李寧重啟“一切皆有可能”

　　金珍君辭職繼任者后天到任

　　剛剛宣布人事調(diào)整的李寧公司再度調(diào)整戰(zhàn)略口號，上周末，李寧宣布，將重啟品牌口號“一切皆有可能”。

　　李寧公司表示，“一切皆有可能”是李寧公司從創(chuàng)立至今始終貫徹的品牌精神，這一信念成為李寧的品牌DNA。今重啟這個(gè)品牌口號，是契合時(shí)代脈搏，預(yù)示在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代大潮下，只要初心不改，夢想依舊、勇于創(chuàng)新就可以實(shí)現(xiàn)“一切皆有可能”。

　　據(jù)了解，2010年6月底，李寧品牌的宣傳口號從“一切皆有可能”改為“MakeTheChange(讓改變發(fā)生)”。李寧公司當(dāng)時(shí)表示，新的宣傳口號體現(xiàn)了從敢想到敢為的進(jìn)化，鼓勵(lì)每個(gè)人敢于求變、勇于突破。

　　然而5年來，帶給李寧公司的巨大“改變”卻是業(yè)績陷入泥潭。截至2014年，李寧連續(xù)三年虧損，虧損額達(dá)到31億元。其間，曾主導(dǎo)品牌口號變革的李寧公司元老級人物張志勇被宣布卸任行政總裁職務(wù)。該職位后由金珍君和李寧共同履行，金珍君是投資李寧公司的TPG進(jìn)入李寧董事會的代表。從2014年3月21日起，金珍君擔(dān)任李寧公司代理行政總裁一職。

　　盡管金珍君也推出多項(xiàng)變革舉措，實(shí)施大規(guī)模的一次性渠道復(fù)興計(jì)劃，但是作為空降兵，金珍君并未讓李寧有所起色，去年11月，李寧公司又宣布金珍君退任代理行政總裁一職，但繼續(xù)留任董事會執(zhí)行副主席及執(zhí)行董事，以及董事會執(zhí)行委員會成員。上月，李寧公司再發(fā)公告，金珍君辭去李寧公司相關(guān)職務(wù)，而TPG將委任吳人偉為非執(zhí)董兼執(zhí)行委員會成員，并于8月12日生效。

　　據(jù)悉，吳人偉現(xiàn)任強(qiáng)生中國主席及強(qiáng)生管理委員會成員，其于1989年加入強(qiáng)生消費(fèi)品部，其后于1995年獲委任為強(qiáng)生中國董事總經(jīng)理，并于2000年出任大中華地區(qū)總裁，于2003年獲提升為國際副總裁，負(fù)責(zé)亞太區(qū)業(yè)務(wù)。

　　-專家說法

　　換口號意味著重啟變革

　　“李寧公司的高管變動(dòng)，和公司內(nèi)部的變革有關(guān)”，鞋服行業(yè)獨(dú)立評論人馬崗表示，單獨(dú)換個(gè)口號對李寧意義不大，若與其發(fā)布的新戰(zhàn)略放在一起，就顯得頗有用意了。

　　“重啟李寧公司巔峰時(shí)代的口號，能喚起消費(fèi)者美好的回憶，能喚起渠道合作伙伴和李寧人內(nèi)心的激情”，馬崗認(rèn)為，另外還隱含一層意思，過去有錯(cuò)，現(xiàn)在改正也不算太晚。2010年，體育用品業(yè)較量的是實(shí)體店的跑馬圈地;2015年，O2O和體驗(yàn)店大行其道，商業(yè)圍繞消費(fèi)者為中心展開，相同的口號，截然不同的出發(fā)點(diǎn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是個(gè)大方向，在這個(gè)趨勢上李寧把握是對的，但如何執(zhí)行，對于李寧團(tuán)隊(duì)來說則是短板”，馬崗表示，從國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)人口看，消費(fèi)者數(shù)字化基本完成，難度是李寧的渠道、營銷和產(chǎn)品的數(shù)字化，如何通過這些數(shù)字化把消費(fèi)者吸納到李寧的數(shù)字化生意平臺上，李寧站在這條跑道的起跑點(diǎn)，既是領(lǐng)跑者，又是試錯(cuò)者，不管道路荊棘密布還是坎坷難行，唯有全力以赴。