費(fèi)列羅在華本土化目標(biāo)落地。昨日，北京商報(bào)記者獲悉，全球第三大巧克力糖果制造商費(fèi)列羅在杭州的生產(chǎn)基地正式揭幕并投入生產(chǎn)。值得注意的是，這是費(fèi)列羅在中國(guó)的第一座生產(chǎn)工廠，同時(shí)也是在全球的第21家工廠。

　　據(jù)了解，費(fèi)列羅杭州工廠將率先生產(chǎn)健達(dá)奇趣蛋，隨后費(fèi)列羅其他產(chǎn)品生產(chǎn)線將陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，同時(shí)，該工廠員工數(shù)量預(yù)計(jì)在下一財(cái)年由300人增至800-1000人。

　　費(fèi)列羅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該公司杭州工廠的建立將極大地縮短產(chǎn)品運(yùn)輸周期，從而為國(guó)內(nèi)本土消費(fèi)者提供更新鮮的產(chǎn)品、提升消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，費(fèi)列羅杭州工廠將嚴(yán)格遵循集團(tuán)在全球工廠統(tǒng)一貫徹的高品質(zhì)原材料采購(gòu)政策、生產(chǎn)方法及最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝。

　　中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，費(fèi)列羅在華建廠對(duì)于該公司在國(guó)內(nèi)增加產(chǎn)能、減少因進(jìn)口出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題，以及降低生產(chǎn)成本等方面都有幫助。但未來(lái)將有可能影響費(fèi)列羅品牌的高端形象以及產(chǎn)品定價(jià)。

　　“如果費(fèi)列羅在華實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，目前的價(jià)格可能會(huì)出現(xiàn)下調(diào)情況，從而難以保證自身品牌的高端形象。部分消費(fèi)能力較高的消費(fèi)者對(duì)于巧克力，追求的就是原裝進(jìn)口，包括會(huì)特別在意國(guó)外稀缺的原材料、精細(xì)而復(fù)雜的工藝等等，購(gòu)買費(fèi)列羅更多的就是看中其高端、大氣、上檔次。一旦在國(guó)內(nèi)量化生產(chǎn)了，產(chǎn)品在稀缺性和檔次上恐怕會(huì)大打折扣”。朱丹蓬坦言。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，費(fèi)列羅一旦價(jià)格下調(diào)還將面臨德芙、好時(shí)等巧克力企業(yè)更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　北京商報(bào)記者在京東了解到，目前，48粒裝的費(fèi)列羅售價(jià)為118元，而相同價(jià)格可以買到德芙77粒裝、好時(shí)200粒裝的產(chǎn)品。

　　此外，由于中國(guó)巧克力市場(chǎng)潛力巨大，各大國(guó)際巧克力糖果巨頭都早已在華實(shí)現(xiàn)本土化，資料顯示，瑪氏目前在華已經(jīng)擁有兩座巧克力工廠，好時(shí)也在2007年宣布與韓國(guó)樂天合作在華開廠。