“雙11”購物狂歡節(jié)即將到來，又到了電商大佬廝殺的時(shí)刻。最近，阿里宣布其上市后首個(gè)天貓“雙11”戰(zhàn)略，明確了“全球化”、“無線化”和“平臺(tái)化”的三大方向，欲打造史上最大規(guī)?！半p11”。蘇寧、京東、國美也紛紛出招，欲搶食“雙11”份額。中國電子商務(wù)研究中心分析師表示，天貓“雙11”欲借“全球化”標(biāo)簽擴(kuò)大國際影響力看似美好，差異化明顯將成難題，此外，天貓數(shù)據(jù)近日遭作假質(zhì)疑，誠信度或成考驗(yàn)。揚(yáng)子晚報(bào)記者 馬燕 李沖

　　天貓沖刺“雙11” 明確“全球化”等三大方向

　　揚(yáng)子晚報(bào)記者從中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014 年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》中看到，上半年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)前三甲為天貓、京東、蘇寧易購，其中天貓占據(jù)了半壁江山。數(shù)據(jù)顯示，2009年“雙11”當(dāng)天，天貓交易額僅為0.5億元，2012年劇增為191億元，去年“雙11”天貓支付寶交易額為350.91億，是2013年10月我國日均的社會(huì)消費(fèi)品零售額(693億元)的一半還多。

　　天貓新一年的購物狂歡節(jié)攻略有三個(gè)戰(zhàn)略：“全球化”，可以買遍全球，全球可買；“無線化”，將社交化、個(gè)性化、本地化相結(jié)合；“平臺(tái)化”，除了阿里系平臺(tái)以及生態(tài)圈的合作伙伴外，阿里宣稱將給予每個(gè)人參與“雙11”舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，讓其都能發(fā)揮自己的專長(zhǎng)并且實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

　　中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析稱，阿里上市后欲打“國際牌”站穩(wěn)腳跟，天貓“雙11”戰(zhàn)略因而尋求全球化突破口，想在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力，天貓“雙11”交易規(guī)模的大小、為阿里帶來的收益多少，最終將會(huì)成為投資者評(píng)判阿里的重要指標(biāo)，直接影響其實(shí)際股價(jià)的未來走勢(shì)。

　　電商大佬圍剿 蘇寧、京東、國美搶食“雙11”份額

　　為打造最大規(guī)?！半p11”，今年天貓全平臺(tái)銷售目標(biāo)已內(nèi)定為“500億元”。然而，蘇寧、京東、國美等紛紛出招對(duì)天貓進(jìn)行阻擊，欲搶食“雙11”份額，引發(fā)行業(yè)間激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　8月，蘇寧率先開啟“百日會(huì)戰(zhàn)”，海量商品0元“閃拍”、“大聚惠”等活動(dòng)搶占先機(jī)；11月份將新設(shè)“蘇寧手機(jī)”獨(dú)立直屬公司，推出手機(jī)以舊換新、免費(fèi)試用等活動(dòng)。今年“雙11”蘇寧更是要打特權(quán)優(yōu)惠牌。據(jù)悉，蘇寧方面近日連續(xù)召開各品類平臺(tái)商戶的溝通會(huì)。蘇寧電腦事業(yè)部總經(jīng)理李琪介紹，今年“雙11”蘇寧活動(dòng)仍將以雙線渠道為基礎(chǔ)，體現(xiàn)在電腦品類的活動(dòng)方式將更具互動(dòng)性和社交化，并針對(duì)性地開發(fā)了用戶特權(quán)產(chǎn)品S碼。S碼是蘇寧發(fā)放的商品優(yōu)先購買資格碼，用戶獲得S碼并將之與特定商品進(jìn)行綁定后，可享有對(duì)特定爆款商品的優(yōu)先購買權(quán)。作為此前蘇寧易購“818”周年慶的核心營(yíng)銷產(chǎn)品，蘇寧“閃拍”、“大聚惠”等也將在此次“雙11”重裝上陣。

　　而9月底到10月底，京東、國美借勢(shì)展開各種大促銷，也大有圍剿天貓“雙11”之勢(shì)；美樂樂、飛牛網(wǎng)等垂直電商也借力促銷，展示自身實(shí)力。

　　爭(zhēng)搶移動(dòng)端網(wǎng)購用戶 拍拍微店挑戰(zhàn)阿里無線端

　　數(shù)據(jù)顯示，用戶手機(jī)淘寶支付寶成交逐漸呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2013年“雙11”當(dāng)天，成交額高達(dá)53.5億，是2012年的5.6倍；手機(jī)淘寶單日活躍用戶突破1.27億，創(chuàng)造了手機(jī)上單日活躍用戶的全新峰值；同時(shí)，通過手機(jī)成交的商品筆數(shù)達(dá)到3590萬筆，占比整體交易額的21%。

　　莫岱青表示，移動(dòng)端的網(wǎng)購風(fēng)生水起，電商大佬除了出招阻擊“雙11”，在爭(zhēng)搶移動(dòng)網(wǎng)購用戶方面競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。京東拍拍微店上線，借助騰訊在微信用戶方面的優(yōu)勢(shì)，挑戰(zhàn)阿里無線端，欲借“雙11”瓜分阿里用戶與流量。此外，阿里此次推出的“雙11”戰(zhàn)略還存在其它挑戰(zhàn)，比如，全球化看似美好，差異化明顯將成難題。地區(qū)差異、文化差異以及消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求、支付系統(tǒng)、物流系統(tǒng)等大相徑庭，將直接導(dǎo)致“雙11”期間商品供給存在誤差，時(shí)差問題也將影響海外部分的交易成果和購物體驗(yàn)?！敖?，天貓平臺(tái)上錘子手機(jī)預(yù)定量數(shù)據(jù)被質(zhì)疑作假，這將大大降低用戶信任度。對(duì)‘雙11’大促，平臺(tái)其它數(shù)據(jù)的誠信度形成考驗(yàn)。”分析師表示。

　　蘇寧易購

　　▲“百日會(huì)戰(zhàn)”8月啟動(dòng)，推出商品0元“閃拍”、“大聚惠”等活動(dòng)

　　▲11月份將新設(shè)“蘇寧手機(jī)”公司

　　▲“雙11”將打特權(quán)優(yōu)惠牌，電腦品類推用戶“特權(quán)產(chǎn)品S碼”

　　京東商城

　　▲9月推出家電大促活動(dòng)

　　▲10月“雙十季”，秋冬新品5折封頂

　　▲10月13日至23日“手機(jī)節(jié)”，推出換機(jī)大促、打白條免息等活動(dòng)

　　國美在線

　　▲9月25日至10月12日，曾推“十一超級(jí)購物節(jié)”

　　▲10月14—15日舉辦土豪節(jié)，主打汽車、黃金和家電品類，推“買黃金鉆石送寶馬”等活動(dòng)

　　天貓雙十一目標(biāo) 500億

　　1 淘寶、優(yōu)酷、支付寶等全平臺(tái)出擊

　　2 入圍商家數(shù)達(dá)2.7萬家

　　3 新增汽車、生鮮等特色品類

　　4 200多個(gè)國家和地區(qū)的海外消費(fèi)者首次可以參與雙十一購物狂歡。