東阿阿膠表示，作為阿膠主要原料的驢皮資源持續(xù)萎縮態(tài)勢(shì)未獲緩解

　　9月13日，東阿阿膠發(fā)布產(chǎn)品提價(jià)公告，將推阿膠出廠價(jià)提價(jià)53%，這也是東阿阿膠年內(nèi)第三次對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次東阿阿膠提價(jià)的幅度不低，這次提價(jià)有助于東阿阿膠業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。但是過(guò)多動(dòng)用價(jià)格武器來(lái)維護(hù)公司的高毛利，會(huì)造成忠實(shí)消費(fèi)者流失。

　　年內(nèi)三次調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格

　　據(jù)東阿阿膠發(fā)布的提價(jià)公告顯示，公司決定自公告之日起，上調(diào)阿膠出廠價(jià)53%，零售價(jià)將做相應(yīng)調(diào)整。

　　對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的理由，東阿阿膠表示，隨著阿膠的藥用價(jià)值和滋補(bǔ)養(yǎng)生價(jià)值被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受，阿膠的市場(chǎng)需求也在不斷擴(kuò)大，而作為阿膠主要原料的驢皮資源持續(xù)萎縮態(tài)勢(shì)未獲緩解。

　　同時(shí)，東阿阿膠還表示，提價(jià)是公司系統(tǒng)化經(jīng)營(yíng)舉措之一，圍繞既定戰(zhàn)略，公司將通過(guò)加快產(chǎn)業(yè)上游的布局，強(qiáng)化驢皮資源保障體系等多樣化舉措，積極應(yīng)對(duì)原料資源對(duì)公司可持續(xù)發(fā)展的影響。由于成本上漲及相關(guān)費(fèi)用投入的逐漸加大，產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生的影響目前難以預(yù)計(jì)。

　　值得注意的是，這也是東阿阿膠年的第三次對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。在今年1月15日，東阿阿膠就曾對(duì)阿膠的出廠價(jià)進(jìn)行了19%的提價(jià)，而提交的理由與此次提價(jià)的理由基本一致，唯一不同是，東阿阿膠在提價(jià)的理由中，還提到讓更多人群能夠分享阿膠這一傳承千年的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化瑰寶，而產(chǎn)品提價(jià)后，公司也將加大對(duì)市場(chǎng)費(fèi)用的投入。

　　除了對(duì)阿膠產(chǎn)品進(jìn)行的上述兩次提價(jià)，東阿阿膠還對(duì)復(fù)方阿膠槳進(jìn)行了調(diào)整，唯一不同的是，對(duì)復(fù)方阿膠漿的提價(jià)幅度不超過(guò)53%。

　　東阿阿膠表示，公司的復(fù)方阿膠漿屬于獨(dú)家品種，近幾年來(lái)，由于復(fù)方阿膠漿主要原料中藥材價(jià)格持續(xù)上漲，人工、能源等其它成本也不斷上升，嚴(yán)重?cái)D壓了該產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展空間，為順應(yīng)市場(chǎng)變化，確保產(chǎn)品的道地品質(zhì)和公司的健康持續(xù)發(fā)展，經(jīng)相關(guān)部門批復(fù)，公司將調(diào)整復(fù)方阿膠漿最高零售價(jià)格，上調(diào)幅度不超過(guò)53%，具體視各地區(qū)情況確定，出廠價(jià)將做相應(yīng)調(diào)整。

　　雖然三次調(diào)價(jià)中，東阿阿膠都表示產(chǎn)品調(diào)價(jià)對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響難以預(yù)計(jì)，但從調(diào)價(jià)的結(jié)果來(lái)看，公司對(duì)其產(chǎn)品提價(jià)帶來(lái)了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，令消費(fèi)者不解的是，一般產(chǎn)品提價(jià)的背后是原材料等成本上漲，公司產(chǎn)品毛利率出現(xiàn)大幅下降后，公司采用提價(jià)的手段來(lái)保證利潤(rùn)的增長(zhǎng)。但是，從東阿阿膠近3年來(lái)的產(chǎn)品銷售毛利率來(lái)看，除2012年其銷售毛利率在70%以上外，2011年的銷售毛利率為66%，2013年的毛利率為63%。2014年1月-6月的毛利率為65.94%，與2013年同期相比下降了5.47%。但是，在提價(jià)方面，東阿阿膠在2011年、2012年和2013年分別提價(jià)一次，而提價(jià)的幅度也并不高，在2013年7月份，公司對(duì)阿膠提價(jià)僅為25%。而今年，東阿阿膠對(duì)阿膠2次提價(jià)累計(jì)達(dá)到72%。

　　漲價(jià)幅度各地區(qū)會(huì)有不同

　　根據(jù)東阿阿膠今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為17.26億元，同比下降1.5%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)6.21億元，同比增長(zhǎng)14.63%。此次提價(jià)雖然超出市場(chǎng)的預(yù)期，但提價(jià)背后無(wú)疑會(huì)增加公司業(yè)績(jī)的提升。

　　有行業(yè)人士分析，此次東阿阿膠對(duì)阿膠塊提價(jià)53%，出廠價(jià)從1656元/kg提高到2534元/kg。若零售價(jià)同步調(diào)整，則終端零售價(jià)從2613元/kg提高到3998元/kg。阿膠塊繼年初提價(jià)19%以來(lái)，時(shí)隔8個(gè)月再次大幅提價(jià)，提價(jià)幅度和節(jié)奏遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

　　長(zhǎng)江證券分析師劉舒暢在研究報(bào)告中指出，2013年以來(lái)驢皮供需矛盾凸顯，驢皮價(jià)格快速上漲，阿膠成本大幅抬升。未來(lái)驢皮價(jià)格還會(huì)持續(xù)上漲，公司的阿膠塊提價(jià)趨于常態(tài)化，但價(jià)格可能不再是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　劉舒暢表示，東阿阿膠此前公告擬上調(diào)阿膠漿最高零售價(jià)，幅度不超過(guò)53%，具體視各地區(qū)情況確定，出廠價(jià)將做相應(yīng)調(diào)整。阿膠漿漲價(jià)后，由于利潤(rùn)空間增大，將會(huì)提高經(jīng)銷商和終端市場(chǎng)銷售積極性。阿膠漿在公司收入中占比近1/5，漲價(jià)也將對(duì)公司增長(zhǎng)有明顯拉動(dòng)作用?！白鳛榘⒛z行業(yè)龍頭，東阿阿膠有很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，渠道和終端把控能力也在不斷增強(qiáng)，阿膠塊通過(guò)價(jià)值回歸戰(zhàn)略推動(dòng)銷售額較快增長(zhǎng)，而通過(guò)對(duì)阿膠市場(chǎng)的分層開(kāi)發(fā)和衍生產(chǎn)品的推廣，也有望打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

　　營(yíng)銷專家李志起接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，東阿阿膠用提價(jià)的方式來(lái)穩(wěn)住自己的行業(yè)地位，將壓力給了終端的消費(fèi)者，而過(guò)高的價(jià)格消費(fèi)者會(huì)選擇其它替代產(chǎn)品。