EBOT藝恩票房智庫數(shù)據(jù)顯示，2014年民營影視公司發(fā)行國產(chǎn)影片票房排名前三分別為光線傳媒、博納影業(yè)、樂視影業(yè)，而在2012年和2013年均為冠軍的華誼兄弟卻意外跌出三甲，位列第四，其電影票房收入僅占國產(chǎn)電影全年票房的7%。華誼兄弟如此糟糕的戰(zhàn)績與其“去電影化”的戰(zhàn)略有密切關(guān)系，數(shù)據(jù)顯示，前三季度其重點打造的游戲板塊快速增長，旗下游戲公司創(chuàng)造的收入占到總營收的三成。不過華誼兄弟也在力圖挽回主業(yè)上的頹勢，目前已經(jīng)有18部電影蓄勢待發(fā)，能否在今年重回三甲，還有待觀望。

　　票房市場占有率僅為7%

　　EBOT藝恩票房智庫數(shù)據(jù)顯示，2012年華誼兄弟全年發(fā)行的電影總票房為21.6億元，占國產(chǎn)電影全年票房30%；2013年其發(fā)行的電影總票房超過30億元，繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)民營電影公司。而2014年，華誼兄弟發(fā)行的電影票房占國產(chǎn)電影全年票房僅7%左右，最終和萬達影視并列排名第四。

　　華誼兄弟在2014年發(fā)行的電影總票房飛速下降的同時，其電影及衍生業(yè)務(wù)的收入也在降低。根據(jù)華誼兄弟2014年的三季度財報顯示，盡管華誼兄弟在2014年1-9月的凈利潤為5.17億元，較上年同期增長25.99%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.55億元，較上年同期增長10.42%，但其電影及衍生業(yè)務(wù)收入僅為1.51億元，較上年同期下降74.76%。

　　華誼兄弟相關(guān)負責人對此向北京商報記者表示，單從電影業(yè)務(wù)中的國產(chǎn)影片發(fā)行情況來看，2014年華誼兄弟的市場份額有所下降，但華誼兄弟出品影片多以制作宣發(fā)一體化為主，注重整體的收益，票房含金量較高，其目的是能夠通過單部電影獲得更高的凈利潤。

　　游戲板塊成主營業(yè)務(wù)

　　華誼兄弟電影主業(yè)營收不佳的同時，其他非電影業(yè)務(wù)卻在快速增長。數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟旗下銀漢游戲2014年上半年約一個半月貢獻收入近7500萬元，而3Q貢獻收入約2.14億元，前三季度共實現(xiàn)游戲收入約2.9億元，約占公司總體營業(yè)收入的30%。也就是說，截至2014年3Q，隸屬互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊的游戲業(yè)務(wù)已成為華誼兄弟營收中占比較高的主營業(yè)務(wù)之一，華誼互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊成為繼影視娛樂板塊之后快速發(fā)力的第二板塊。

　　而這種局面與華誼兄弟“去電影化”的戰(zhàn)略有關(guān)。 華誼兄弟董事長王中軍曾在2014年公開表示，華誼兄弟要“去電影化”，盡量擺脫公司對電影產(chǎn)業(yè)的依賴，不斷促進游戲、互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)的發(fā)展，全面發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)鏈。北師大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長肖永亮分析，互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司的加入也提升了影視行業(yè)的競爭，華誼兄弟進行戰(zhàn)略調(diào)整，制定更全面的發(fā)展布局成為必然。然而在其他領(lǐng)域投入過多的人力、財力，對傳統(tǒng)的電影業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響也就無法避免。因此亦有業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者分析，看似華誼兄弟跌出三甲，但卻通過其他領(lǐng)域獲得實質(zhì)利益，因此現(xiàn)在很難判斷所謂“去電影化”戰(zhàn)略對于華誼兄弟是蜜糖還是毒藥。

　　新年欲借18部電影奪回高地

　　作為老牌民營電影公司，華誼兄弟并不甘心喪失龍頭地位。為了擺脫2014年國產(chǎn)片票房市場占有率僅為7%的窘境，今年華誼兄弟欲借18部影片重奪影視高地，這18部影片中不僅包含成龍主演的《天將雄師》、馮小剛主演的《老炮兒》、烏爾善導演的《尋龍訣》等多部國內(nèi)大制作影片，還有約翰·尼德普主演的《貴族大盜》等與好萊塢合作的國際電影。此外，華誼兄弟還利用自身的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，打造娛樂節(jié)目與游戲IP的轉(zhuǎn)換電影《奔跑吧兄弟》和《神魔》。

　　不過業(yè)內(nèi)人士分析，雖然華誼兄弟18部大片來勢洶洶，但其在今年不僅要面對光線傳媒、博納影業(yè)等已經(jīng)上市的影視企業(yè)競爭，還有樂視影業(yè)、合一影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司搶奪市場空間，想要再奪回國產(chǎn)片民營影視公司的頭把交椅，華誼兄弟還需不斷提升自身的綜合實力。