全球領先的消費者市場研究機構凱度消費者指數(shù)(KantarWorldpanel)最新發(fā)布的報告顯示，中國快速消費品市場在截至2014年9月5日的52周內較去年同期增長了5.7%，依舊處在歷史較低水平。但就2014年第三季度而言，快速消費品市場同比增長回升到6.9%，高于二季度的4.7%和一季度的4.6%。這預示著2014年下半年市場將有望回暖。

　　凱度消費者指數(shù)顯示，第三季度，中國縣域經(jīng)濟繼續(xù)保持較高的增速，達到9.7%。重點城市也恢復到1.6%的微增長。消費者持續(xù)購買高端產(chǎn)品是快速消費品市場增速回升的主要原因。這一趨勢在各級別城市均有體現(xiàn)，縣城尤為明顯。

　　國際零售商消費者流失

　　凱度報告顯示，近兩年，歐美發(fā)達國家的國際零售商在中國快速消費品市場中的市場份額繼續(xù)流失給本土零售商。國際零售商的滲透率處于下降趨勢，其在各個區(qū)域的市場份額均有下滑，消費者的平均花費增長也相對停滯，北部市場尤為明顯。相反，本土零售商在保持其滲透率水平的同時，持續(xù)提高消費者的單次花費。

　　第三季度數(shù)據(jù)顯示，如果樂購的所有品牌被替換成華潤萬家，華潤萬家集團將成為中國市場銷售額最高的零售品牌，在三季度占有8.4%的市場份額，領先于市場領跑者大潤發(fā)，大潤發(fā)在第三季度的市場份額占比為7.3%。

　　但盡管如此，華潤和樂購三季度市場份額均有所流失，尤其是樂購重點區(qū)域東部市場。樂購在第三季度的市場占比從去年的4.1%下降到了今年的3.4%。凱度分析，這是因為東部市場零售商集中度高，前十位的零售集團市場占有率達到63.1%。因此，各大零售集團之間的競爭也更加激烈。

　　與此同時，另一本土零售商永輝在本季度延續(xù)了一貫的強勢表現(xiàn)，三季度市場占有率從2.3%增長到2.7%。這主要得益于其在北部區(qū)域的快速擴張。第三季度，永輝的市場占比在北區(qū)增長了0.6個百分點。永輝在西部市場的現(xiàn)狀同樣令人矚目，擁有5.4%的占有率，成為西區(qū)第三大零售商，并且已經(jīng)非常接近于第二大零售商華潤萬家5.5%的水平。

　　銀發(fā)一族成為網(wǎng)購新軍

　　穩(wěn)健的滲透率增長是電商在快速消費品市場發(fā)展的動力，這一新興渠道的價格優(yōu)勢、豐富的產(chǎn)品選擇和購銷便捷的特質吸引著越來越多的中國消費者。凱度數(shù)據(jù)顯示，在截至2014年9月5日的過去一年里有34%的中國城市家庭進行過網(wǎng)購。隨著阿里巴巴9月在紐約證券交易所的歷史性的成功，凱度預計，阿里巴巴預期募集的資金將主要投入到其電子商務的物流基礎設施建設中，激發(fā)消費潛力，讓更多的消費者受惠。

　　此外，在今天網(wǎng)購已絕不再是年輕人的專利。凱度消費者指數(shù)觀察到，網(wǎng)購在老年家庭中的滲透率同樣增長迅速，在截至2014年9月5日的過去一年里，有26%的老年家庭進行了網(wǎng)絡購物，該數(shù)字同兩年前相比增長了49%。在凱度消費者指數(shù)所監(jiān)測的快速消費品品類當中，銀發(fā)一族們在網(wǎng)購時更傾向于購買家庭清潔用品、液態(tài)奶、保健品、烹飪產(chǎn)品以及寵物食品。

　　凱度建議，為了持續(xù)發(fā)展銀發(fā)一族，各大電商需要確保其用戶界面易于操作和瀏覽，為這些“科技弱勢群體”提供相應的支持和保障，把他們的消費從線下引導到線上。同時，品牌主們也應積極順應市場需求，在線下和線上尋找不同的接觸點與老年消費者緊密互動。