新聞源 財富源

2025年01月09日 星期四

瀏陽河被曝停產(chǎn):百億營收夢破滅 業(yè)內(nèi)稱是"人禍"

  • 發(fā)布時間:2015-05-12 08:32:00  來源:人民網(wǎng)  作者:夏芳  責(zé)任編輯:吳起龍

  有白酒專家表示,沒有基礎(chǔ)市場的白酒企業(yè)是虛的,瀏陽河沒有形成自己的基礎(chǔ)市場,在現(xiàn)金流斷裂,曲線上市算盤又告失敗后,停產(chǎn)是必然結(jié)果

  曾經(jīng)唱遍大江南北的“瀏陽河”將瀏陽河酒帶進了百姓人家。然而,歲月蹉跎,昔日輝煌的瀏陽河酒在經(jīng)過幾次借殼上市未果后,近日傳出“已經(jīng)停產(chǎn)”的消息。在業(yè)內(nèi)人士看來,瀏陽河重資本忽略基礎(chǔ)建設(shè),公司停產(chǎn)是必然的結(jié)果。

  多次借殼未果 公司“已經(jīng)停產(chǎn)”

  據(jù)媒體5月10日報道,湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司(下稱瀏陽河酒)正式宣告停產(chǎn),并下發(fā)緊急通知遣散員工。不過,這一消息被瀏陽河酒多位公司銷售管理人員否認(rèn),并表示,“目前并未收到停產(chǎn)通知,是公司在湖南瀏陽的生產(chǎn)基地暫時停產(chǎn),計劃更換基地。5月11日,公司會有公告刊登”。

  對于“瀏陽河停產(chǎn)”的消息,銷售公司雖然給出了“更換基地”的說法,但是,對于“5月11日,公司會有公告刊登”一事,《證券日報》記者在截稿時也未能在其官方網(wǎng)站上找到相關(guān)的字眼。

  在一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士看來,瀏陽河停產(chǎn)是事實,因為這么多年來,公司一直在尋求上市之路,經(jīng)營十分混亂。據(jù)其介紹,瀏陽河旗下很多貼片的品牌,這些品牌只獲得了瀏陽河的商標(biāo)使用權(quán),瀏陽河并未給其供應(yīng)基酒。

  “這些貼牌產(chǎn)品僅靠瀏陽河這個品牌每年都會賣不少的錢。如果外界都知道瀏陽河已經(jīng)停產(chǎn)了,那么這些貼牌酒就很難再銷售?!鄙鲜鋈耸咳绱藢τ浾弑硎?。

  《證券日報》記者通過瀏陽河官方網(wǎng)站公開電話得知,瀏陽河銷售公司和瀏陽河生產(chǎn)廠是獨立運作的?!吧a(chǎn)廠家沒有瀏陽河的銷售權(quán),銷售公司沒有生產(chǎn)權(quán)?!睘g陽河銷售公司人事部相關(guān)人員表示。

  對于瀏陽河停產(chǎn)的說法,上述人員表示:“瀏陽河酒的銷售工作還在繼續(xù),目前也沒有接到瀏陽河停產(chǎn)的通知。作為一家知名的酒企,瀏陽河不會輕易的停產(chǎn)?!?/p>

  值得一提的是,在瀏陽河官方網(wǎng)站上,在媒體報道欄目中,有關(guān)瀏陽河的新聞報道時間停留在2012年。而公司新聞資訊中唯一一條新聞資訊是“瀏陽河酒雙百核心品牌工程2014年春季大型招聘”,時間為2014年1月13日。

  事實上,瀏陽河見諸報端的事件多數(shù)與其上市有關(guān)。

  據(jù)了解,瀏陽河歷史高峰時的銷售額曾達到20億元,公司在2006年試圖單獨上市,但未能實現(xiàn)。2009年,瀏陽河酒借殼通葡股份失?。?013年11月分,大元股份發(fā)布公告稱,擬收購瀏陽河酒100%股權(quán),最終也告吹;2014年,瀏陽河與皇臺酒業(yè)的重組仍以失敗告終。數(shù)年間,瀏陽河幾次借殼上市未果,而作為一家生產(chǎn)型企業(yè),在管理層忙于“資本運作”中時,公司的生產(chǎn)銷售狀況如何,從近年來的業(yè)績可以一窺究竟。

  根據(jù)*ST皇臺此前的披露,瀏陽河酒業(yè)在2012年、2013年的營收分別為1.69億元、2.15億元,而凈利潤分別只有126.56萬元和1298.82萬元。

  白酒專家肖竹青接受《證券日報》記者采訪時也表示:“在白酒行業(yè)不景氣的大背景下,直接上市已不可能,瀏陽河近年來發(fā)起的曲線上市其最終目的還是要讓投資者‘金蟬脫殼’?!?/p>

  肖竹青表示,任何一個成功的白酒品牌都有占銷量50%的核心市場,如山東景芝在山東濰坊一個地級市銷售6億元以上,杜康在河南銷售近10億元,沒有基礎(chǔ)市場的白酒企業(yè)是虛的,瀏陽河就沒有形成自己的基礎(chǔ)市場,招商差、庫存嚴(yán)重,經(jīng)銷商抱怨很大,銷售持續(xù)不振。另外,公司產(chǎn)品開發(fā)過多過亂,價格體系混亂,大量客戶費用無法及時核銷導(dǎo)致市場誠信缺失,供應(yīng)商不敢賒貨,代理商不敢打款,現(xiàn)金流斷裂,在曲線上市算盤又均告失敗后,停產(chǎn)也就是必然的結(jié)果。

  百億元夢或破滅 業(yè)內(nèi)稱是“人禍”

  在業(yè)內(nèi)人士看來,瀏陽河停產(chǎn)的消息傳出,和管理層當(dāng)年與戰(zhàn)略投資者簽訂對賭協(xié)議有一定的關(guān)系。公司近年來不斷嘗試上市也充分說明了這一點。

  據(jù)瀏陽河官方網(wǎng)站信息顯示,2011年11月16日,瀏陽河酒業(yè)引入包括湖南高新創(chuàng)投集團有限公司、上海景林資產(chǎn)、上海費倫資本在內(nèi)的10余家機構(gòu)的總計10億元戰(zhàn)略融資,并計劃2015年前在A股實現(xiàn)上市。

  而據(jù)媒體報道,瀏陽河與PE簽訂的協(xié)議對公司2012年、2013年、2014年業(yè)績做了約定。根據(jù)協(xié)議,瀏陽河2012年銷售收入不低于12億元,凈利潤不低于3億元;2013年銷售收入不低于16億元,凈利潤不低于4.2億元;2014年銷售收入不低于22億元,凈利潤不低于6億元。如果達不到上述約定的業(yè)績,控股股東將低于部分的差價折合成相應(yīng)的股份補償給PE機構(gòu)投資者。

  然而,這項被瀏陽河酒業(yè)董事長彭潮譽為:“引進戰(zhàn)略投資標(biāo)志著瀏陽河進入到品牌運營、資本運作的時代。”的引入戰(zhàn)投舉措,在多次借殼“碰壁”后,其上市夢變得十分的遙遠(yuǎn)。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,瀏陽河與PE簽訂協(xié)議是在白酒行業(yè)黃金發(fā)展期,如今,酒行業(yè)進入深度調(diào)整期,酒企都面臨較大的生產(chǎn)和銷售壓力,瀏陽河想完成業(yè)績困難重重。另外,如果瀏陽河停產(chǎn)是事實,也預(yù)示著公司當(dāng)前定的“百億元”戰(zhàn)略目標(biāo)將泡湯。

  在瀏陽河官方網(wǎng)站上,公司亮出了“百億工程”戰(zhàn)略目標(biāo)。2014年的經(jīng)營管理目標(biāo)未20億元;2015年的經(jīng)營管理目標(biāo)為30億元。2016、2017年、2018年的經(jīng)營管理目標(biāo)分別為50億元、70億元和100億元。

  在一位酒業(yè)資深人員看來,在酒行業(yè)黃金期,很多白酒企業(yè)都樹立了百億目標(biāo)。但在白酒行業(yè)調(diào)整期,要想實現(xiàn)百億目標(biāo)并非易事。

  事實上,受白酒行業(yè)調(diào)整影響,很多白酒企業(yè)都處在虧損或轉(zhuǎn)型中。那么,瀏陽河的停產(chǎn)是個案還是行業(yè)調(diào)整下白酒企業(yè)的寫照?

  行意互動董事長晉育鋒表示,瀏陽河酒為資本而資本,忽略基礎(chǔ)建設(shè),本末倒置,淪落如此,也是必然。

  “瀏陽河是個案,并不能代表行業(yè),主要是管理層玩資本游戲?qū)е孪碌慕Y(jié)果,是人禍?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士稱。

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅