新媒體藍皮書：政務新媒體存在大量"僵尸賬號"
- 發(fā)布時間：2015-06-25 08:05:00 來源：中國青年報 責任編輯：吳起龍
今日發(fā)布的“新媒體藍皮書”稱，中國政務新媒體雖然發(fā)展很快，一派熱鬧景象，但實際上存在大量“僵尸賬號”，零發(fā)布或久不更新比比皆是。
藍皮書由中國社會科學院新聞與傳播研究所主持編寫，吸引了全國數十名著名專家學者參與。它全面概括了當前中國新媒體發(fā)展的態(tài)勢，深入探討了網絡安全、微傳播力、移動媒體輿情等熱點。網絡助政也在其覆蓋之內。
2014年，中國政務新媒體全面進入移動化發(fā)展，并呈現平臺多元化格局。尤其是以短視頻和網絡電臺為代表的視聽類政務新媒體，以及基于移動搜索應用的“政務直達號”為代表的政務新媒體進一步實現了從“時移”到“位移”的開放式融合，移動化、社交化、O2O服務化、視聽化等非線性發(fā)展趨勢明顯。
然而，伴隨移動新媒體高速演變、形態(tài)分化和受眾注意力動態(tài)遷移的大背景，政務新媒體發(fā)展的浮躁氛圍也日漸顯露。
研究者發(fā)現，新媒體媒介環(huán)境的變遷并沒有使政務新媒體意識到這種“信源”的珍貴，第一時間掌握大量信息但無發(fā)布意識，或不敢發(fā)、不懂發(fā)、不會發(fā)，甚至不愿發(fā)，依舊沿襲和采用傳統(tǒng)的新聞傳播套路——提供“信源”/通稿給媒體——媒體組稿/發(fā)布——轉發(fā)媒體報道，從而造成在重大事件、突發(fā)性事件和社會熱點事件面前一次次錯失最佳輿論引導時機，甚至處于“謠言倒逼”的被動窘境。
同時，盡管當前政務新媒體在移動互聯網發(fā)展的浪潮中勇立潮頭，及時“占領搶位”，大膽體驗，呈現一派“欣欣向榮”的發(fā)展景象。
但是，進一步的觀察調研顯示，各類政務新媒體平臺均存在大量的“僵尸賬號”，對新媒體研究和認知不足、盲目跟風、無力運營、顧此失彼是存在“僵尸賬號”的四大因素。
