編者按：以互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)展傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，樂視為代表；萬達(dá)進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，則是領(lǐng)袖企業(yè)以傳統(tǒng)方式的跨行業(yè)發(fā)展。這些進(jìn)入者對體育產(chǎn)業(yè)將帶來怎樣的改變，值得持續(xù)關(guān)注。

　　今年以來，房企愛“運(yùn)動”已不再是為了增厚銷售業(yè)績而打出的品牌牌，在轉(zhuǎn)型中加碼體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為部分房企增加盈利點(diǎn)的重要戰(zhàn)略布局，其中，投資比重最大的是萬達(dá)集團(tuán)。

　　眾所周知，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林愛足球，他1994年買下大連足球俱樂部并更名萬達(dá)足球俱樂部，而目前來看，王健林愛的已經(jīng)不只是“足球”，愛“體育產(chǎn)業(yè)”或者更為合適。

　　據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，今年上半年，萬達(dá)完成了兩筆對體育產(chǎn)業(yè)的投資，總計(jì)資金接近11億歐元。對此，王健林在2015年半年會議上透露，今年下半年將做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，其中包括完成2宗體育企業(yè)的并購，同時(shí)還將成立體育控股公司。

　　頻繁擴(kuò)張?bào)w育產(chǎn)業(yè)版圖

　　王健林對體育產(chǎn)業(yè)的“窺視”其實(shí)很早，但大的落地動作幾乎都集中在今年，完成兩筆并購當(dāng)時(shí)，其收購資金合計(jì)超過77億元人民幣。

　　1月21日，萬達(dá)集團(tuán)宣布出資4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部(以下簡稱馬競)20%股份，并進(jìn)入俱樂部董事會，這是中國企業(yè)首次投資歐洲頂級足球俱樂部；2月10日上午，王健林宣布耗資10.5億歐元控股歐洲體育傳媒巨頭盈方體育傳媒集團(tuán)(以下簡稱盈方)。

　　當(dāng)時(shí)，王健林在接受等媒體采訪時(shí)表示，并購盈方只是一個(gè)開始，萬達(dá)看重中國核心體育市場的成長。

　　在2015年上半年會議上，他再次強(qiáng)調(diào)，因?yàn)橹袊w育產(chǎn)業(yè)還是一塊處女地，美國3億人口，體育產(chǎn)業(yè)收入5000億美元，相當(dāng)于3萬多億人民幣。中國真正體育產(chǎn)業(yè)收入現(xiàn)在只有100億美元左右。他因此判斷，隨著中國人收入增長、對健康的重視程度提高，體育產(chǎn)業(yè)空間極其巨大。

　　王健林花重金押寶體育產(chǎn)業(yè)的另一重要因素是國內(nèi)體育市場的需求空間擴(kuò)大。王健林稱，“中國政府提出一個(gè)口號，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)收入要達(dá)到5萬億元，這意味著今后10年每年要增加5000億元才能完成目標(biāo)，這是非常大的雄心壯志。為此國家出臺很多優(yōu)惠政策，全國已有13個(gè)省區(qū)出臺促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方政策。我相信中國體育產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?！?

　　將成立體育控股公司

　　“今年下半年即將并購兩家體育公司”，同時(shí)“成立體育控股公司”，這兩件事是王健林眼前對萬達(dá)體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張最重要的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。

　　實(shí)際上，王健林在投資馬德里競技時(shí)就曾直言，“我希望投資馬德里競技將來會被實(shí)踐證明是一次聰明投資行為，是一次有價(jià)值的投資行為”，但正如王健林自己所示，由于歐美體育市場非常成熟，體育公司的成長性一般，每年只有個(gè)位數(shù)增長。萬達(dá)并購的盈方體育每年有超過10%的增長，已屬相當(dāng)不易。

　　鑒于此，此前曾有業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)記者表示質(zhì)疑，在這種投資環(huán)境下，若只是簡單并購海外企業(yè)享受投資收益，在匯率等諸多變量風(fēng)險(xiǎn)影響下，萬達(dá)擴(kuò)張?bào)w育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局將拖累其輕資產(chǎn)化速度。

　　對此，王健林稱，“萬達(dá)并購體育產(chǎn)業(yè)絕不是心血來潮，萬達(dá)也不是別人講的中國土豪，什么都買。萬達(dá)體育產(chǎn)業(yè)并購有自己的基本邏輯：并購的體育公司業(yè)務(wù)必須能在中國落地?！?

　　“只有業(yè)務(wù)在中國落地，海外企業(yè)的收入、盈利才能大幅增長。已并購的盈方體育，下半年大家會看到其冰雪、足球業(yè)務(wù)在中國落地。盈方體育原來每年增長10%，業(yè)務(wù)在中國落地后，可能每年增長將達(dá)到20%、30%?！边@是王健林對體育產(chǎn)業(yè)的未來期許。