今年以來，廣東、天津以及福建等自貿(mào)區(qū)掛牌落地以及跨境電商扶持政策的密集出臺，毫無疑問，跨境電商這個香餑餑已悄然吸引了多路資本進入。近期，商超實體零售巨頭華潤萬家高調(diào)宣布再度重啟電商轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，華潤e萬家在線購物平臺正式上線，其中跨境電商頻道將成為其電商戰(zhàn)略重要組成部分。

　　華潤萬家數(shù)億殺入跨境電商

　　近年來，在電商沖擊下，實體零售行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型謀求新的利潤增長，重構(gòu)旗下電商戰(zhàn)略。日前，國內(nèi)商超零售巨頭華潤萬家高調(diào)宣布，旗下購物網(wǎng)站e萬家已于6月19日正式上線。

　　e萬家跨境電商項目，是自國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》(簡稱《意見》)后，國內(nèi)首個跨境電商落地項目。該項目營業(yè)面積超500平米，經(jīng)營商品種類達1000種，其中，跨境商品約在400種。

　　據(jù)悉，華潤萬家此次電商平臺分為主站商品和跨境頻道商品兩部分。區(qū)別其他電商平臺，公司主打生鮮商品和日用百貨，其中主站頻道在深圳范圍可實現(xiàn)“生鮮”全程冷鏈配送；跨境頻道基于國家的跨境稅收政策，整合深圳前海保稅港區(qū)的優(yōu)勢和華潤海外供應鏈優(yōu)勢，支持配送全國。

　　繼7月1日在前海自貿(mào)區(qū)開設(shè)的全國首家港味十足的跨境電商體驗店-ewjshop大受好評后，9月2日，華潤萬家跨境體驗區(qū)“ewjzone”將在位于沙頭角的華潤萬家深鹽店開出。除了保持現(xiàn)場購物和網(wǎng)上體驗兩種購物方法外，ewjzone最大的特色是開在華潤萬家深入社區(qū)的大賣場內(nèi)，區(qū)內(nèi)顧客不用長途跋涉，便可享受優(yōu)質(zhì)平價的跨境進口商品，可以說，ewjzone為顧客提供了“家門口自貿(mào)區(qū)”服務。

　　此前也有報道稱，剛剛離開1號店的于剛已經(jīng)面見過華潤萬家CEO洪杰，并稱其已快要加入華潤萬家。

　　傳統(tǒng)零售大有可為

　　除了華潤萬家、招商國際這種“央企國家隊”成員共同介入之外，跨境電商領(lǐng)域從2014年下半年開始已經(jīng)愈發(fā)火熱起來。從介入跨境電商的行業(yè)主體來看，不僅包括實體零售商、傳統(tǒng)PC網(wǎng)商、也包含紡織等相關(guān)行業(yè)企業(yè)。

　　就在華潤萬家、招商國際正式開出第一家跨境電商體驗店此前一天，擁有阿里系資本背景的銀泰商業(yè)，也公布了其跨境電商項目“Choice西選超市”的運營狀況和擴張計劃。從擴張計劃進程上看，銀泰百貨對于目前跨境電商項目運營狀況滿意。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《站在跨境電商的風口-中國傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型方向與策略研究報告》，傳統(tǒng)百貨做跨境電商依然是一種積極的嘗試之舉：百貨擁有采購商品的豐富經(jīng)驗，還有多年來實體門店積累的大量客戶，一方面通過體驗服務吸引顧客在門店消費，另一方面將顧客引流到網(wǎng)上購買，這些都是傳統(tǒng)百貨做跨境電商的獨有優(yōu)勢。在政策扶持和市場需求強勁的雙重作用下，預計未來幾年跨境電商的交易規(guī)模將保持30%年均增速，占進出口貿(mào)易總額比例將大幅提升。同時，出口電商在跨境電商中占比約為80%，未來有望保持20%-25%的增速，2017年預計將達到8萬億元規(guī)模。只要抓住時機，傳統(tǒng)零售企業(yè)仍然有機會在未來的跨境電商一萬蛋糕中分得一杯羹。