距羊年春節(jié)不到一周時(shí)間，各大電商抓緊節(jié)前最后一波網(wǎng)購潮。南方日?qǐng)?bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年電商搶占春節(jié)市場不再是簡單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)，而是大打差異牌，電商行業(yè)競爭出現(xiàn)多元化及差異化發(fā)展趨勢(shì)。

　　經(jīng)過一年的市場培育，跨境海淘漸入佳境，今年春節(jié)前迎來一個(gè)小爆發(fā)期，進(jìn)口生鮮類產(chǎn)品受青睞；“90后”網(wǎng)購消費(fèi)者占比增多，網(wǎng)購支付方式呈現(xiàn)新變化，提前消費(fèi)趨勢(shì)明顯，部分電商瞄準(zhǔn)學(xué)生族推出授信業(yè)務(wù)；而隨著快遞物流進(jìn)入“半歇業(yè)”狀態(tài)，自有物流電商優(yōu)勢(shì)愈加明顯。

　　中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部分析師莫岱青分析認(rèn)為，電商與物流的關(guān)系可謂是“唇亡齒寒”，自有物流電商不會(huì)受制于第三方，整體競爭力更強(qiáng)，尤其是在快遞半停運(yùn)的春節(jié)期間，其優(yōu)勢(shì)更加明顯。

　　趨勢(shì)1

　　自有物流電商顯優(yōu)勢(shì)

　　進(jìn)入2月，網(wǎng)購年貨需求全面升溫，但各快遞物流企業(yè)卻進(jìn)入了“半歇業(yè)”狀態(tài)。2月10日起，八成以上快遞公司進(jìn)入“春節(jié)檔”，2月25日前后逐漸恢復(fù)正常。EMS、順豐以及中國郵政在春節(jié)期間正常運(yùn)營。

　　與依靠第三方配送的電商不同，京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會(huì)等自有物流的電商春節(jié)期間不打烊，消費(fèi)者可以在春節(jié)期間正常購買自營類商品。越接近春節(jié)，自建物流的電商企業(yè)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　記者獲悉，蘇寧易購春節(jié)期間仍將持續(xù)“快遞天天送”服務(wù)政策。同時(shí)，年貨專場的商品更是做到“快遞次日達(dá)”，全面保障春節(jié)網(wǎng)購物流配送服務(wù)需求。京東方面，近日也發(fā)布“2015年春節(jié)運(yùn)營公告”：2月19日—21日期間，包括廣州在內(nèi)的47個(gè)城市普通商品訂單可正常享受配送及取件換新服務(wù)；中小件訂單暫停極速達(dá)、211限時(shí)達(dá)、夜間配等時(shí)效服務(wù)，22日恢復(fù)正常。國美在線也表示春節(jié)不打烊。

　　中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部分析師莫岱青表示，在各家快遞公司進(jìn)入“半歇業(yè)”狀態(tài)后，自建物流的電商優(yōu)勢(shì)凸顯。“依靠第三方物流的淘寶、天貓?zhí)幱诹觿?shì)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)在春節(jié)期間還未發(fā)力?！蹦非啾硎荆〇|、蘇寧、亞馬遜中國、國美在線等電商自建物流發(fā)揮作用，在比拼服務(wù)、速度等方面更勝一籌，有利其搶占“春節(jié)市場”。

　　莫岱青分析認(rèn)為，電商與物流的關(guān)系可謂是“唇亡齒寒”。物流是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中極其重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，其和電子商務(wù)行業(yè)的互相滲透，已成為大電商時(shí)代的趨勢(shì)。電商自建物流，除降低物流成本外，更不用受制于第三方，有效保障出貨速度及送達(dá)時(shí)間，提升整體競爭力。

　　趨勢(shì)2

　　跨境海淘爆發(fā)生鮮進(jìn)口受寵

　　記者從各大電商平臺(tái)了解到，與以往相比，羊年春節(jié)網(wǎng)購潮中“海淘族”受關(guān)注度最高，也是今年網(wǎng)購年貨新的增長點(diǎn)。據(jù)一位電商從業(yè)者透露，其實(shí)從2014年“雙11”淘寶借跨境電商力求全球化布局開始，各大電商相繼進(jìn)入“海淘”領(lǐng)域，甚至快遞企業(yè)也上線跨境電商平臺(tái)，“整個(gè)跨境電商市場慢慢培育起來了，到了春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)有了一次小范圍爆發(fā)?！?/p>

　　據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)到3.1萬億元，同比增長31.3%。商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%，跨境電商可謂發(fā)展迅速。

　　在淘寶指數(shù)平臺(tái)上，輸入“進(jìn)口年貨”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，最近7天的搜索指數(shù)環(huán)比增長17.9%，與去年同期相比增長937.7%，1月19日達(dá)到搜索指數(shù)的最高峰。而排名前三名的省份分別是廣東、海南和上海，網(wǎng)購消費(fèi)者中30-35歲的人群占比最大。

　　作為國內(nèi)綜合類電商海外直采業(yè)務(wù)平臺(tái)，亞馬遜中國相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，從亞馬遜食品頻道獲得的數(shù)據(jù)，“高大上”的年貨最受顧客歡迎。其中，進(jìn)口牛奶、洋酒、巧克力和進(jìn)口零食、進(jìn)口飲料等海外原裝直采美食的銷量也隨著春節(jié)的臨近而日漸提升。上述人士還表示，消費(fèi)者年貨網(wǎng)購習(xí)慣通常分二個(gè)階段。第一階段(春節(jié)前4周)，為即將來臨的春節(jié)準(zhǔn)備一家人的食材、新年新衣等裝備；第二階段(春節(jié)前1-2周)，主要集中在禮品的購買，用于春節(jié)期間走親訪友。

　　而垂直電商順豐優(yōu)選則打出“定制牌”，年貨品類上搶占“鮮”機(jī)和“洋”味。據(jù)悉，順豐優(yōu)選在年貨季，進(jìn)口食品整體備貨量為平時(shí)的3-4倍，其中生鮮、酒水飲料的備貨量為平日的5-6倍。

　　順豐優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，水果、雞蛋等不易運(yùn)輸?shù)哪曦浿髁ιr商品，以往受制于冷鏈宅配的制約而一直沒有成為電商年貨的主角。而現(xiàn)在借助“冷運(yùn)”服務(wù)，今年將入局順豐優(yōu)選定制化年貨名單。

　　趨勢(shì)3

　　網(wǎng)購“打白條”吸引消費(fèi)

　　目前網(wǎng)購人群中，“80”、“90”是主力，而今年又是史上最長的一個(gè)寒假。因此，不少電商另辟蹊徑，將春節(jié)消費(fèi)生力軍鎖定學(xué)生群體。這些互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的網(wǎng)購消費(fèi)方式，較多傾向于提前消費(fèi)、分期付款。

　　據(jù)悉，京東校園白條團(tuán)隊(duì)對(duì)來自北京、上海、廣東、成都部分高校的近千名使用分期購物的大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示：在購買品類方面，書籍成為大學(xué)生使用白條購物的首選；部分大學(xué)生表示會(huì)通過先消費(fèi)后付款的形式為父母選擇春節(jié)禮物；而買東西方便、利于資金周轉(zhuǎn)則成為大學(xué)生使用白條購物的主要原因。

　　“對(duì)我們來說，上學(xué)期間的生活費(fèi)用有限，所以買東西使用京東白條就會(huì)方便一些，也可以減輕父母的負(fù)擔(dān)。自己也在做兼職，賺來的錢可以分期還貸，這樣就不用問家里要了?！眮碜贼吣洗髮W(xué)的鄒同學(xué)接受采訪時(shí)這樣告訴記者。如今，越來越多大學(xué)生喜歡通過打白條的方式來購買書籍等與學(xué)習(xí)相關(guān)的物品。從網(wǎng)購支付方式，凸顯出90后大學(xué)生群體超前消費(fèi)理念及多樣性的消費(fèi)方式。

　　目前，淘寶、京東、蘇寧易購等大部分電商都開通了大學(xué)生分期購物平臺(tái)，資金周轉(zhuǎn)困難、消費(fèi)能力有限的學(xué)生一族支付方式上又多了一種選擇。據(jù)悉，京東校園白條還支持大學(xué)生延期20天付款，并且不收取利息。2015年，校園金融專員將進(jìn)駐京東派校園店，提供校園白條等一站式服務(wù)。