光線傳媒聯(lián)袂360

　　娛樂(lè)資本上演“賀歲檔”

　　繼4億美元聯(lián)手酷派后，奇虎360(下稱“360”)再次出手。昨日午間，光線傳媒公告稱，公司于12月22日與360簽署《合資協(xié)議》，擬共同出資設(shè)立一家新公司，主要用于在境內(nèi)運(yùn)營(yíng)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最終用戶的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。

　　此次，光線傳媒以人民幣4800萬(wàn)元作為出資，認(rèn)購(gòu)合資公司注冊(cè)資本的40%。同時(shí)，在美上市的360則表示：“有關(guān)合作細(xì)節(jié)暫時(shí)無(wú)法披露”，但360方面確認(rèn)：其與光線傳媒將有進(jìn)一步合作，“后續(xù)將給大家?guī)?lái)驚喜?！?/p>

　　自今年10月互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助定增“圈地”影視公司的大幕拉開(kāi)之后，360和光線傳媒合作的看點(diǎn)，是市場(chǎng)對(duì)“周鴻祎將如何開(kāi)辟在美上市的互聯(lián)網(wǎng)公司與A股影視公司之間全新商業(yè)模式”的期待。

　　跨界創(chuàng)造新盈利空間

　　“看見(jiàn)改變”是360董事長(zhǎng)周鴻祎和光線董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田對(duì)雙方此番合作的“約定”?！暗谝淮喂饩€傳媒＋360，你猜我們要徹底改變——習(xí)慣？”王長(zhǎng)田按捺不住地在微博上如此“煽情”，并自述其此時(shí)的心情是：陌生、好奇、沖動(dòng)、瘋狂！

　　光線傳媒官方給王長(zhǎng)田的心情做出了這樣的注解：這是公司完善在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局的重要一步，也是進(jìn)一步拓展公司電影的盈利模式，增加盈利渠道之舉。

　　根據(jù)光線傳媒公告，合作將在互聯(lián)網(wǎng)視頻尤其是以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)方面開(kāi)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，為用戶提供更良好的收視體驗(yàn)。這其中，雙方各自的優(yōu)勢(shì)明顯：光線傳媒擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)影視娛樂(lè)內(nèi)容資源儲(chǔ)備，這將有利于合資公司搭建龐大的影視娛樂(lè)內(nèi)容資源庫(kù)；而360擁有的則是海量用戶資源和互聯(lián)網(wǎng)流量以及突出的網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)，因此合作無(wú)疑將強(qiáng)化其在IP領(lǐng)域的布局。

　　至于雙方攜手要做的事，22日即雙方簽訂合資協(xié)議當(dāng)天，王長(zhǎng)田這樣表示：“現(xiàn)在大家對(duì)在網(wǎng)上觀看電影的模式已經(jīng)非常認(rèn)可，但國(guó)內(nèi)還沒(méi)有網(wǎng)上收費(fèi)的專屬電影頻道，這也是我即將要跟360合作的方向。美國(guó)的HBO原來(lái)制作了很多電影、電視劇，它在成為美國(guó)最賺錢的頻道之后又成為互聯(lián)網(wǎng)的新玩家?！?/p>

　　于是，人們從中挖掘出的關(guān)鍵詞是：“第一次光線傳媒＋360”，將誕生一個(gè)“網(wǎng)上收費(fèi)的專屬電影頻道”，據(jù)稱該頻道“完全沒(méi)有廣告”；目標(biāo)是“最賺錢的頻道”和“互聯(lián)網(wǎng)新玩家”。

　　有知情人透露，雙方合作的盈利模式或并非完全依靠付費(fèi)點(diǎn)播，“雙方還有可能在互聯(lián)網(wǎng)電影發(fā)行、放映、在線售票、整合明星資源以及會(huì)員附加值等方面進(jìn)行深入探索。”

　　大佬們的幕后較量

　　至此，國(guó)內(nèi)A股影視業(yè)上市公司的背后，頻現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大佬的身影。

　　今年10月初，百度、雷軍在華策影視的定增中現(xiàn)身；而馬云、騰訊早已入股華誼兄弟；如今，360則成為光線傳媒身邊的那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)伙伴。

　　曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)廝殺的BAT3再次在這里相遇，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)看來(lái)，是入口大戰(zhàn)之后，各位大佬都必須深度將流量在新的合作領(lǐng)域變現(xiàn)。所以，360早在2013年9月就正式推出旗下360影視APP，搭載影視產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

　　同時(shí)，影視業(yè)也迫切需要向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。目前最突出的一點(diǎn)是，如果能夠借助互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大電影發(fā)行渠道，不再完全受限于院線排片量，無(wú)疑將對(duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。王長(zhǎng)田表示，今年以來(lái)，許多電商平臺(tái)介入電影行業(yè)已經(jīng)成為潮流，還有電影眾籌平臺(tái)等等，都顯示了有力的市場(chǎng)推廣能量。

　　在此背景下，光線和360能不能走出一條不同于當(dāng)前視頻網(wǎng)站的模式，“那就取決于雙方此次合作的重視程度以及資源投入情況了?！?/p>