《天將雄師》《狼圖騰》等7部電影在19日農(nóng)歷羊年正月初一同日登場(chǎng)賀歲，連日來春節(jié)檔電影票房一路走高。據(jù)新聞出版廣電總局電影局初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)大年初一至初六全國(guó)電影總票房超過17.3億元，同比增長(zhǎng)逾36%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，一方面春節(jié)觀影人潮節(jié)節(jié)攀升，萌生消費(fèi)新動(dòng)向;另一方面觀眾對(duì)影片質(zhì)量評(píng)價(jià)不一，以一股腦的“粉絲經(jīng)濟(jì)”短期刺激帶動(dòng)觀影消費(fèi)，仍有待逐步轉(zhuǎn)型。

　　“七片聯(lián)映”好比“電影節(jié)”

　　羊年春節(jié)共有7部新片于正月初一扎堆上映，這樣的“壯觀景象”在以往春節(jié)檔期和其他“黃金周”假期中十分罕見。走進(jìn)影院，可以看到成龍領(lǐng)銜的“絲綢之路”動(dòng)作大片《天將雄師》，法國(guó)導(dǎo)演讓-雅克·阿諾籌備多年的《狼圖騰》，眾星云集的《鐘馗伏魔》，以及帶著濃郁香港賀歲風(fēng)格的《澳門風(fēng)云2》和《沖上云霄》，還有處于爭(zhēng)論焦點(diǎn)上的兩部“爸爸”系列綜藝電影。

　　據(jù)新聞出版廣電總局電影局初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，正月初一觀影人次近1000萬(wàn)，票房總量逾3.6億元，創(chuàng)下我國(guó)電影市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。

　　兩年前的蛇年春節(jié)，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游·降魔篇》和喜羊羊系列動(dòng)畫大電影幾乎占據(jù)了春節(jié)檔的全部份額。到馬年春節(jié)出現(xiàn)了真人3D版《大鬧天宮》一枝獨(dú)秀的局面，今年則是“七片聯(lián)映”場(chǎng)場(chǎng)爆滿，讓一些業(yè)內(nèi)人士也始料未及。

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”炮制“合家歡”

　　在春節(jié)檔期中，《天將雄師》和《澳門風(fēng)云2》排片場(chǎng)次和票房相對(duì)領(lǐng)先，與此同時(shí)，“新生代”的綜藝電影也不甘落后。這令《狼圖騰》的“粉絲”有些按捺不住。

　　“文藝氣息更濃一些的《狼圖騰》沒有在春節(jié)檔期出現(xiàn)一枝獨(dú)秀的局面，這與各大院線主動(dòng)參與到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、適度調(diào)節(jié)市場(chǎng)供需有關(guān)。”北京最大的單體影城——五棵松耀萊國(guó)際影城工作人員說。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)電影市場(chǎng)看似一片“亂戰(zhàn)”，但從排片和市場(chǎng)反應(yīng)看，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正日趨成熟。

　　“我們看到了難得一見的市場(chǎng)新動(dòng)向，類型化、分層次的消費(fèi)正在初露端倪?！鄙虾ｋ娪凹覅f(xié)會(huì)副主席石川說，一部分人青睞于“合家歡”的喜劇，也有人偏愛文藝氣質(zhì)的大片，票房分布實(shí)際呈現(xiàn)一種較為理性的排列，綜藝電影則彌補(bǔ)了同檔期“合家歡”消費(fèi)的一部分空白。

　　據(jù)記者觀察，在上海，電影《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》觀影人群結(jié)構(gòu)比較均勻，有全家老小團(tuán)圓型的，也有歸國(guó)人士聚會(huì)式的觀影人群;在浙江等地，一些三四線城市的電影院，綜藝電影還受到返鄉(xiāng)觀影者的追捧。

　　未來春節(jié)如何看電影?

　　專業(yè)人士指出，“七片聯(lián)映”本身并不可怕，這是市場(chǎng)更豐富、更完整的表現(xiàn)。上海戲劇學(xué)院教授吳保和認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，“粉絲經(jīng)濟(jì)”刺激帶動(dòng)電影消費(fèi)的模式仍待轉(zhuǎn)型，未來的方向是生產(chǎn)出更多高品質(zhì)的類型化影片。

　　近年來，我國(guó)快速成為世界第二大電影消費(fèi)市場(chǎng)，2014年全年票房已超296億元。2012年，國(guó)內(nèi)用于商業(yè)運(yùn)營(yíng)的銀幕總量突破1萬(wàn)塊，并于2014年加速邁過兩萬(wàn)塊的門檻，城鄉(xiāng)居民的觀影習(xí)慣也隨之逐步改變，“過春節(jié)，看電影”今后將變得習(xí)以為常。

　　自2013年以來，在國(guó)家政策鼓勵(lì)下，影院建設(shè)逐步向三四線城市擴(kuò)展，電影銀幕新增份額中有相當(dāng)一部分投入到中小城市、西部城市中，也進(jìn)一步拓寬了電影消費(fèi)渠道，使春節(jié)返鄉(xiāng)觀影的設(shè)施條件改善，消費(fèi)幾率也大幅增加。

　　“未來，可能會(huì)形成一種更加理想的狀態(tài)，即不同的院線推出符合各自定位的特色電影、獨(dú)家投資的電影，那么在琳瑯滿目的節(jié)慶電影市場(chǎng)上，‘七片聯(lián)映’的場(chǎng)面，也就不再令人稱奇了，市場(chǎng)也將更加理性。人們可以享受到更加分眾化、個(gè)性化的電影服務(wù)?！笔ㄕJ(rèn)為。