繼8月26日與中石化牽手之后，8月27日，騰訊再度與華誼兄弟聯(lián)手，發(fā)力宣傳雙方的“戰(zhàn)略級(jí)”產(chǎn)品。當(dāng)日下午，雙方在北京國(guó)家會(huì)議中心宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推廣全新的明星與粉絲互動(dòng)平臺(tái)——星影聯(lián)盟。

　　來自騰訊方面的資料顯示，星影聯(lián)盟平臺(tái)目前主要由四大模塊構(gòu)成，分別是：依托于手機(jī)QQ服務(wù)號(hào)、群和興趣部落的明星平臺(tái)；明星和粉絲的線上線下活動(dòng)、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動(dòng)平臺(tái)；明星魅力排行和粉絲等級(jí)的身份體系；帶有付費(fèi)特權(quán)的VIP會(huì)員體系。四大模塊不僅可一站式滿足粉絲與明星“零距離”互動(dòng)的需求，同時(shí)也勾勒出基于手機(jī)QQ的粉絲經(jīng)濟(jì)的雛形。

　　最大星粉互動(dòng)平臺(tái)誕生

　　“星影聯(lián)盟于去年12月17日上線，上線35天用戶數(shù)就達(dá)到千萬，目前用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到9500萬，活躍用戶數(shù)超過千萬”，華誼兄弟CEO王中磊表示，“目前入駐星影聯(lián)盟的明星已經(jīng)有126位，我們星影聯(lián)盟是開放的平臺(tái)，會(huì)與行業(yè)內(nèi)所有的明星合作?，F(xiàn)在我們已經(jīng)與105家機(jī)構(gòu)形成了聯(lián)動(dòng)”。

　　如果以上述數(shù)據(jù)衡量，星影聯(lián)盟已然成為國(guó)內(nèi)最大的星粉互動(dòng)平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月份，QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)5.21億，換言之，接入手機(jī)QQ平臺(tái)后，華誼兄弟對(duì)用戶的觸達(dá)面將急劇放大，對(duì)明星的話語權(quán)也有望大大提升。

　　分析人士指出，騰訊QQ與華誼的合作并非巧合，而是基于粉絲經(jīng)濟(jì)中明星、粉絲、社區(qū)、互動(dòng)四大不可或缺元素的選擇。鑒于手機(jī)QQ龐大的粉絲用戶，未來娛樂行業(yè)的廣告代言、影視制作、票房預(yù)測(cè)等重要的產(chǎn)業(yè)決策，都有望通過星影聯(lián)盟平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，獲得更加精準(zhǔn)的答案。由此，雙方有望以明星和粉絲社交為核心，重新架構(gòu)娛樂業(yè)的商業(yè)模式。

　　共同掘金“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)外的粉絲經(jīng)濟(jì)中，超過40%是非版權(quán)、非廣告類的衍生品收入，而在國(guó)內(nèi)，這一比例不到10%，即便是影視制作業(yè)的龍頭老大，華誼兄弟在衍生品方面的收入占比也沒有單列出來。而對(duì)于騰訊QQ而言，盡管在增值服務(wù)方面早已賺得盆滿缽滿，但對(duì)于影迷這個(gè)龐大群體，也是長(zhǎng)期處于“有粉絲而無經(jīng)濟(jì)”的狀況。

　　“在大家眼中，QQ的商業(yè)化算得上非常成功，但其實(shí)在許多垂直商業(yè)領(lǐng)域的能量還沒有完全釋放出來”，騰訊副總裁殷宇表示，QQ上活躍著過億的明星粉絲，星影聯(lián)盟可以打通QQ群和興趣部落將他們聚合在一起，有望形成全新的星粉互動(dòng)平臺(tái)。

　　“QQ的人群年輕，愛娛樂，更契合華誼在新媒體方向上的布局”，華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO胡明透露，“其實(shí)我們一直想做一款能嵌入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的粉絲產(chǎn)品”，我們未來將著眼于大力發(fā)展以星粉互動(dòng)為核心的新媒體娛樂平臺(tái)，同時(shí)會(huì)進(jìn)一步拓展合作藝人的范疇，海外明星及其他門類公眾人物也會(huì)涉獵，包括體育明星等。

　　不過，雙方并未透露未來是否在微信上也推出類似產(chǎn)品。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于商業(yè)化的考量相較QQ團(tuán)隊(duì)要保守一些，相比之下，QQ團(tuán)隊(duì)更敢于“嘗鮮”，當(dāng)然，這也許是因?yàn)镼Q用戶年齡層次較低。

　　騰訊日前發(fā)布的2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，QQ智能終端（手機(jī)QQ）月活躍賬戶達(dá)到5.21億，比上一季度增長(zhǎng)6%，比去年同期增長(zhǎng)45%。而據(jù)CNNIC第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)分析報(bào)告顯示，截至2014年6月份，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億。換言之，幾乎每一位手機(jī)網(wǎng)民，都使用過手機(jī)QQ。而目前，80后、90后甚至是00后，已經(jīng)接棒成為QQ的主力軍。