7月24日，新京報(bào)記者從Prada新光天地專柜獲悉，奢侈品牌Prada近日已經(jīng)降價(jià)。分析稱，Prada及眾多奢侈品牌降價(jià)，實(shí)際上是想縮小全球價(jià)格差距，進(jìn)而為布局電商業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。

　　Prada新光天地專柜銷售人員表示，Prada這次調(diào)價(jià)涉及大概80%的產(chǎn)品，以包包為主，女裝沒(méi)有參與調(diào)價(jià)，有少量飾品參與調(diào)價(jià)。調(diào)價(jià)并無(wú)統(tǒng)一的降價(jià)幅度，不同款式商品降價(jià)幅度不一，明星產(chǎn)品殺手包BN2274從人民幣18300元降到16300元，降了2000元，降幅達(dá)11%。

　　對(duì)于降價(jià)原因，Prada新光天地、國(guó)貿(mào)店銷售人員均表示，是為了縮小與港澳及國(guó)外市場(chǎng)的價(jià)差。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷分析稱，Prada本次調(diào)價(jià)策略與香奈兒基本相同，通過(guò)降低中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格縮小與國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)差。另外，本次降價(jià)集中于皮具，這主要是由于Prada迫切希望提高人均購(gòu)買額?！霸谥袊?guó)Prada開(kāi)設(shè)了很多奧特萊斯店，有很大力度的折扣，這在無(wú)形中會(huì)把消費(fèi)者引向折扣店，Prada希望通過(guò)降價(jià)吸引消費(fèi)者到專柜消費(fèi)?！?

　　早于Prada之前，一向“只升不降”的香奈兒于今年3月降價(jià)了。5月CUCCI拿出了5折的折扣力度。細(xì)心的奢侈品買家李女士發(fā)現(xiàn)，高端腕表也加入了降價(jià)大軍。

　　在周婷看來(lái)，隨著電商的迅猛發(fā)展，以及利潤(rùn)率下滑，Prada也需要考慮朝電商渠道轉(zhuǎn)型，就必須要解決全球價(jià)格平衡的問(wèn)題。“中國(guó)的奢侈品垂直購(gòu)物網(wǎng)站目前仍未真正發(fā)展起來(lái)，這就讓國(guó)外奢侈品來(lái)中國(guó)做電商有絕對(duì)的市場(chǎng)空間，因此加速在國(guó)內(nèi)電商渠道的布局成為奢侈品牌的當(dāng)務(wù)之急?！?

　　周婷表示，奢侈品牌降價(jià)會(huì)壓縮代購(gòu)利潤(rùn)空間、減少第三方渠道銷量，避免部分假貨、仿冒品對(duì)品牌價(jià)值的負(fù)面影響，利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。

　　北京海關(guān)副關(guān)長(zhǎng)冉輝表示，前段時(shí)間為了支持消費(fèi)回流，降低了部分進(jìn)口商品關(guān)稅，但奢侈品定價(jià)主要是由公司總部統(tǒng)一定價(jià)，海關(guān)稅率降低對(duì)價(jià)格降低的作用值得商榷。

　　奢侈品降價(jià)

　　3月18日，Chanel宣布在中國(guó)大陸官方售價(jià)降10%到20%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場(chǎng)價(jià)差，打擊代購(gòu)市場(chǎng)。分析認(rèn)為，香奈兒的降價(jià)會(huì)引發(fā)整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)趨勢(shì)。

　　3月中下旬，迪奧、百達(dá)翡麗、LVMH集團(tuán)旗下腕表品牌泰格豪雅等一線奢侈品、頂級(jí)腕表均加入降價(jià)行列，最高降價(jià)幅度達(dá)到40%。

　　5月20日，Gucci專賣店折扣，部分商品低至5折。

　　7月份，此前有傳聞將要在亞洲區(qū)降價(jià)的Prada終于加入降價(jià)大軍，以縮小國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的價(jià)差。

　　整理：劉素宏