在今年并未實(shí)現(xiàn)穩(wěn)價(jià)、反遭嚴(yán)重破壞的五糧液，明年的重任繼續(xù)落在“控量穩(wěn)價(jià)”上。按照五糧液董事長劉中國昨日在經(jīng)銷商大會(huì)上的話說，2015年，全年保持核心產(chǎn)品52度五糧液(繼“普五”)出廠價(jià)609元/瓶不變。對(duì)此預(yù)期，業(yè)界普遍認(rèn)為，在市場低迷、競爭加劇的重壓下，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)價(jià)的“美好愿望”難度很大。甚至有預(yù)估，五糧液出廠價(jià)可能要進(jìn)一步下調(diào)一成。

　　劉中國稱，2015年度工作的重中之重是解決好52度五糧液的市場價(jià)格體系制定、市場秩序管控和市場規(guī)劃，以此為基礎(chǔ)做好系列產(chǎn)品布局等。具體而言，除了保持普五出廠價(jià)不變外，還將對(duì)200元以上價(jià)位段產(chǎn)品進(jìn)行品牌清理，對(duì)800元以上產(chǎn)品做好產(chǎn)品清理和品牌規(guī)劃。

　　雖然企業(yè)對(duì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)信誓旦旦，但業(yè)界對(duì)此普遍較為悲觀。甚至有業(yè)內(nèi)人士直言“挺不住”。在白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛看來，五糧液難題還是在于庫存，且消化難度大，“銷售遇阻后，社會(huì)庫存量大，市場行情持續(xù)低迷，明年仍不會(huì)觸底，低需求量很難支撐去庫存”。蔡學(xué)飛說。他認(rèn)為，五糧液為迅速恢復(fù)渠道庫存良性化，可能會(huì)采取回購和補(bǔ)貼的方式，但其背后的風(fēng)險(xiǎn)也很高。

　　“回購將致成本大幅攀升，顯然會(huì)對(duì)酒企持續(xù)下跌的業(yè)績進(jìn)一步施壓。對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行補(bǔ)貼，反而創(chuàng)造了低價(jià)賣酒的條件，存在破壞價(jià)格體系的風(fēng)險(xiǎn)?！辈虒W(xué)飛稱。另外，五糧液常是電商吸引流量的單品，高庫存問題難解，促成的電商價(jià)格戰(zhàn)或可能進(jìn)一步對(duì)酒企價(jià)格體系造成沖擊。五糧液三季報(bào)顯示，該公司存貨期末余額高達(dá)75.31億元，較期初的68.86億元增加近一成。

　　其實(shí)，五糧液在去年經(jīng)銷商大會(huì)就曾確定“控量穩(wěn)價(jià)”為今年重任，但在市場低迷、電商折扣戰(zhàn)等諸多壓力下，五糧液價(jià)格體系遭到嚴(yán)重破壞。普五在今年5月曾大幅下調(diào)價(jià)格，出廠價(jià)從729元調(diào)整到609元，零售指導(dǎo)價(jià)從1109元調(diào)整到729元。在今年9月，五糧液還曾拋出新的激勵(lì)經(jīng)銷商政策：經(jīng)銷商只要完成任務(wù)均可獲配比低價(jià)貨獎(jiǎng)勵(lì)，按2：1比例配509元/瓶價(jià)格的產(chǎn)品，即“兩瓶609配一瓶509”，相當(dāng)于普五出廠價(jià)降至576元。“雙11”期間，普五售價(jià)更是狂跌到499元。

　　面對(duì)價(jià)格跌跌不休，劉中國在總結(jié)2014年工作時(shí)不禁喊出，五糧液還存在很多不適應(yīng)。“可以看出，市場低迷程度其實(shí)已經(jīng)超出了企業(yè)的想象。酒企已經(jīng)陷入消化庫存、保價(jià)兩難的困境?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

　　另有觀點(diǎn)認(rèn)為，如今各酒企紛紛深入搶市場，他們?cè)诮K端已處于過度競爭狀態(tài)，短期內(nèi)難結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)。白酒營銷專家鐵犁認(rèn)為，五糧液確有品牌力優(yōu)勢，但“一哥”茅臺(tái)對(duì)其的壓力不容小視。他提供的數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)在高端市場份額能到50%，五糧液占比較低。另據(jù)他預(yù)估，明年五糧液的出廠價(jià)還會(huì)下調(diào)至少10%。