潑點(diǎn)冷水

　　Apple Watch的春天，不是你們的春天

　　這是屬于Apple Watch的春天，它不僅受到了科技界的肯定，還受到了時(shí)尚界的追捧。問題是，這位脫穎而出的行業(yè)明星，是否也將為智能可穿戴市場帶來春天？

　　艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅在接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示：“這只是蘋果手表的春天。智能手表發(fā)揮的作用沒那么大，它更多只是裝飾品，或是禮品而已。”

　　張毅認(rèn)為，能不能解決用戶剛需或者順著用戶需要去生產(chǎn)的產(chǎn)品，才可能帶來行業(yè)的春天。但目前的智能手表并不具備這樣的條件?！疤O果手表做得精致一點(diǎn)，可能在禮品市場會(huì)很紅，但是估計(jì)大家戴幾個(gè)月就不會(huì)再戴了。國內(nèi)廠商也會(huì)跟進(jìn)，趁勢打點(diǎn)噱頭是可以的。但想像智能手機(jī)般的繁榮，我判斷很難?！标P(guān)于手環(huán)，艾媒咨詢監(jiān)測的用戶數(shù)據(jù)顯示，基本上都只有三個(gè)月的熱度。

　　行業(yè)從業(yè)者則清晰地看到了智能可穿戴設(shè)備風(fēng)口的存在以及最終脫穎而出的困難。一位不愿透露姓名的從業(yè)者表示，智能硬件是很燒錢的領(lǐng)域?，F(xiàn)在更多人把它當(dāng)作一個(gè)時(shí)尚或奢侈品使用，但智能硬件入口的功能還看不清，所以接下來的產(chǎn)品跟風(fēng)不一定會(huì)很火。

　　“很多資本對(duì)于智能硬件都持謹(jǐn)慎態(tài)度，智能硬件不做成入口沒有大的前途，即使做也會(huì)面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。整個(gè)過程中，需要持續(xù)不斷地?zé)X，我見了很多投資人，碰了很多壁?！痹撊耸客嘎?。

　　另一方面，智能可穿戴產(chǎn)品的客戶粘性低，市場山寨的速度非?？?，這對(duì)創(chuàng)業(yè)公司而言很難持續(xù)，“必須要把后向的生態(tài)體系疊加上?！痹搹臉I(yè)者表示，對(duì)于當(dāng)下的智能穿戴市場，他的總結(jié)是，看不清，放不下。

　　看看參照

　　4成手環(huán)用戶半年后棄用，手表會(huì)步此后塵嗎？

　　“約有40%的運(yùn)動(dòng)手環(huán)用戶在購買這類設(shè)備后6個(gè)月選擇停用?！眮碜悦绹袌鲅芯抗綨PD Group的數(shù)據(jù)為時(shí)下火熱的智能可穿戴設(shè)備澆了一盆冷水。

　　從錦上添花到必不可少，這是智能可穿戴設(shè)備從虛火到實(shí)用的重要挑戰(zhàn)。

　　NPD認(rèn)為，隨著智能手表的普及率增加，運(yùn)動(dòng)手環(huán)將進(jìn)入平臺(tái)期。美國運(yùn)動(dòng)手環(huán)用戶總數(shù)在經(jīng)過了4年的大幅增長后，將在2016年底達(dá)到3200萬的峰值。根據(jù)測算，2016年，智能手表在美國成年人中的普及率將達(dá)9%，與運(yùn)動(dòng)手環(huán)接近?！爸悄苁直斫窈箫@然會(huì)蠶食運(yùn)動(dòng)手環(huán)的份額?！盢PD分析師艾迪·霍爾德說，“事實(shí)上，健身和健康應(yīng)用已經(jīng)成為智能手表的推廣重點(diǎn)，因此將分流一部分用戶。”

　　智能手表出現(xiàn)后，將會(huì)顛覆運(yùn)動(dòng)手環(huán)，這雖是運(yùn)動(dòng)手環(huán)家族的挑戰(zhàn)，但也是一次難得的洗牌機(jī)會(huì)?！皩?duì)運(yùn)動(dòng)手環(huán)來說，好消息在于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)越來越明確?！被魻柕抡f，“人們需要更多支持GPS和心率監(jiān)測功能的復(fù)雜運(yùn)動(dòng)手環(huán)，還希望提升堅(jiān)固性和防水性。盡管我們認(rèn)為運(yùn)動(dòng)手環(huán)有可能面臨瓶頸，但這些高端設(shè)備仍將進(jìn)一步推升普及率?！?

　　對(duì)于任何新產(chǎn)品，第一批用戶都無法代表隨后到來的主流用戶群體。不過，除了數(shù)碼產(chǎn)品愛好者之外，2015年智能手表還能吸引另一批購買者：運(yùn)動(dòng)健身愛好者。在第一批可穿戴計(jì)算設(shè)備中，運(yùn)動(dòng)追蹤被認(rèn)為是“殺手級(jí)應(yīng)用”。盡管用戶需求上升，但咨詢機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，僅提供運(yùn)動(dòng)追蹤功能的可穿戴設(shè)備銷量將從2014年的7020萬個(gè)下降至2015年的6810萬個(gè)。這些用戶將從運(yùn)動(dòng)手環(huán)逐漸轉(zhuǎn)向智能手表。蘋果CEO蒂姆·庫克曾談道，Apple Watch能發(fā)送通知督促人們運(yùn)動(dòng)，幫助人們擺脫久坐的生活方式，而“久坐是一種新的癌癥”。

　　那么，除蘋果以外的市場又將如何？CCSInsights的分析師估計(jì)，2015年，非蘋果的智能手表銷量將達(dá)到500萬塊，其中大部分將采用谷歌AndroidWear系統(tǒng)，而開發(fā)商包括索尼、三星、LG和摩托羅拉。這一銷量也意味著巨大的增長。

　　從業(yè)者說

　　土曼汪偉：智能手表多“虛火”

　　蘋果手表刮起的旋風(fēng)，業(yè)內(nèi)人士怎么看？北京晨報(bào)記者采訪了土曼科技創(chuàng)始人汪偉。在智能穿戴火熱的投資潮中，土曼可以說是創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)典型樣本。它從2013年起開發(fā)智能手表，迄今已推出兩代產(chǎn)品。過去的這三年，經(jīng)歷了跌宕起伏的汪偉依然雄心不改。他研究手表，研究蘋果，琢磨軟件，琢磨生態(tài)。在他看來，智能手表是一個(gè)很燒錢的行業(yè)，春天還沒有來。

　　看了蘋果手表，我更有信心了

　　北京晨報(bào)：你會(huì)買一塊蘋果智能手表嗎？

　　汪偉：已經(jīng)預(yù)訂了，六月份才能到貨。不過我已經(jīng)第一時(shí)間去蘋果店里試戴了。

　　北京晨報(bào)：感覺如何，自家手表跟蘋果手表的差距在哪里？

　　汪偉：還行吧。外觀、交互都很棒，但我認(rèn)為有點(diǎn)復(fù)雜，還是做手機(jī)的思路?？戳怂?，我更有信心了。

　　北京晨報(bào)：信心來自哪里？

　　汪偉：蘋果手表熱銷并不意外，除了因?yàn)樘O果強(qiáng)大的品牌號(hào)召力外，還有一個(gè)原因是它擁有強(qiáng)大的iOS系統(tǒng)。同樣我們也不只是賣硬件單品，而是整套的生態(tài)。我們的手表既做了一個(gè)原創(chuàng)的硬件，也組合了安卓系統(tǒng)+BLE藍(lán)牙芯片+ EINK屏幕。同時(shí)還有APP，還有云上的數(shù)據(jù)支撐。沒有內(nèi)在“神經(jīng)”支持的手表不能稱之為智能手表。

　　蘋果的春天，不是大家的春天

　　北京晨報(bào)：蘋果手表火爆給行業(yè)帶來什么改變？

　　汪偉：教育市場的意義更大。

　　北京晨報(bào)：智能穿戴的概念也火了兩年了，但是雷聲大雨點(diǎn)小。蘋果會(huì)帶來春天嗎？

　　汪偉：我只能說，蘋果的到來讓這個(gè)行業(yè)更受關(guān)注。但是蘋果手表的春天，不是大家的春天。真正的爆發(fā)可能還需要兩三代產(chǎn)品的進(jìn)化。

　　北京晨報(bào)：目前智能穿戴或者智能手表行業(yè)是怎樣的狀態(tài)，走出蠻荒時(shí)代了嗎？

　　汪偉：現(xiàn)在好一點(diǎn)了。2013年、2014年時(shí)，大家都在找方向，現(xiàn)在蘋果手表樹立了標(biāo)桿。但我認(rèn)為，未來智能手表的終極方向一定是脫離手機(jī)，成為獨(dú)立的信息中心或者智能家居控制中心，當(dāng)然不是現(xiàn)在。

　　這是一個(gè)很燒錢的行業(yè)

　　北京晨報(bào)：我們看到很多公司都在智能手表市場跑馬圈地，它創(chuàng)業(yè)的門檻有多高？

　　汪偉：“熱”只是表面現(xiàn)象，虛火多一些。這是個(gè)高投入的行業(yè)，很燒錢。迄今我們已經(jīng)投入六七千萬了。

　　北京晨報(bào)：可是我們看到很多山寨的，出品速度很快。

　　汪偉：我們也研究了很多山寨手表，基本都是同一個(gè)模子，內(nèi)置的PCBA(電路板組裝)都是一個(gè)方案公司出來的，僅僅賦予了一個(gè)智能手表的表皮。我認(rèn)為智能手表至少具備幾個(gè)要素：信息智能化、感知和學(xué)習(xí)能力、具有自動(dòng)化識(shí)別判斷的能力。

　　北京晨報(bào)：對(duì)于那些想投身智能穿戴的創(chuàng)業(yè)者，你最想說什么？

　　汪偉：創(chuàng)業(yè)門檻非常高，既要有“硬功夫”，也要有“軟功夫”，甚至比手機(jī)還要難做。如果沒有充分的準(zhǔn)備就貿(mào)然進(jìn)場，很可能血本無歸。