中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)6月24日訊(記者 謝凌宇)自商務(wù)部宣布6月1日起下調(diào)進(jìn)口化妝品關(guān)稅后，大牌化妝品降價(jià)的聲音不斷。歐萊雅方面對(duì)中國網(wǎng)消費(fèi)頻道表示，旗下的10個(gè)品牌已實(shí)施降價(jià)，并稱降價(jià)有助于鼓勵(lì)境內(nèi)消費(fèi)，但進(jìn)口關(guān)稅的降幅極為有限。分析人士認(rèn)為，歐萊雅日前發(fā)布的2014年年報(bào)顯示，歐萊雅中國保持13年的兩位數(shù)增速記錄被打破，或許增加了其產(chǎn)品降價(jià)的動(dòng)力。

　　關(guān)稅降幅極為有限 降價(jià)涉及10個(gè)品牌

　　歐萊雅中國企業(yè)傳播部汪盈給中國網(wǎng)消費(fèi)頻道記者發(fā)來郵件稱：“自政府宣布下調(diào)護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅后，歐萊雅即積極響應(yīng)，盡管進(jìn)口關(guān)稅的降幅對(duì)零售價(jià)格的影響極為有限，但我們認(rèn)為國家的這一決定對(duì)市場(chǎng)是非常積極的信號(hào)，而我們的降價(jià)決定將有助于鼓勵(lì)境內(nèi)消費(fèi)?！?/p>

　　歐萊雅方面表示，價(jià)格調(diào)整涉及高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品，包括所有相關(guān)品牌10個(gè)，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。

　　汪盈告訴中國網(wǎng)消費(fèi)頻道記者，在財(cái)政部宣布下調(diào)消費(fèi)品關(guān)稅的第二天，歐萊雅就開始了降價(jià)措施，目前，市場(chǎng)上的價(jià)格已有了調(diào)整，但總部只給銷售終端一個(gè)建議零售價(jià)，具體銷售價(jià)格由終端掌握。

　　營收增速下滑 成本過高攤薄利潤率

　　根據(jù)歐萊雅日前發(fā)布的2014年財(cái)報(bào)，去年歐萊雅中國區(qū)實(shí)現(xiàn)營收143億元，同比增長7.7%，增速連續(xù)兩年下滑，同時(shí)也打破了歐萊雅在中國區(qū)年度銷售保持了13年的兩位數(shù)增速紀(jì)錄。據(jù)了解，歐萊雅中國區(qū)業(yè)績(jī)下滑的主要原因，是受店面營業(yè)成本的增加以及人工成本昂貴等多種因素的影響，而隨著經(jīng)營成本的不斷加大投入，歐萊雅的利潤率或?qū)⒗^續(xù)攤薄。

　　復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長何慕在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，外企此番調(diào)價(jià)并不僅僅是回應(yīng)關(guān)稅政策，而是一種消費(fèi)者關(guān)系管理的長期戰(zhàn)略，其或欲借助前瞻性戰(zhàn)略調(diào)整使旗下品牌實(shí)現(xiàn)長期保值，不排除其他品牌也會(huì)跟風(fēng)降價(jià)并引發(fā)一輪降價(jià)潮。

　　據(jù)媒體報(bào)道稱，此前包括資生堂、愛茉莉太平洋等外企均曾表示近期會(huì)應(yīng)聲降價(jià)。

　　另外，雅詩蘭黛的降價(jià)幅度更加有吸引力。包括小棕瓶家族在內(nèi)的多款明星產(chǎn)品降價(jià)幅度最多高達(dá)14%；倩碧高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%，該三部曲原價(jià)730元，降價(jià)后635元；倩碧勻凈卓顏淡斑精華降幅20%，30ml下調(diào)135元，50ml下調(diào)185元；最大降幅來自悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml，由880元降到680元，降幅達(dá)23%；貴婦級(jí)面霜60ml的海藍(lán)之謎精華面霜，價(jià)格將下調(diào)300元，降幅約11%。

　　不僅如此，曾經(jīng)“高大上”的國際品牌開始渠道下沉，走平民路線。日前，在淘寶推出的“萬村惠民”計(jì)劃中，歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔與淘寶網(wǎng)一起下鄉(xiāng)，將為全國60個(gè)縣1000個(gè)村提供專供定制洗護(hù)用品，并為10個(gè)縣300個(gè)村提供個(gè)護(hù)彩妝培訓(xùn)，目前該活動(dòng)已在江浙開始試點(diǎn)。