前度谷歌今又來(lái)，這次谷歌看中的是內(nèi)地的移動(dòng)市場(chǎng)。近日，內(nèi)地很多手機(jī)廠商的案頭或許都放著一份谷歌提供的誘人合同：如果手機(jī)廠商愿意預(yù)置谷歌應(yīng)用商店，每部手機(jī)將補(bǔ)貼1美元。

　　前度谷歌今又來(lái)，這次谷歌看中的是內(nèi)地的移動(dòng)市場(chǎng)。日前有消息稱，帶著對(duì)手機(jī)廠商的巨額補(bǔ)貼，谷歌應(yīng)用商店Google Play正謀求入華搶百度、騰訊和豌豆莢的應(yīng)用分發(fā)生意。

　　近日，內(nèi)地很多手機(jī)廠商的案頭或許都放著一份谷歌提供的誘人合同：如果手機(jī)廠商愿意預(yù)置谷歌應(yīng)用商店，每部手機(jī)將補(bǔ)貼1美元。盡管谷歌沒(méi)有證實(shí)這一消息，但據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，內(nèi)地已有“中華酷聯(lián)”在內(nèi)的部分手機(jī)廠商接到了谷歌發(fā)來(lái)的合作意愿。“谷歌希望首先通過(guò)手機(jī)廠商預(yù)裝方式，來(lái)獲得進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的許可，進(jìn)而通過(guò)安卓系統(tǒng)完成標(biāo)配預(yù)裝?！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝分析，每部手機(jī)1美元的補(bǔ)貼，對(duì)于國(guó)內(nèi)利潤(rùn)微薄的手機(jī)品牌誘惑很大，谷歌金元政策如果順利推行或?qū)⒏淖儜?yīng)用分發(fā)市場(chǎng)格局。但在內(nèi)地應(yīng)用平臺(tái)看來(lái)，谷歌來(lái)?yè)屖袌?chǎng)恐怕沒(méi)這么容易。

　　谷歌打的什么牌？

　　在日前剛剛落幕的谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌宣布了一系列圍繞安卓平臺(tái)的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新計(jì)劃。

　　在國(guó)際市場(chǎng)，因?yàn)榘沧繖C(jī)的流行，谷歌服務(wù)是應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的全球霸主。在內(nèi)地市場(chǎng)，谷歌的缺席給眾多應(yīng)用商店第三方提供商及手機(jī)品牌應(yīng)用商店的繁榮提供了環(huán)境。應(yīng)用商店也已經(jīng)成為手機(jī)品牌及眾多第三方APP分發(fā)商的重要利潤(rùn)來(lái)源。

　　如《小米應(yīng)用商店2014年度報(bào)告》里提及，2014年小米應(yīng)用商店，應(yīng)用下載突破10億次，前10個(gè)月給開(kāi)發(fā)者累計(jì)分成超過(guò)3.64億元。長(zhǎng)期占據(jù)應(yīng)用分發(fā)榜單前三的百度、騰訊等廠商分發(fā)收入更高。

　　此次，通過(guò)補(bǔ)貼手機(jī)廠商方式進(jìn)入內(nèi)地應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，谷歌打的是什么牌？

　　王艷輝表示，“一旦金元政策順利實(shí)施，相信幾年后谷歌將取消補(bǔ)貼，并會(huì)將谷歌應(yīng)用商店標(biāo)配Android系統(tǒng)并逼迫手機(jī)品牌就范，鑒于谷歌在Android系統(tǒng)的壟斷權(quán)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其他應(yīng)用商店將很難與谷歌競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用商店的市場(chǎng)格局將發(fā)生巨大變革?！薄懊坎渴謾C(jī)1美元補(bǔ)貼，對(duì)動(dòng)輒千萬(wàn)出貨量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)誘惑非常大。以小米為例，2015年小米智能手機(jī)銷售目標(biāo)是8000萬(wàn)部，僅此一項(xiàng)將為小米增加近5億元人民幣的利潤(rùn)。如果有一家廠商接受此項(xiàng)條件，就會(huì)給其他手機(jī)廠商帶來(lái)不小壓力?！蓖跗G輝說(shuō)。

　　準(zhǔn)入是谷歌面臨最大問(wèn)題

　　事實(shí)上，谷歌服務(wù)一直嘗試以曲線方式進(jìn)入內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)。包括，日前在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上谷歌宣布，將Android one計(jì)劃推向中國(guó)在內(nèi)的國(guó)家。Android one是谷歌提出的廉價(jià)手機(jī)計(jì)劃，目前僅在印度市場(chǎng)上推出。

　　谷歌缺席的幾年，內(nèi)地應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)逐下趨向成熟，并逐漸出現(xiàn)寡頭趨勢(shì)。比如百度花費(fèi)巨資并購(gòu)91助手，號(hào)稱擁有數(shù)億用戶；而騰訊應(yīng)用寶借助微信、手機(jī)QQ等移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品矩陣迅速發(fā)展。

　　此次正面“進(jìn)攻”內(nèi)地市場(chǎng)，谷歌應(yīng)是做好了本地化的準(zhǔn)備。王艷輝分析，同時(shí)，谷歌可能需要跟一家公司合作，來(lái)幫助它在內(nèi)地的數(shù)據(jù)中心存儲(chǔ)應(yīng)用程序。

　　據(jù)傳谷歌已經(jīng)在上海自貿(mào)區(qū)專門成立了公司運(yùn)作此事，如果谷歌順利進(jìn)入內(nèi)地，包括百度、騰訊、豌豆莢在內(nèi)的應(yīng)用商店分發(fā)可能將受到影響。但應(yīng)用分發(fā)商家對(duì)谷歌此舉并不怎么看好。

　　排名前三的一家應(yīng)用分發(fā)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，內(nèi)地應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)上下游，各應(yīng)用平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者之間建立了非常緊密的關(guān)系，平臺(tái)除去為開(kāi)發(fā)者提供流量和入口，在創(chuàng)業(yè)孵化、企業(yè)融資等方面有非常深的捆綁。且越來(lái)越多的手機(jī)廠商進(jìn)入到這一關(guān)系鏈中，獲取行業(yè)認(rèn)定的分成。谷歌在短時(shí)間內(nèi)恐怕難以與上百萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者建立此種聯(lián)系。“谷歌手機(jī)補(bǔ)貼的方式看起來(lái)是一次性的交易行為，不可持續(xù)。相比手機(jī)廠商參與游戲、運(yùn)營(yíng)分發(fā)獲得長(zhǎng)期收益，把平臺(tái)拱手讓給谷歌恐怕是不可想象的事情?！鄙鲜鋈耸繉?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，另外，最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，手機(jī)廠商預(yù)裝之后，谷歌進(jìn)入不了內(nèi)地市場(chǎng)怎么辦？獲得準(zhǔn)入許可仍是谷歌需要直面的問(wèn)題。