羊城晚報記者 余姝 攝

　　昨日，華誼兄弟新媒體與騰訊QQ聯(lián)手推出明星與粉絲互動平臺——“星影聯(lián)盟”。業(yè)內(nèi)人士分析，這款基于移動端的明星粉絲平臺，隱藏著雙方更大的培育和掘金粉絲經(jīng)濟的野心，甚而有望誕生粉絲垂直社交領(lǐng)域的新商業(yè)模式。

　　A 星影聯(lián)盟的商業(yè)化企圖

　　明星具有最強的集聚粉絲的效應(yīng)，手機QQ則為其提供了平臺和入口。專業(yè)人士分析，基于手機QQ龐大的粉絲用戶，未來娛樂行業(yè)的廣告代言、影視制作、票房預(yù)測等重要的產(chǎn)業(yè)決策，都有望通過星影聯(lián)盟平臺大數(shù)據(jù)，獲得更加精準的答案。根據(jù)騰訊公司高級執(zhí)行副總裁湯道生的表述，星影聯(lián)盟的重要目的是“實現(xiàn)在粉絲垂直領(lǐng)域的商業(yè)化探索”。這表明雙方要在移動互聯(lián)網(wǎng)上聯(lián)手分食“粉絲經(jīng)濟”的蛋糕。

　　目前在星影聯(lián)盟的平臺上，除了可以實現(xiàn)最基本的與明星的互動之外，還可以免費獲取明星表情。其中明星表情正是明星的衍生品之一?！艾F(xiàn)在免費，未來不排除收費。同樣，未來在平臺也可能銷售更多明星周邊產(chǎn)品和衍生品?！毕嚓P(guān)人士告訴羊城晚報記者。比如，范冰冰的自有品牌香水、包包都可以在手機QQ上進行銷售。據(jù)其介紹，未來同樣可以基于該平臺實現(xiàn)線下活動召集、粉絲眾籌等多種形式的商業(yè)化探索。

　　而對于騰訊來講，付費特權(quán)和VIP會員體系都是基于手機QQ賬號實現(xiàn)的，自然可以從中分一杯羹。更加重要的是，目前手機QQ正在探索與微信不同的商業(yè)化道路，粉絲經(jīng)濟絕對是可以深挖的領(lǐng)域之一。

　　B 不排除和騰訊其他入口合作

　　羊城晚報記者了解到，星影聯(lián)盟在去年12月就開始上線試運營。截至目前，已經(jīng)有合作明星126位，總關(guān)注用戶近億，日均頁面瀏覽量（PV）過千萬。騰訊相關(guān)人士表示：“移動社交和娛樂之間的化學(xué)效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生，星影聯(lián)盟成為國內(nèi)最大、最權(quán)威的星粉互動平臺?！?/p>

　　昨日的發(fā)布會上，騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級執(zhí)行副總裁湯道生和華誼兄弟董事長王中軍、總裁王中磊等兩家公司最高層集體出席。之所以如此重視，首要原因就是兩家是“親戚”。2011年，騰訊控股斥資4.5億元成為華誼兄弟第一大機構(gòu)投資者。

　　為什么不選微信而選擇手機QQ？騰訊內(nèi)部人士表示：“手機QQ的用戶群體與星影聯(lián)盟的目標受眾重合度更高?！?014年6月，QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)達5.21億，比微信還要多，而用戶群體的特征也更加年輕化。

　　不過，騰訊相關(guān)人士強調(diào)，這是雙方合作的開始，未來不排除與騰訊其他入口的合作。

　　關(guān)注

　　“粉絲經(jīng)濟”進化路線圖

　　娛樂業(yè)本來從事的就是粉絲經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)則為其提供了更加便捷的途徑實現(xiàn)粉絲的集聚。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的來臨，娛樂業(yè)的粉絲經(jīng)濟也在開始從PC端向移動端遷移。

　　最初，明星粉絲們的聚集平臺是百度貼吧，但百度貼吧“群龍無首”，僅僅是粉絲與粉絲之間互動的平臺，無法拉近與明星的距離。

　　微博興起之后，粉絲們開始聚集在微博上，關(guān)注自己喜愛的明星。雖然實現(xiàn)了與明星的連接，但粉絲間的互動性仍然不夠強。

　　手機QQ則同時集合了貼吧與微博的優(yōu)點，并且更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢和特性。微信也同樣可以實現(xiàn)這個功能，陳坤便把微信公眾號作為一個與粉絲互動的平臺，并在微信上開設(shè)K·World，除了賣書也賣智能產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊QQ與華誼的跨界合作，有助于推動國內(nèi)“粉絲經(jīng)濟”進入規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化。不過，對于仍在向互聯(lián)網(wǎng)進化的娛樂業(yè)而言，這仍然只是一個開始。