中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月28日訊 （記者吳佳佳）12月28日，白云山(600332)發(fā)布公告，廣州醫(yī)藥集團(tuán)、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司收到重慶市高級(jí)人民法院判決書(shū)。重慶市高級(jí)人民法院就王老吉“改名案”、加多寶“10罐7罐”案和“怕上火”廣告語(yǔ)三案分別作出終審判決，均維持一審判決，王老吉再勝訴。至此，在王老吉與加多寶多場(chǎng)官司的爭(zhēng)斗中，王老吉已經(jīng)獲得19場(chǎng)勝利。

　　加多寶多起虛假宣傳被喊停

　　2014年8月，重慶市第五中級(jí)人民法院作出一審判決，指出加多寶“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”及“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，構(gòu)成虛假宣傳，判令加多寶(中國(guó))飲料有限公司立即停止使用并銷毀、刪除和撤換包含相關(guān)廣告語(yǔ)的產(chǎn)品包裝和電視、網(wǎng)絡(luò)、視頻及平面媒體廣告，要求加多寶于判決生效后十日內(nèi)在《重慶日?qǐng)?bào)》等媒體上公開(kāi)發(fā)表聲明以消除影響，并共計(jì)賠償廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支80余萬(wàn)元。

　　重慶高院認(rèn)定：“改名”廣告不但將“王老吉”紅罐涼茶這一知名商品所擁有的知名度和良好商譽(yù)完全轉(zhuǎn)嫁到“加多寶”紅罐涼茶產(chǎn)品之上，同時(shí)，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為市場(chǎng)上新出現(xiàn)的“王老吉”涼茶產(chǎn)品為假冒產(chǎn)品等，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。而對(duì)于“10罐7罐”廣告語(yǔ)，加多寶未準(zhǔn)確、全面引用數(shù)據(jù)來(lái)源信息，也不能證明廣告發(fā)布時(shí)“加多寶”涼茶以罐計(jì)量的市場(chǎng)銷售份額超過(guò)70%，同樣會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　不止于此，在2013年12月，王老吉奪回“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)后，加多寶仍不斷宣傳“怕上火喝加多寶”的廣告語(yǔ)。

　　前不久，廣州中院一審宣判加多寶不能使用“怕上火”廣告語(yǔ)。此次，重慶高級(jí)人民法院終審判定加多寶也不能再使用“怕上火”廣告語(yǔ)，否則將構(gòu)成侵權(quán)行為。北京達(dá)曉律師事務(wù)所資深律師、德國(guó)馬普所法學(xué)博士吳一興指出：“法院對(duì)王老吉與其競(jìng)品此前系列爭(zhēng)議的認(rèn)定與裁決都是有理論依據(jù)與法律依據(jù)的，基本保證了程序正義與事實(shí)正義。其中涉及的商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等問(wèn)題也都得到了較為圓滿的解決。

　　王老吉四大核心資產(chǎn)全部歸位

　　而隨著王老吉16起知識(shí)產(chǎn)權(quán)案的勝訴，王老吉商標(biāo)、紅罐、”怕上火“廣告語(yǔ)、配方四大核心資產(chǎn)全部歸位，品牌資產(chǎn)進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　王老吉一手緊握核心資產(chǎn)，一手持續(xù)營(yíng)銷創(chuàng)新，通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式與之溝通，打造年輕化、時(shí)尚化的品牌形象。

　　今年5月，王老吉發(fā)布2015年”超吉+“戰(zhàn)略，借力”互聯(lián)網(wǎng)+“打造基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)平臺(tái)。超吉+融合了超級(jí)媒介、超級(jí)入口、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)聯(lián)盟和龐大消費(fèi)者用戶，最終將形成以涼茶消費(fèi)為基礎(chǔ)，以用戶體驗(yàn)為核心，以參與性互動(dòng)及定制化服務(wù)為支撐的超級(jí)生態(tài)圈?！背?“戰(zhàn)略首個(gè)落地項(xiàng)目王老吉夏季”越熱越愛(ài)態(tài)度罐“的上市，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，主動(dòng)迎合新新人類們的夏日生活態(tài)度，受到廣大年青消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　在加快營(yíng)銷創(chuàng)新的同時(shí)，王老吉也在加快產(chǎn)能建設(shè)的腳步。在即將獲母公司24億增資的重大利好之際，12月22日，王老吉第二個(gè)生產(chǎn)、科研和文化”三位一體“創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地宜昌創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地也順利落成。這標(biāo)志著王老吉縱貫?zāi)媳薄M連東西的核心產(chǎn)能布局構(gòu)建完成，并且隨著產(chǎn)能建設(shè)的持續(xù)強(qiáng)化、將推動(dòng)王老吉作為中國(guó)涼茶符號(hào)邁向世界的國(guó)際化進(jìn)程。