繼4月底的全面清理整頓后，百度再次對(duì)平臺(tái)上進(jìn)行搜索推廣的P2P祭出大招：P2P綜合利息不得高于年化18%，否則給予推廣下線(xiàn)。有P2P平臺(tái)對(duì)此反彈強(qiáng)烈，認(rèn)為一刀切不利于P2P發(fā)展。而業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，百度的困惑是，P2P平臺(tái)尚處于監(jiān)管空白，推廣篩選無(wú)據(jù)可依，唯有自己制定標(biāo)準(zhǔn)，卻又引來(lái)爭(zhēng)議紛紛。

　　18%的警戒線(xiàn)

　　《金證券》記者注意到，P2P平臺(tái)好收益9月9日發(fā)布公告稱(chēng)：9月5日接到百度公司緊急通知，P2P綜合利息不得高于年化18%，并符合國(guó)家關(guān)于民間借貸不得高于銀行同期貸款利率的4倍。百度要求最后整改日期為9月12日，否則給予推廣下線(xiàn)。

　　《金證券》記者就此事聯(lián)系百度內(nèi)部人士，未得到正面回應(yīng)。

　　而好收益CEO路國(guó)華對(duì)《金證券》記者說(shuō)，確實(shí)收到了百度客戶(hù)經(jīng)理的電話(huà)通知，P2P綜合利息不得高于年化18%，否則將予以推廣下架。此前，好收益采取18%+2%的平臺(tái)補(bǔ)貼模式進(jìn)行推廣，因此不得不取消2%的補(bǔ)貼，來(lái)支持百度的規(guī)定。他同時(shí)對(duì)記者表示，目前接到的是電話(huà)通知，尚未收到正式公告。

　　百度為何要?jiǎng)澇?8%的分界線(xiàn)呢？路國(guó)華說(shuō)，在百度看來(lái)，如果年化利率超過(guò)18%，再加上P2P平臺(tái)向借款人收取的服務(wù)費(fèi)、擔(dān)保費(fèi)等其他費(fèi)用，極有可能碰觸24%的法律紅線(xiàn)，平臺(tái)潛在風(fēng)險(xiǎn)較高。而法律規(guī)定，民間借貸的利率可以適當(dāng)高于銀行的利率，但最高不得超過(guò)銀行同類(lèi)貸款利率的4倍(約為24%)，否則將不受法律保護(hù)。

　　《金證券》記者注意到，翼龍貸昨日亦在官網(wǎng)上表示，也已收到來(lái)自百度的調(diào)整公告，“百度一刀切的辦法用意是好的，但可能并不利于P2P行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展。給投資人的收益率高低不應(yīng)該是判斷平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，借款標(biāo)額大小、分散程度如何、風(fēng)控能力如何都是必須參考的重要指標(biāo)”。

　　據(jù)了解，好收益的百度推廣費(fèi)大概占到整個(gè)推廣費(fèi)用的一半。像好收益一樣，大多數(shù)P2P平臺(tái)都選擇花重金在百度上進(jìn)行搜索推廣，特別是新平臺(tái)，寄望于百度導(dǎo)流量。

　　 百度的困惑

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《金證券》記者說(shuō)，4、5月份，百度曾經(jīng)對(duì)P2P推廣進(jìn)行過(guò)大范圍的整頓，設(shè)定了較為嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，使得不少依賴(lài)百度流量的中小P2P平臺(tái)下架。而目前P2P平臺(tái)跑路頻出，百度對(duì)于賺這個(gè)領(lǐng)域的推廣錢(qián)也變得格外謹(jǐn)慎。

　　據(jù)了解，旺旺貸事件是百度4、5月份清理P2P的導(dǎo)火索。旺旺貸曾經(jīng)在百度上以加V認(rèn)證的方式進(jìn)行推廣，4月底卻卷款6000萬(wàn)跑路，近千名投資者受損失，不少用戶(hù)表示是看到百度的認(rèn)證才對(duì)旺旺貸增加了信任。事發(fā)后，百度啟動(dòng)了“網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃”，第一期保障金額超過(guò)400萬(wàn)元，為遭受損失的用戶(hù)進(jìn)行賠償。

　　百度還就此設(shè)定了P2P“白名單”篩選的初步條件：在百度上進(jìn)行推廣的P2P平臺(tái)需要屬于中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)金融專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成員；或者企業(yè)或其合作的第三方融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)滿(mǎn)足下列條件之一：由省級(jí)以上(含)政府部門(mén)、國(guó)資管理機(jī)構(gòu)出資設(shè)立或由省級(jí)以上(含)政府部門(mén)、國(guó)資管理機(jī)構(gòu)的直屬企業(yè)相對(duì)控股；由省級(jí)以上(含)政府部門(mén)、國(guó)資管理機(jī)構(gòu)的直屬企業(yè)間接、絕對(duì)控股；由國(guó)有銀行、國(guó)有證券公司、國(guó)有保險(xiǎn)公司相對(duì)控股。不少下線(xiàn)的P2P平臺(tái)因此質(zhì)疑百度既不權(quán)威也不專(zhuān)業(yè)，規(guī)則有失公正。

　　路國(guó)華認(rèn)為，百度作為媒介平臺(tái)，可以接受P2P平臺(tái)進(jìn)行搜索推廣，但是加V認(rèn)證則超出了它的能力范圍。其實(shí)百度的困惑之處是，P2P平臺(tái)尚處于監(jiān)管空白，沒(méi)有細(xì)則讓百度評(píng)判哪種平臺(tái)是合法的，因此只能依賴(lài)于自己制定的標(biāo)準(zhǔn)。他舉例說(shuō)，如果P2P監(jiān)管實(shí)行備案制，百度就可以據(jù)此要求清理沒(méi)有進(jìn)行備案的P2P平臺(tái)。