陽(yáng)澄湖牌大閘蟹陷獨(dú)家之爭(zhēng)

　　1號(hào)店和京東 誰(shuí)才是“唯一”

　　23日，陽(yáng)澄湖大閘蟹正式開(kāi)捕，出水的除了螃蟹還有網(wǎng)上銷(xiāo)售的糾紛。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，8月底1號(hào)店表示其拿下“陽(yáng)澄湖牌大閘蟹獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)展銷(xiāo)平臺(tái)”資格。而23日開(kāi)捕后，陽(yáng)澄湖牌大閘蟹同樣出現(xiàn)在宣稱(chēng)“官方唯一認(rèn)證合作電商”的京東上。到底誰(shuí)是獨(dú)家銷(xiāo)售電商？截至目前，涉事三方均未回應(yīng)。

　　23日陽(yáng)澄湖大閘蟹正式開(kāi)捕后，京東方面表示，作為陽(yáng)澄湖大閘蟹唯一認(rèn)證的電商合作平臺(tái)，京東全程參與了開(kāi)湖儀式，搶得“鮮”機(jī)，將第一撈陽(yáng)澄湖大閘蟹新鮮直送到消費(fèi)者的餐桌上。不過(guò)，8月28日，1號(hào)店曾對(duì)外宣布獲得“陽(yáng)澄湖牌大閘蟹獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)展銷(xiāo)平臺(tái)”資格。1號(hào)店向記者表示，“官方授權(quán)的‘陽(yáng)澄湖牌大閘蟹網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家展銷(xiāo)平臺(tái)’我們確實(shí)是唯一”。但對(duì)于其他電商上出現(xiàn)的陽(yáng)澄湖牌大閘蟹，1號(hào)店也表示不知情。

　　與此同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，陽(yáng)澄湖牌大閘蟹在天貓上同樣有售，店鋪公司名為“蘇州市陽(yáng)澄湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園特種水產(chǎn)養(yǎng)殖有限公司”，從公司名稱(chēng)可以看出，天貓店為品牌直銷(xiāo)店。

　　顯而易見(jiàn)的是，在京東上銷(xiāo)售的陽(yáng)澄湖牌大閘蟹禮券在顏色、規(guī)格上和1號(hào)店上的截然不同。蘇州市陽(yáng)澄湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展公司董事長(zhǎng)沈建明在與1號(hào)店簽約當(dāng)天表示，該公司的“1王4將”螃蟹禮盒是首次通過(guò)1號(hào)店在網(wǎng)上公開(kāi)售賣(mài)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，電商大戰(zhàn)逼迫商家站隊(duì)的事情并不少見(jiàn)，很多商家做出不同的貨品供不同的渠道，這樣就在保住渠道的同時(shí)也可以宣稱(chēng)獨(dú)家。

　　有數(shù)據(jù)顯示，從2011年首次“觸電”，截至目前，已經(jīng)有七成以上的陽(yáng)澄湖大閘蟹通過(guò)網(wǎng)購(gòu)消化，在“三公”打壓導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)消費(fèi)持續(xù)走低的情況下，開(kāi)拓線上渠道對(duì)于陽(yáng)澄湖大閘蟹來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)蟹農(nóng)介紹，陽(yáng)澄湖地區(qū)擁有1000多家銷(xiāo)售大閘蟹的網(wǎng)絡(luò)店，預(yù)計(jì)今年網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售將從去年的50%提升至70%。這也導(dǎo)致了蟹農(nóng)對(duì)于各個(gè)網(wǎng)購(gòu)渠道都不會(huì)放棄，更不會(huì)押寶在某一個(gè)渠道上。

　　不過(guò)，由于文化程度不高，很多蟹農(nóng)并不懂網(wǎng)絡(luò)，而是依賴(lài)協(xié)會(huì)操作。但據(jù)知情人士介紹，陽(yáng)澄湖大閘蟹背后有三個(gè)協(xié)會(huì)，由于涉及到同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，三個(gè)協(xié)會(huì)之間關(guān)系也很微妙，而他們之間的直接沖突便是爭(zhēng)搶會(huì)員，不少會(huì)員單位出于對(duì)自身利益的考量，每家都繳納會(huì)費(fèi)，成為協(xié)會(huì)會(huì)員。而經(jīng)由協(xié)會(huì)與各大零售渠道對(duì)接，各家品牌便出現(xiàn)在不同的平臺(tái)上，獨(dú)家或者唯一便成為“一家之言”。