12月28日，白云山(600332)發(fā)布公告，廣州醫(yī)藥集團(tuán)、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司收到重慶市高級人民法院判決書。重慶市高級人民法院就王老吉“改名案”、加多寶“10罐7罐”案和“怕上火”廣告語三案分別作出終審判決，均維持一審判決，王老吉再勝訴。至此，在王老吉與加多寶多場官司的爭斗中，王老吉已經(jīng)獲得19場勝利。

　　加多寶多起虛假宣傳被喊停

　　2014年8月，重慶市第五中級人民法院作出一審判決，指出加多寶“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”及“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告違反了《反不正當(dāng)競爭法》，構(gòu)成虛假宣傳，判令加多寶(中國)飲料有限公司立即停止使用并銷毀、刪除和撤換包含相關(guān)廣告語的產(chǎn)品包裝和電視、網(wǎng)絡(luò)、視頻及平面媒體廣告，要求加多寶于判決生效后十日內(nèi)在《重慶日報》等媒體上公開發(fā)表聲明以消除影響，并共計賠償廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)濟損失及合理開支80余萬元。

　　重慶高院認(rèn)定：“改名”廣告不但將“王老吉”紅罐涼茶這一知名商品所擁有的知名度和良好商譽完全轉(zhuǎn)嫁到“加多寶”紅罐涼茶產(chǎn)品之上，同時，導(dǎo)致消費者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為市場上新出現(xiàn)的“王老吉”涼茶產(chǎn)品為假冒產(chǎn)品等，進(jìn)而影響消費者的購買決策。而對于“10罐7罐”廣告語，加多寶未準(zhǔn)確、全面引用數(shù)據(jù)來源信息，也不能證明廣告發(fā)布時“加多寶”涼茶以罐計量的市場銷售份額超過70%，同樣會誤導(dǎo)消費者。

　　北京達(dá)曉律師事務(wù)所資深律師、德國馬普所法學(xué)博士吳一興指出：“法院對王老吉與其競品此前系列爭議的認(rèn)定與裁決都是有理論依據(jù)與法律依據(jù)的。其中涉及的商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法等問題也都得到了較為圓滿的解決。

　　王老吉四大核心資產(chǎn)全部歸位

　　而隨著王老吉16起知識產(chǎn)權(quán)案的勝訴，王老吉商標(biāo)、紅罐、“怕上火”廣告語、配方四大核心資產(chǎn)全部歸位，品牌資產(chǎn)進(jìn)一步增強。

　　王老吉一手緊握核心資產(chǎn)，一手持續(xù)營銷創(chuàng)新，通過年輕人喜聞樂見的方式與之溝通，打造年輕化、時尚化的品牌形象。

　　今年5月，王老吉發(fā)布2015年“超吉+”戰(zhàn)略，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”打造基于移動互聯(lián)網(wǎng)的超級平臺。超吉＋融合了超級媒介、超級入口、超級平臺、超級聯(lián)盟和龐大消費者用戶，最終將形成以涼茶消費為基礎(chǔ)，以用戶體驗為核心，以參與性互動及定制化服務(wù)為支撐的超級生態(tài)圈。“超吉+”戰(zhàn)略首個落地項目王老吉夏季“越熱越愛態(tài)度罐”的上市，瞄準(zhǔn)年輕消費群體，主動迎合新新人類們的夏日生活態(tài)度，受到廣大年青消費者的喜愛。

　　在加快營銷創(chuàng)新的同時，王老吉也在加快產(chǎn)能建設(shè)的腳步。在即將獲母公司24億增資的重大利好之際，12月22日，王老吉第二個生產(chǎn)、科研和文化“三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地宜昌創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地也順利落成。這標(biāo)志著王老吉縱貫?zāi)媳?、橫連東西的核心產(chǎn)能布局構(gòu)建完成，并且隨著產(chǎn)能建設(shè)的持續(xù)強化、將推動王老吉作為中國涼茶符號邁向世界的國際化進(jìn)程。