深度

　　每天為你講述一個(gè)財(cái)經(jīng)故事

　　一個(gè)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的開(kāi)山鼻祖，一個(gè)是野心勃勃的行業(yè)新貴，年輕的小米與更年輕的華為榮耀紛爭(zhēng)不斷。在剛剛過(guò)去的4月8日，他們展開(kāi)貼身肉搏——“米粉節(jié)”與“榮耀狂歡節(jié)”面對(duì)面打起了擂臺(tái)。而這只是小米與榮耀之間“戰(zhàn)爭(zhēng)”的一個(gè)縮影。

　　我們來(lái)看下，過(guò)去這一年多以來(lái)，兩家公司都有哪些恩怨。

　　關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)手法。2014年4月8日的米粉節(jié)，榮耀也發(fā)起了狂歡節(jié)；去年雙十一，除了天貓與京東的大戰(zhàn)，最大的看點(diǎn)就是小米和華為榮耀的大戰(zhàn)，一個(gè)要衛(wèi)冕一個(gè)要沖冠，戰(zhàn)況十分慘烈。

　　關(guān)于武器。雙方對(duì)陣的不只是手機(jī)，比如，前者推出小米路由器，后者則有榮耀立方對(duì)抗；前者拿出了小米手環(huán)，后者榮耀手環(huán)也橫空出世；前者有小米盒子，后者有榮耀盒子；前者有小米電視，后者也殺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)……

　　關(guān)于戰(zhàn)場(chǎng)。不只是在國(guó)內(nèi)，雙方的戰(zhàn)火還燒到了海外市場(chǎng)。比如在印度，小米早先一步進(jìn)入印度市場(chǎng)，而榮耀上個(gè)月也高調(diào)帶去了新品。

　　關(guān)于口水仗。去年兩家公司高管之間沒(méi)少打嘴仗……

　　圈里人常常拿小米和華為作比較。當(dāng)然，目前來(lái)看比拼的結(jié)果是雙贏。據(jù)IDC和Gartner兩大調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，去年第四季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜前五的廠商中，中國(guó)占了三席，分別是聯(lián)想、華為和小米。這三家中國(guó)廠商間的距離并不大。

　　從一定程度上來(lái)說(shuō)，華為旗下的榮耀幾乎就是小米的“影子”，從出生那一刻起便將小米視為靶子，跟隨中成長(zhǎng)并壯大。華為消費(fèi)業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō)，華為手機(jī)梯隊(duì)有三個(gè)品牌，其中的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”就是榮耀。他坦承，榮耀品牌就是跟小米這樣的公司去競(jìng)爭(zhēng)的，而華為品牌則是跟蘋(píng)果、三星來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的。

　　競(jìng)爭(zhēng)的背后，我們看到，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)迎來(lái)前所未有的繁榮。除了小米和榮耀，還有酷派的大神、中興的努比亞、聯(lián)想的樂(lè)檬、錘子手機(jī)以及360、樂(lè)視、格力等等，他們呼嘯而至，好戲剛剛開(kāi)始。

　　北京晨報(bào)記者 焦立坤

　　小米12小時(shí)賣(mài)了20億

　　雷軍：歡迎同行共同提高國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力

　　小米的成績(jī)單：手機(jī)211萬(wàn)臺(tái)，小米電視3.86萬(wàn)臺(tái)，路由器7.9萬(wàn)臺(tái)，小米插線板24.7萬(wàn)只，體重秤4.5萬(wàn)個(gè)、攝像頭7.1萬(wàn)個(gè)、血壓計(jì)1.6萬(wàn)個(gè)……

　　在各路競(jìng)爭(zhēng)者虎視眈眈下，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，僅僅12個(gè)小時(shí)，全國(guó)各地的消費(fèi)者就將20億元打到了小米的賬戶(hù)上，雷軍再次向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶(hù)展示了其強(qiáng)大的號(hào)召力和流量的質(zhì)量。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，米粉節(jié)總支付金額突破20.8億元，售出手機(jī)211萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)去年天貓雙11平臺(tái)上189萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)出貨總量。此外，整個(gè)小米生態(tài)鏈上的企業(yè)共售出了118萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品。

　　這一次，作為單一網(wǎng)上平臺(tái)，小米網(wǎng)走進(jìn)了人們的視野。據(jù)雷軍透露，昨天有1460萬(wàn)客戶(hù)到小米網(wǎng)，數(shù)百萬(wàn)人下單。此外，小米在全國(guó)有12個(gè)配送中心，昨天在12個(gè)小時(shí)的搶購(gòu)中小米發(fā)了50萬(wàn)單貨。一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，小米在不知不覺(jué)中已打造了一個(gè)重量級(jí)垂直電商，并配備了高效的物流整合能力。

　　上周剛被雷軍“吆喝”上市，這周就在一天內(nèi)賣(mài)出幾十萬(wàn)臺(tái)，經(jīng)過(guò)前天的米粉節(jié)，雷軍也正在用數(shù)字增強(qiáng)用戶(hù)粘性，誘惑更多的項(xiàng)目投入到小米懷抱。一些小的公司甚至瀕臨倒閉的公司，在經(jīng)過(guò)小米投資包裝后，成為小米家族的新秀。例如，雷軍稱(chēng)投入千萬(wàn)研發(fā)一年半的小米插線板，在3月31日才第一次在媒體上露臉，昨日在小米網(wǎng)的首秀上3分鐘就賣(mài)空了。

　　經(jīng)過(guò)米粉節(jié)這一役，雷軍表明了自己在國(guó)內(nèi)還是智能手機(jī)的佼佼者，小米有的不僅是手機(jī)，小米是一個(gè)生態(tài)。

　　而對(duì)于老對(duì)手華為在米粉節(jié)同一天舉辦狂歡節(jié)，雷軍則機(jī)智地回應(yīng)：“我歡迎我們整個(gè)同行共同提高產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提高國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠在中國(guó)取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，然后，能夠有機(jī)會(huì)在全球市場(chǎng)獲得巨大的成功?！?/p>

　　北京晨報(bào)記者 孫雨

　　華為榮耀狂歡節(jié)賣(mài)了3億美元

　　掌門(mén)人趙明：“對(duì)于結(jié)果，我只能說(shuō)太贊了”

　　榮耀的成績(jī)單：總銷(xiāo)量200萬(wàn)臺(tái)。其中，榮耀6Plus銷(xiāo)售35萬(wàn)臺(tái)、榮耀6銷(xiāo)售15萬(wàn)臺(tái)、暢玩4X銷(xiāo)售60萬(wàn)臺(tái)。

　　“榮耀狂歡節(jié)”的成績(jī)單令業(yè)界驚嘆。這家年輕的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，在短短一天的大促中全球總銷(xiāo)售額超3億美金?！皩?duì)于結(jié)果，我只能說(shuō)太贊了！”榮耀掌門(mén)人趙明說(shuō)。

　　榮耀這次的大促銷(xiāo)打出了全球組合牌。據(jù)了解，“榮耀狂歡節(jié)”是榮耀自去年進(jìn)入57個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)后，舉辦的首次全球營(yíng)銷(xiāo)事件，榮耀不僅通過(guò)覆蓋18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，打破國(guó)家地域壁壘，打造全球互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)盛事，也希望借此樹(shù)立國(guó)產(chǎn)品牌的新標(biāo)桿。

　　據(jù)介紹，榮耀家族產(chǎn)品全線參與此次大促，從手機(jī)到平板、盒子、手環(huán)等等。榮耀聯(lián)動(dòng)十大電商購(gòu)物網(wǎng)站，包括華為商城(VMALL)、京東、華為天貓旗艦店、淘寶直營(yíng)店、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店、亞馬遜、唯品會(huì)、華為榮耀微信店鋪、華為榮耀微博店鋪，國(guó)外銷(xiāo)售平臺(tái)則包括各國(guó)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的VMALL、覆蓋全球的Amazon，及當(dāng)?shù)氐闹髁麟娚叹W(wǎng)站共12大平臺(tái)。

　　3億美元的銷(xiāo)售額直逼“老對(duì)手”小米。相對(duì)于去年，這一回雙方的較量升級(jí)。就在小米宣布“米粉節(jié)”將于4月8日舉行的第二天，華為榮耀便宣布“榮耀狂歡節(jié)”也將于4月8日凌晨正式開(kāi)啟，這也是“榮耀狂歡節(jié)”和小米“米粉節(jié)”連續(xù)第二年在同一天舉行。在業(yè)界看來(lái)，這絕非偶然。

　　榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“榮耀狂歡節(jié)”吹響了公司2015年大步躍進(jìn)的號(hào)角，榮耀將加速?lài)?guó)際化的步伐，尤其是2015年將進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。榮耀的野心是成為一個(gè)真正覆蓋全球的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。