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高端水拼細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)激烈 中外資品牌"河?xùn)|河西"風(fēng)向轉(zhuǎn)

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-02-13 09:54:00  來源：廣州日?qǐng)?bào)  作者：涂端玉  責(zé)任編輯：朱苑楨

　　中外資品牌“河?xùn)|河西”風(fēng)向轉(zhuǎn)

　　這邊廂，上月中國(guó)達(dá)能飲料總裁韋洛思向本報(bào)坦承：中國(guó)在高端飲用水領(lǐng)域的確有新品牌的本土市場(chǎng)份額超過依云，而依云其實(shí)屬于超高端水；那邊廂，劍指高端拼細(xì)分市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉本月一口氣推三款新品。

　　記者從農(nóng)夫山泉、景田百歲山、華潤(rùn)怡寶、天源長(zhǎng)壽村等水企獲悉，去年總體或部分品類業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，有的甚至出現(xiàn)高達(dá)40%的增長(zhǎng)。有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，從近期農(nóng)夫山泉三連發(fā)新品、景田百歲山發(fā)布新廣告等動(dòng)作來看，今年飲水大戰(zhàn)將持續(xù)火爆?！案叨怂袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，已從水源角逐進(jìn)階到功能強(qiáng)調(diào)、產(chǎn)品細(xì)分，像農(nóng)夫山泉就打出了嬰幼兒專用水概念。從概念、包裝、廣告、娛樂營(yíng)銷等，本土品牌正展開全方位較量，高端水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將趨白熱化，相形之下，早年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌則表現(xiàn)趨于平淡?！痹撔袠I(yè)觀察人士認(rèn)為。

　　據(jù)悉，一直以來，國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)被國(guó)外品牌壟斷，擺放在超商貨架上的國(guó)外礦泉水，多年來以遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)同等產(chǎn)品的價(jià)格，分走該領(lǐng)域最大蛋糕，在定價(jià)等方面掌握話語權(quán)，但這一局面正逐漸被打破。

　　中投顧問研究報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)礦泉水的平均利潤(rùn)率僅為3.85%，而高端水的利潤(rùn)率大概為普通水的7倍。目前國(guó)內(nèi)高端水的消費(fèi)群體已初步形成，未來5年內(nèi)，中國(guó)高端水市場(chǎng)容量將不少于百億元。

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