在大量A股上市公司紛紛跨界進(jìn)入影視行業(yè)后，原本就與影視圈關(guān)系密切的視頻網(wǎng)站們自然也不甘落后。上周，三家視頻網(wǎng)站幾乎同時(shí)宣布重大行動(dòng)：8月27日，騰訊與華誼兄弟宣布共建“星影聯(lián)盟”、愛(ài)奇藝宣布與華策影視聯(lián)合成立影視公司；8月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立合一影業(yè)。

　　此外，8月8日，搜狐宣布斥資1億元入股金秀賢所屬的韓國(guó)娛樂(lè)傳媒公司Keyeas，至此，加上資歷更深的樂(lè)視影業(yè)以及剛剛更名的阿里影業(yè)，視頻大佬已經(jīng)全部在影視制作領(lǐng)域落子。

　　“成立合一影業(yè)，做電影，既是我個(gè)人的夢(mèng)想，也是集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)中的關(guān)鍵一步。優(yōu)酷土豆成立8年來(lái)，從視頻網(wǎng)站到網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，從UGC、PGC、自制內(nèi)容再到今天成立電影公司。今天，隨著合一影業(yè)的成立，我們將打通電影產(chǎn)業(yè)上的各個(gè)價(jià)值鏈，用線上線下融合的思路助力合一夢(mèng)想，向多屏文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)全面挺進(jìn)?！惫庞犁I表示。

　　“視頻網(wǎng)站向上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行垂直整合，這樣做有三點(diǎn)好處，首先，通過(guò)設(shè)立或入股影視公司可降低版權(quán)費(fèi)用；其次，介入內(nèi)容制作以尋求更多變現(xiàn)渠道，如在影視內(nèi)容中品牌植入、開(kāi)發(fā)衍生品等；最后，還可以推進(jìn)內(nèi)容付費(fèi)模式?！币讋P資本CEO王冉接受媒體采訪時(shí)表示。

　　瞄準(zhǔn)衍生品電商市場(chǎng)

　　曾幾何時(shí)，細(xì)心的電影觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)支持、聯(lián)合出品等身份出現(xiàn)在電影屏幕上。事實(shí)上，在成立合一影業(yè)之前，優(yōu)酷土豆在電影方面已有練手，從《風(fēng)暴》開(kāi)始，優(yōu)酷相繼聯(lián)合出品了《竊聽(tīng)風(fēng)云3》、《白發(fā)魔女傳》、《后會(huì)無(wú)期》等8部電影，票房總額達(dá)20億元。

　　據(jù)悉，合一影業(yè)成立后，每年將投資不少于8部院線電影以及不少于9部互聯(lián)網(wǎng)電影。發(fā)布會(huì)上，朱輝龍透露了即將上映的5部院線電影，分別是將在10月份上映的《黃金時(shí)代》，11月份上映的《拆婚聯(lián)盟》，12月份上映的《智取威虎山》以及明年上映的《師父》和《巴黎假期》。

　　單從數(shù)量上而言，合一影業(yè)還稱不上絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此前，愛(ài)奇藝表示，未來(lái)一年將與國(guó)內(nèi)外電影公司聯(lián)手，聯(lián)合出品7部國(guó)產(chǎn)電影 1部好萊塢電影。

　　不過(guò)，8月5日，由“文化中國(guó)”更名的阿里影業(yè)表示，計(jì)劃未來(lái)兩年，每年投資或制作8部至10部電影、3部至5部大中型電視連續(xù)劇以及3部至5部網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。如果以此合計(jì)，在BAT中，“阿里系”出品的電影將在數(shù)量上將遙遙領(lǐng)先。

　　阿里是優(yōu)酷的第二大股東，對(duì)于阿里影業(yè)與合一影業(yè)的關(guān)系，合一影業(yè)CEO朱輝龍表示：“阿里影業(yè)是基于電商的產(chǎn)業(yè)鏈，我們是基于優(yōu)酷土豆文化娛樂(lè)的平臺(tái)，未來(lái)在影視產(chǎn)業(yè)鏈的衍生品上可以實(shí)現(xiàn)完美對(duì)接?！?/p>

　　事實(shí)上，除了能在版權(quán)上增加話語(yǔ)權(quán)之外，影視衍生品是雙方最看好的市場(chǎng)?！皟?yōu)酷土豆的廣告主有500個(gè)左右，希望未來(lái)500個(gè)客戶在娛樂(lè)營(yíng)銷方面，能與電影業(yè)務(wù)直接對(duì)接起來(lái)?！?朱輝龍舉例稱，“《愛(ài)情公寓》的衍生品在淘寶賣了6億元，進(jìn)軍電影后，我們不排除與阿里電商打通的可能”。

　　營(yíng)銷地位決定話語(yǔ)權(quán)

　　盡管中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大，但是優(yōu)酷、阿里、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司的殺入，對(duì)傳統(tǒng)影視公司而言，畢竟是多了分羹者。那么，新舊兩派將如何相處呢？

　　對(duì)此，古永鏘稱，與現(xiàn)有影視公司還是以合作為主，“我們一直是比較開(kāi)放的公司，我們有自己的優(yōu)勢(shì)，其它傳統(tǒng)電影公司也有自己的優(yōu)勢(shì)，往往一個(gè)電影里面需要幾家公司合在在一起成果才最大”。

　　在業(yè)界人士看來(lái)，優(yōu)酷在電影營(yíng)銷領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位使其有能力向上游再邁一步。來(lái)自優(yōu)酷土豆的數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)已成為中國(guó)第一大電影營(yíng)銷平臺(tái)，從宣發(fā)、票務(wù)、院線到大數(shù)據(jù)，已打造出一站式的電影宣發(fā)鏈條。近兩年已有58部國(guó)內(nèi)外電影的營(yíng)銷首選優(yōu)酷土豆，票房總額達(dá)到160億元，占中國(guó)票房總額的30%。其中，選擇在優(yōu)酷土豆上進(jìn)行深度營(yíng)銷的電影，平均票房超過(guò)4億元。

　　“為什么那么多電影公司都愿意跟我們合作，因?yàn)橥ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)挖掘，我們可以帶給他們?cè)鲋?，?duì)制作的增值，對(duì)發(fā)行的增值，尤其對(duì)營(yíng)銷的增值。而且，我們是比較公平開(kāi)放合作的，不是說(shuō)一合作就要把你家里資產(chǎn)都拿走的那種人”，古永鏘表示。