針對了解李寧品牌傳統(tǒng)的運動參與者，為他們提供科技及功能創(chuàng)新的消費體驗。