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2025年04月22日 星期二

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家電企業(yè)冠名中國好聲音 天價營銷是否奏效

　　《中國好聲音》第4季開播以來，節(jié)目廣告再次成為品牌合作的兵家必爭之地。即便好聲音獨家冠名費逐年攀升，第三季已經(jīng)達(dá)到2.5億元，但仍吸引了不少家電企業(yè)趨之若鶩，借勢營銷。據(jù)慧聰家電網(wǎng)消息，素有“營銷之王”之稱的奧克斯，成為空調(diào)行業(yè)唯一的好聲音贊助商，不僅在《中國好聲音》黃金時段重金投入廣告位，還將首次在新媒體端口與消費者進(jìn)行多屏互動。此外，專注打造女性廚房并定位85后女性的好太太廚衛(wèi)電器也瞄準(zhǔn)了《中國好聲音》，搶占廣告位。

　　這些家電企業(yè)為競標(biāo)成功付出的代價并不低，不過高額的廣告投入一定會有豐厚的產(chǎn)出嗎？

　　近年來，娛樂營銷已成為家電企業(yè)的慣用伎倆。家電行業(yè)觀察員許意強表示，娛樂營銷主要是想討好年輕的消費群體，快速拉近產(chǎn)品和用戶距離的手段。但是，跟其他新興行業(yè)不同的是，家電企業(yè)的產(chǎn)品更多地是側(cè)重使用而非娛樂，通過這種娛樂營銷，應(yīng)該激活的是消費者對于家電品牌的深層次認(rèn)知。家電行業(yè)分析師梁振鵬也表示，通過娛樂營銷，對提升企業(yè)的知名度、曝光度是有益的。不過企業(yè)在推廣娛樂營銷的過程中，要注意參與娛樂營銷的手段，將新產(chǎn)品主要的功能和賣點，比較自然地與劇情相結(jié)合，這樣就更能深入人心。 不少在娛樂營銷上吃過苦頭的家電先輩早已給后來者留下忠告：砸廣告只是吸引消費者的手段之一，廣告投入和產(chǎn)品銷售額之間不存在同比例增長關(guān)系， 所以企業(yè)在競拍“天價”廣告前最好先自我審視，謀定而后動。如果將資金用在終端店的升級和培訓(xùn)輔導(dǎo)上，也許能發(fā)揮更大的作用。

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