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2025年01月23日 星期四

LV再關(guān)中國門店 專家稱95%奢侈品今年將策略性關(guān)店

  • 發(fā)布時間：2016-03-11 08:42:06  來源：新華網(wǎng)  作者：胡笑紅  責(zé)任編輯：金瀟

　　老牌奢侈品路易威登(LV)在中國再關(guān)兩家門店。昨天，路易威登中國公司官方確認(rèn)，本月底會關(guān)閉在中國上海以及山西的兩家門店。

　　路易威登中國方面相關(guān)人士表示，這兩家店從3月開始就不再營業(yè)。不過其又強(qiáng)調(diào)，雖有關(guān)店但并不意味著停止在中國發(fā)展的策略，2016年路易威登還會繼續(xù)在中國投資和擴(kuò)張。

　　其實(shí)這并非路易威登在中國的首次閉店。全球管理咨詢公司貝恩咨詢公司發(fā)布的《2015年中國奢侈品市場年度報告》顯示，2015年LV關(guān)閉了6家門店，新開兩家。LV母公司LVMH的三季度財報中，該公司表示，“由于中國內(nèi)地市場持續(xù)疲軟及港澳市場繼續(xù)惡化，以中國為首的亞太市場(除日本外)份額進(jìn)一步萎縮”。

　　其實(shí)除了LV，貝恩報告顯示，2015年GUCCI在中國也關(guān)閉了5家門店，Burberry關(guān)店2家，Prada關(guān)店4家。

　　消費(fèi)下滑、關(guān)店并不意味著中國人對奢侈品消費(fèi)熱情的下降，貝恩方面表示，出境游的增長以及中國購物者對B2C海外網(wǎng)站的依賴和信任度增強(qiáng)，刺激了海外購的發(fā)展，這也導(dǎo)致了中國奢侈品市場的整體下滑。

　　奢侈品專家、奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，預(yù)計今年95%的奢侈品品牌都會“策略性”關(guān)店。“并非因?yàn)闃I(yè)績不好，而是進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，重新布局店面而進(jìn)行的‘主動關(guān)店’”，周婷表示，這也是各大品牌迎合市場消費(fèi)升級作出的積極調(diào)整，譬如服務(wù)功能要由原來的零售功能逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)和體驗(yàn)功能為主；以大店、多品類、多產(chǎn)品服務(wù)客戶為主。周婷還表示，LV今年4月份或?qū)⑼瞥鲎约旱碾娚唐放?，這也是其之前對現(xiàn)有店面進(jìn)行改造整合的重要原因。

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