波士頓龍蝦來(lái)了，在淘寶上賣得正歡，團(tuán)購(gòu)一開(kāi)單就達(dá)到2800只。在上海市民“忘乎所以”地享受著這場(chǎng)波士頓龍蝦盛宴的同時(shí)，殊不知其背后隱藏的種種變革的信號(hào)。

　　2005年，一個(gè)美國(guó)記者在《基督教科學(xué)箴言報(bào)》發(fā)表了《離開(kāi)中國(guó)制造的一年》，文章詳細(xì)敘述了Made In China如何大規(guī)模進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，如果離開(kāi)中國(guó)制造的產(chǎn)品，美國(guó)人的生活苦不堪言……文章發(fā)表后，在美國(guó)本土引起巨大反響，加深了美國(guó)人對(duì)美國(guó)制造的憂慮，以至于引發(fā)后來(lái)奧巴馬政府重振美國(guó)制造的計(jì)劃。

　　如今十年過(guò)去了，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一日千里，花旗銀行一項(xiàng)研究表明，五年后中國(guó)新富階層總資產(chǎn)是美國(guó)的兩倍。但是中國(guó)新富階層在贏得巨大財(cái)富的同時(shí)，卻失去了對(duì)中國(guó)本土制造的信心。新富人群從奢侈品開(kāi)始，如今已轉(zhuǎn)向到連日用消費(fèi)品都要選用進(jìn)口貨。如果說(shuō)上一個(gè)十年阿里巴巴成功地把中國(guó)廉價(jià)商品賣到了全世界，如今海淘一族從嬰兒奶粉、牛奶、水果到洗發(fā)水、面膜、服裝等吃喝拉撒睡的所有產(chǎn)品都將從國(guó)外進(jìn)口，海淘正大規(guī)模的向普通大眾消費(fèi)群體邁進(jìn)。新西蘭和澳大利亞的奶粉，日本、韓國(guó)的兒童零食，德國(guó)的廚具等等，都吸引了大批的中國(guó)消費(fèi)者。因此不難看出海淘正在改變中國(guó)人的生活方式。

　　海淘與出境消費(fèi)不同，隨著跨境電商的興起，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了另一種購(gòu)買海外商品的途徑，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索海外商品信息，隨時(shí)都能在境外購(gòu)物網(wǎng)站上下單，由海外購(gòu)物網(wǎng)站通過(guò)國(guó)際快遞發(fā)貨，或是由轉(zhuǎn)運(yùn)公司代收貨物再轉(zhuǎn)寄回國(guó)內(nèi)，坐在家里就能買到海外的產(chǎn)品。利用跨境電商，“海淘客”們一方面不想在國(guó)內(nèi)專柜購(gòu)買價(jià)格昂貴的進(jìn)口商品，另一方面又想擁有高品質(zhì)的生活，更重要的一點(diǎn)是對(duì)國(guó)內(nèi)商品質(zhì)量的不信任，這促使人們紛紛轉(zhuǎn)向海淘。

　　《2014年中國(guó)國(guó)際收支報(bào)告》顯示：2014年全年“海淘”支出超過(guò)15億美元。受國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)影響以及在某些西方國(guó)家節(jié)日時(shí)間進(jìn)行打折促銷活動(dòng)中，我國(guó)個(gè)人跨境網(wǎng)購(gòu)支出在此期間表現(xiàn)尤為活躍，尤其在11月、12月海淘支出連續(xù)超過(guò)2億美元。隨著境外大型零售網(wǎng)站與我國(guó)支付機(jī)構(gòu)的對(duì)接，2014年跨境網(wǎng)購(gòu)支出金額逐月增長(zhǎng)，海淘客不斷增多，坐在家里就可以“拯救”全球消費(fèi)市場(chǎng)。

　　2015年馬云去了新西蘭過(guò)春節(jié)，雖說(shuō)已不是第一次，但與上次相比，馬云這次去新西蘭游山玩水的成分明顯減少。實(shí)馬云實(shí)地考察了新西蘭最有名的烏龍茶園，還有其他幾個(gè)大型牧場(chǎng)，這不由得引起了人們對(duì)馬云進(jìn)軍新西蘭農(nóng)牧業(yè)的種種猜想。新西蘭自然環(huán)境卓越，是一個(gè)名副其實(shí)的農(nóng)牧業(yè)大國(guó)，牛羊肉、奶粉等高品質(zhì)，高水準(zhǔn)的農(nóng)牧產(chǎn)品深受中國(guó)消費(fèi)者青睞。最近幾年，來(lái)自中國(guó)的乳企也在新西蘭買地建廠，顯然都是看好了新西蘭農(nóng)牧業(yè)的投資前景。早前就有傳言稱：馬云旗下的基金參與了伊利股份的海外投資項(xiàng)目。

　　海淘現(xiàn)象跟中國(guó)制造業(yè)出現(xiàn)的危機(jī)或許有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　這些年因?yàn)橹袊?guó)游客境外掃貨而導(dǎo)致物品脫銷、斷貨的聲音不絕于耳。日本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)大陸游客赴日總數(shù)超過(guò)了240萬(wàn)人次，較上一年度增加了83%，增長(zhǎng)了近百萬(wàn)人，達(dá)到歷史新高，而且每人平均消費(fèi)7000余元，比其他外國(guó)人高近3000元。中國(guó)人的消費(fèi)能力世界人民有目共睹，恰有一種把國(guó)外的水和空氣也搬到國(guó)內(nèi)的架勢(shì)。

　　據(jù)美國(guó)quartz新聞網(wǎng)站報(bào)道，2015年春節(jié)期間，許多中國(guó)游客赴日瘋搶“智能馬桶蓋”，拿回家后卻發(fā)現(xiàn)不少產(chǎn)品實(shí)為中國(guó)生產(chǎn)。這是中國(guó)制造的尷尬處境，即使是中國(guó)制造，中國(guó)游客也多認(rèn)為在國(guó)外買到的產(chǎn)品，質(zhì)量更加讓人放心。

　　一位杭州的王先生在網(wǎng)上發(fā)布了一則微博稱，其在旅游時(shí)發(fā)現(xiàn)，日本大阪銷售的一款智能馬桶蓋產(chǎn)地竟然是杭州下沙，不由得發(fā)表感慨“兜了一大圈，買到的居然是自家門前生產(chǎn)的東西，名副其實(shí)的當(dāng)了一次人肉搬運(yùn)工啊”。而事實(shí)上，中國(guó)人蜂擁日本購(gòu)買的馬桶蓋一點(diǎn)也不便宜，售價(jià)在2000元人民幣左右，比國(guó)內(nèi)的高出一大截。在海外，因?yàn)橘?gòu)買力驚人，中國(guó)游客成了“土豪”的象征。

　　如今，跨境電商的興起將對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。如果中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)連“吃喝拉撒睡”的各種生活用品都用海淘從海外購(gòu)買，中國(guó)的制造業(yè)將進(jìn)一步空心化，中國(guó)人的生活方式也將面臨一場(chǎng)改變。(文/中國(guó)品牌第一人李光斗)