據(jù)了解，今年1月初阿里巴巴展開的假冒偽劣產(chǎn)品聯(lián)合檢測，廣州櫻花旗下燃?xì)鉄崴鞒闄z批次全部不合格，電熱水器、油煙機(jī)、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達(dá)76.7%。

　　雖然廣州櫻花的產(chǎn)品質(zhì)量較差，但在線上卻保持了高銷量。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，廣州櫻花2014年線上油煙機(jī)銷量為26.6萬臺、燃?xì)庠罹€上銷售量為35.1萬臺、熱水器的線上銷售量為16.1萬臺，線上廚衛(wèi)市場整體規(guī)模進(jìn)入前3名。

　　事實(shí)上，說起櫻花牌廚電產(chǎn)品，大家可能極為熟悉，然而廣州櫻花電器實(shí)業(yè)有限公司和大家熟知的企業(yè)品牌卻并非同一個。據(jù)了解，目前市場上存在很多櫻花，包括日本櫻花電器(中國)有限公司、蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司、廣州櫻花電器實(shí)業(yè)有限公司等等，而最早、最知名的櫻花是來自于臺灣，目前在國內(nèi)市場由櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司負(fù)責(zé)。

　　以低價　撬開市場大門

　　為什么質(zhì)量不好，銷量卻遙遙領(lǐng)先？對此奧維云網(wǎng)分析師王永濤認(rèn)為，主要是由于廣州櫻花銷售的各類產(chǎn)品均價偏低，僅達(dá)到行業(yè)均價的30%，甚至更低，迎合了網(wǎng)購人群偏愛低價的特點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，wonderflower熱水器均價為405元，而行業(yè)均價為1260元；wonderflower燃?xì)庠罹鶅r為181元，而行業(yè)均價為582元；wonderflower油煙機(jī)均價為396元，而行業(yè)均價為993元。

　　談及電商平臺劣質(zhì)產(chǎn)品的情況，在業(yè)內(nèi)專家看來，這是線上渠道發(fā)展過程中的一個必然情況，線上渠道之所以能夠發(fā)展、吸引用戶，依靠的就是更具競爭力的價格。而在早期的發(fā)展過程中，很多品牌企業(yè)可能會考慮到線上線下價格體系的原因，沒有及時在價格上進(jìn)行調(diào)整，這便給了一些小廠商機(jī)會，利用低質(zhì)低價來獲益。

　　王永濤對此也表示，這與國家監(jiān)管制度尚不完善也有較大關(guān)系，在電子商務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展時期，國家在電商發(fā)展方面與之相匹配的監(jiān)管制度或者法律法規(guī)難以快速跟進(jìn)落地，導(dǎo)致電商市場出現(xiàn)制度的空窗期，劣幣驅(qū)逐良幣，劣質(zhì)產(chǎn)品亂象叢生。

　　線上渠道　規(guī)范在即

　　值得注意的是，線上渠道欠監(jiān)管現(xiàn)狀有望在今后得以改善。據(jù)了解，國家已經(jīng)開始規(guī)劃中國電子商務(wù)立法的時間表，至2014年12月，已經(jīng)成立了起草組，并進(jìn)行專題調(diào)研和課題研究、完成研究報告，形成大綱，這標(biāo)志著電子商務(wù)法立法工作正式啟動，預(yù)示著我國已經(jīng)從國家層面開始重視電商的健康發(fā)展，杜絕劣質(zhì)產(chǎn)品。

　　同時，隨著消費(fèi)者品牌意識的覺醒，電商平臺自身也在加快重塑電商品牌形象的步伐，重拳出擊，打擊線上假冒偽劣產(chǎn)品。因此，預(yù)計(jì)2015年將成電商規(guī)范元年，整頓電商市場秩序?qū)⒊?015年電商新常態(tài)。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，線上渠道的快速發(fā)展，建立了巨大的規(guī)模效應(yīng)，成為國家經(jīng)濟(jì)增長的新動力。2015年線上渠道的廚衛(wèi)市場必然風(fēng)起云涌，行業(yè)進(jìn)入全面洗牌階段。目前電商市場廚衛(wèi)企業(yè)有近500家，隨著“阿里打假”東風(fēng)的愈刮愈烈，充斥電商的劣質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)商將加速退出市場，行業(yè)洗牌將進(jìn)一步提速。