■ 深圳特區(qū)報記者 吳凡

　　4月8日，以后或許就叫“手機節(jié)”。昨天，國內(nèi)手機業(yè)熱鬧異常，華為玩全球范圍的“榮耀狂歡節(jié)”，小米舉行“米粉節(jié)”刷新紀錄，魅族、酷派大神聯(lián)合蘇寧辦“蜜蜂節(jié)”，HTC、美圖、手機新軍豪訊則齊齊發(fā)布新旗艦機型，阿里攜手紐曼推出“紐扣”手機。五大中國手機品牌，加上一眾“老手新軍”，齊齊“約架”PK，網(wǎng)友搶購狂歡，使得國產(chǎn)手機“自造”節(jié)慶媲美電商“雙十一”。手機成為移動互聯(lián)時代第一個自創(chuàng)節(jié)慶的中國產(chǎn)品品類，也折射出中國手機的全球影響力不斷上升。

　　熱點直擊

　　榮耀小米爭刷紀錄

　　“雙十一”、“雙十二”、三七女生節(jié)、白色情人節(jié)……中國電商熱衷自創(chuàng)節(jié)慶，這回輪到中國手機火一把。昨天，華為榮耀、小米兩大豪強同日廝殺，不斷刷新手機單日銷售紀錄，榮耀還第一次把中國手機“造節(jié)”熱浪擴散到全球。

　　截至昨天下午3點半，榮耀的全球訂單金額突破11.47億元。昨天零點開售一小時內(nèi)，榮耀訂單金額超3.5億元。相比已有“辦節(jié)經(jīng)驗”的小米，榮耀這次玩起了全球狂歡，海外內(nèi)17家主流電商平臺同步活動，涉及歐洲、亞洲、拉美的18個國家和地區(qū)。榮耀3C暢玩版（海外版）登上荷蘭電商平臺belsimpel千元級機型榜首，榮耀暢玩4X在馬來西亞推出3分鐘售罄。

　　小米昨天下午4點宣布，今年的“米粉節(jié)”又破紀錄，小米手機等“米系”產(chǎn)品銷售額達15.7億元，手機銷量突破160萬臺，超越2014年“雙十一”和當(dāng)年的“米粉節(jié)”。

　　同樣不甘寂寞的還有魅族。魅族攜手蘇寧辦起手機“蜜蜂節(jié)”，宣稱昨天銷售額要突破2億元，“蜜蜂節(jié)”總銷售額要達5億元。魅族與阿里合作后底氣大增，今年一季度銷量超越去年全年。

　　值得注意的是，榮耀、小米、魅族此次均是誓言發(fā)售現(xiàn)貨，一反手機市場饑餓營銷常態(tài)。這背后是消費者對饑餓營銷的反感導(dǎo)致風(fēng)向轉(zhuǎn)變，同時也是國產(chǎn)手機業(yè)產(chǎn)能提升的映射。

　　昨天還成為“老牌新軍”發(fā)布新機型、搶奪眼球的共同選擇。重新由董事長王雪紅出山掛帥的HTC，發(fā)布了旗下首款2K屏手機One M9。專門為中國用戶打造的UI系統(tǒng)China Sense和強大的硬件配置，能否讓HTC絕地重生，仍是未知之?dāng)?shù)。做MP3的紐曼則成為阿里手機陣營新軍，推出的“紐扣”新機，應(yīng)是目前最便宜的指紋識別手機之一。

　　主打“顏值”牌成為國產(chǎn)手機的新賣點。美圖推出新款美圖手機M4，在拍出靚照方面努力做到極致。深圳昨天殺出新軍豪訊，首款手機直接代號“顏值”，豪訊團隊聲言已在智能手機領(lǐng)域耕耘12年，此番是二次創(chuàng)業(yè)，反映出深圳手機產(chǎn)業(yè)積淀深厚。

　　分流用戶成大勢

　　場剖析

　　市

　　首屆“米粉節(jié)”是2012年4月，當(dāng)時只有小米唱獨角戲。去年開始，華為針鋒相對，今年更有酷派、魅族加入戰(zhàn)團，戰(zhàn)線也從手機延伸到智能電視、智能手環(huán)、平板電腦等全系列產(chǎn)品。

　　實際上，緊貼業(yè)界看重的公司節(jié)慶，借他人東風(fēng)助自家促銷的競爭手段已是屢見不鮮。天貓“雙十一”，京東“618”，本來都是自設(shè)“節(jié)日”促銷，最終卻引來全行業(yè)的電商大戰(zhàn)。

　　小米的粉絲節(jié)玩了多年，眾多國產(chǎn)品牌則開始學(xué)習(xí)小米所長，借助社會化媒體的事件營銷，拉動消費者實現(xiàn)購物狂歡。華為榮耀、中興努比亞、魅族大神等老牌手機巨頭的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，更是步步緊逼。

　　以榮耀為代表的各家手機PK“408”，戰(zhàn)略目的非常清晰，就是分流小米潛在用戶，不讓小米獨享線上渠道帶來的流量紅利。同時，狂歡節(jié)式營銷也會拉動消費者的購買渠道從線下賣場轉(zhuǎn)到線上平臺，消費者貨比三家也更加方便透明，目前來看激活市場競爭有助多贏。

　　勢展望

　　趨

　　兩強相爭新戰(zhàn)場

　　“408”還成為華為、小米兩強相爭的新戰(zhàn)場。華為、小米目前均躋身全球手機出貨量五強，在國產(chǎn)手機中排位最高。數(shù)據(jù)顯示，華為、小米的2014年手機銷量分別為7500萬部、6112萬部，從營收上看小米達119億美元，略略高于華為的118億美元。

　　值得注意的是，華為手機子品牌榮耀成立一年來增速超過20倍，年銷量達到2000萬臺。除了增長迅猛，華為榮耀的全球化布局在互聯(lián)網(wǎng)手機品牌里處于領(lǐng)軍地位，其在半年時間內(nèi)進入全球57個國家和地區(qū)，并預(yù)計今年上半年進入美國市場。

　　在互聯(lián)網(wǎng)手機這一細分市場，華為榮耀的主要競爭對手正是小米。為爭得中國市場和全球排名優(yōu)勢，二者正面較量不可避免，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日營銷的兇猛打法勢所難免。

　　通信專家麥浩超指出，手機廠商集體“造節(jié)”玩現(xiàn)貨發(fā)售，爭搶眼球經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟蛋糕，爭奪同一天的互聯(lián)網(wǎng)流量，這對于營銷水平、供應(yīng)鏈管理都是巨大挑戰(zhàn)，也反映出國產(chǎn)手機的競爭水平正在快速上升，對于中國手機全球化競爭整體有益。

　　記者觀察

　　榮耀向外，小米守內(nèi)

　　一起“造節(jié)”，榮耀向外，小米卻守內(nèi)。

　　聲勢火熱，業(yè)績PK好不熱鬧，但榮耀和小米卻是各走各路。榮耀主打全球化，這次狂歡節(jié)覆蓋18個國家和地區(qū)，可以看出華為的野心和全球化的操盤能力。小米目前深耕中國，只是在東南亞等周邊國家和地區(qū)開拓。

　　這背后，是企業(yè)基因的不同，更是研發(fā)積淀的差異。

　　華為全球化戰(zhàn)略堅定，擁有數(shù)以萬計的移動通信專利也讓其出海無礙。但其它手機品牌出海銷售，僅僅5%—10%左右的專利費這一項，就讓薄利多銷的中國手機吃不消。

　　“中國手機節(jié)”是否就定在“408”？恐怕言之過早。但狂歡背后，手機行業(yè)正被互聯(lián)網(wǎng)的力量改變，大勢不可逆。從“中華酷聯(lián)米”的變化可以看出，中國手機品牌正從機海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)向精品戰(zhàn)略，手機銷售渠道正從線下轉(zhuǎn)為線上，營銷操盤節(jié)奏也從全年發(fā)力變?yōu)榇翱诰劢?。君不見，一個“408”，再加一個“雙十一”，榮耀就可以完成全年銷量目標的1/10。資源聚焦、集中營銷，中國市場的玩法已大同。

　　在小米和榮耀的影響下，4月8日極有可能將會擴大為全體互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的節(jié)日。以后，下半年看“雙十一”，上半年就看“408”了。

　　現(xiàn)在最大的猜想是：明年“408”，三星會來嗎？（吳凡）

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　　小米“米粉節(jié)” 半場銷售15.7億元

　　深圳特區(qū)報訊 （記者 王曉晴）小米“米粉節(jié)”賣瘋了。截至昨天16點04分，小米2015年“米粉節(jié)”活動才進行半場，總支付金額就超過15.7億元，刷新了去年“米粉節(jié)”全天15億元和去年天貓“雙11”全天15.6億元的雙重紀錄。這其中，深圳用戶貢獻了30萬個訂單。

　　“米粉節(jié)”自上午10點開始，持續(xù)至晚10點共12個小時，活動完全在小米網(wǎng)線上展開。開場38秒，首批整點搶購商品全部售罄；8分30秒，已支付訂單金額突破1億元，去年則用時20分鐘。開場9分鐘，路由器銷量突破1萬臺。截至16點04分，小米已售出逾160萬臺手機、3萬臺小米電視、5萬臺智能路由器、50萬個智能硬件設(shè)備。業(yè)內(nèi)人士稱，“米粉節(jié)”已如同天貓“雙11”購物節(jié)一樣，逐漸成為消費電子行業(yè)電商的重要節(jié)日。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2014年小米的國內(nèi)市場占有率達12.5%，居行業(yè)前列。國內(nèi)移動應(yīng)用統(tǒng)計分析及開發(fā)者服務(wù)平臺友盟發(fā)布的2015年2月Android手機活躍指數(shù)顯示，前14名機型中小米獨占7席。