“雙11”買(mǎi)的東西都還沒(méi)收完，眼瞅著“雙12”又要到了。雖然大部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力和消費(fèi)欲望已經(jīng)被“雙11”透支，但是各家電商仍然使出渾身解數(shù)，吸引消費(fèi)者的眼球。12月3日，記者登錄各家電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，不少電商有關(guān)“雙12”的促銷(xiāo)已經(jīng)提前啟幕，并且把主戰(zhàn)場(chǎng)“搬”到手機(jī)客戶(hù)端，而諸如洗衣、家政、律師咨詢(xún)等生活服務(wù)類(lèi)消費(fèi)將成為“雙12”的主打。業(yè)內(nèi)人士分析，由于“雙11”過(guò)去還不到一個(gè)月的時(shí)間，大部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力和欲望已經(jīng)被透支，所以“雙12”很難再現(xiàn)“雙11”的盛況。

　　電商提前交戰(zhàn)“雙12”

　　關(guān)于“雙12”首先出招的依然是淘寶。今年淘寶“雙十二”的主題是“1212萬(wàn)能盛典”，并且將拿出20億元的購(gòu)物券發(fā)放給網(wǎng)友。昨日，淘寶總裁張建鋒在手機(jī)淘寶戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上透露，手機(jī)淘寶日均活躍用戶(hù)已超8000萬(wàn)，而在天貓雙十一當(dāng)天571億的成交額中，移動(dòng)成交額達(dá)到243億元。在這樣的背景下，即將到來(lái)的“雙12”，手機(jī)客戶(hù)端將成為淘寶的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　除了淘寶之外，各大電商同樣是花樣頻出。昨日記者登錄京東頁(yè)面，12·12提前“價(jià)”到的頁(yè)面十分醒目。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的雙十二狂歡周也提前于昨日啟動(dòng)，打出了“2014年終巨獻(xiàn)”的旗號(hào)。同樣于昨日拉開(kāi)戰(zhàn)幕的還有國(guó)美在線，推出了“就要愛(ài)”的“雙12”活動(dòng)主題?？此拼虻脽狒[，但是從活動(dòng)類(lèi)型來(lái)看，無(wú)外乎是零點(diǎn)搶現(xiàn)金、滿(mǎn)額返券等活動(dòng)，或者將優(yōu)惠的時(shí)間提前，戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，稍顯沉悶。

　　不過(guò)比起“雙11”時(shí)的促銷(xiāo)規(guī)模，各大電商發(fā)起的“雙12”促銷(xiāo)規(guī)模則略遜一籌，記者登錄幾家電商的首頁(yè)發(fā)現(xiàn)，“雙12”不論從活動(dòng)策劃的熱鬧程度，還是頁(yè)面的設(shè)計(jì)、色彩上，都遜色于“雙11”?！半p11”時(shí)登錄各大電商網(wǎng)站，會(huì)被紅色的活動(dòng)“炸彈”所吸引，滾動(dòng)的活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)，動(dòng)態(tài)的折扣力度讓人眼花繚亂，但“雙12”促銷(xiāo)頁(yè)面就沒(méi)有這么炫目。

　　促銷(xiāo)太多買(mǎi)家“血”拼完了

　　對(duì)于電商輪軸轉(zhuǎn)的促銷(xiāo)手段，消費(fèi)者是否埋單？來(lái)自成都的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人袁蔚便直言：“‘雙11’把該買(mǎi)的都買(mǎi)了，所以對(duì)于即將到來(lái)的‘雙12’暫時(shí)沒(méi)多大感覺(jué)，等電商們拼一下吧，如果打折多，到時(shí)再買(mǎi)一點(diǎn)。”從袁蔚的語(yǔ)氣來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于各種節(jié)的輪番轟炸已經(jīng)出現(xiàn)了倦怠，如何才能出奇制勝？老一套的宣傳策略是否依舊奏效？成為電商應(yīng)該思考的問(wèn)題。

　　以淘寶為例，今年“雙12”他們有了“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)服務(wù)”的轉(zhuǎn)變，致力于打造一站式生活解決方案。“我們有洗衣服務(wù)、家政服務(wù)、二手車(chē)免費(fèi)估價(jià)服務(wù)、律師咨詢(xún)服務(wù)，甚至還為熱愛(ài)長(zhǎng)跑的人準(zhǔn)備了陪跑服務(wù)。我們?cè)噲D把‘雙12’打造成一個(gè)不同于‘雙11’的網(wǎng)友節(jié)日，這也是未來(lái)電商發(fā)展的方向?！碧詫毾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露。

　　不過(guò)，“雙12”的尷尬并非今年才有。從往年看，淘寶、天貓，京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜對(duì)于“雙12”也下了不少功夫。但是，從以往的銷(xiāo)售情況來(lái)看，“雙12”無(wú)論是銷(xiāo)售額還是關(guān)注度，再造一次網(wǎng)購(gòu)狂歡仍然有點(diǎn)難。一些業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)：“一而再再而三的網(wǎng)購(gòu)狂歡已成‘雞肋’，更何況今年‘雙11’天貓的巨量銷(xiāo)售幾乎已經(jīng)榨干了狂熱的消費(fèi)者，而緊接著的‘黑色星期五’，海購(gòu)的魅力再次透支了消費(fèi)?！?