近期動作頻頻，處在風(fēng)口浪尖上的長虹，正把觸角向海外市場快速延伸。

　　長虹相關(guān)人士稱：“長虹國企改革在有節(jié)奏的進(jìn)行，同時(shí)長虹將加強(qiáng)在國際市場話語權(quán)，今年全面發(fā)力海外市場。”事實(shí)上，隨著長虹拓展海外市場棋子不斷落定，其國際化路線圖也逐漸清晰。

　　而值得注意的是，據(jù)消息人士透露，長虹近日將發(fā)布圍繞智能戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新消息。這是繼7月初長虹控股公司宣布面向全球市場化選聘總經(jīng)理，國企改革的又一實(shí)質(zhì)性動作。業(yè)內(nèi)人士表示：“長虹正計(jì)劃在國內(nèi)、國外市場雙向發(fā)力。體制改革和海外轉(zhuǎn)型同步進(jìn)行，這背后隱藏著長虹巨大的野心?！?

　　國際化路線圖譜浮出水面

　　在國內(nèi)市場激烈競爭之際，海外市場成為家電巨頭爭奪的又一塊沃土。

　　近日，長虹海外業(yè)務(wù)平臺子公司華意壓縮再發(fā)布公告稱，公司計(jì)劃今年對華意巴塞羅那公司擔(dān)保額度累計(jì)為4700萬歐元。此前，華意壓縮并購全球第四大商用壓縮機(jī)企業(yè)Cubigel公司，旗下加西貝拉公司歐洲技術(shù)營銷中心在西班牙巴塞羅那掛牌成立，以此進(jìn)一步增強(qiáng)和鞏固在歐洲地區(qū)的市場規(guī)模和競爭能力。

　　近年來，長虹借華意壓縮拓展白電產(chǎn)業(yè)鏈平臺，不斷加快海外擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型的步伐，擴(kuò)大海外版圖，加深布局。長虹國際化野心呼之欲出。

　　在長虹的國際化轉(zhuǎn)型中，長虹多媒體亦起到舉足輕重的作用。目前，其在印尼、德國、美國等12個(gè)國家成立子公司，在全球10個(gè)國家成立辦事處和生產(chǎn)基地，基本實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)業(yè)布局。

　　據(jù)介紹，長虹品牌在印尼等區(qū)域市場占有率超10%，在當(dāng)?shù)爻蔀榈谝恢袊放啤Ｔ跉W洲區(qū)域，長虹在德國、法國也進(jìn)入了主流銷售渠道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前長虹在其布局區(qū)域的品牌拓展呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢，長虹品牌海外認(rèn)知度在提升，長虹欲借目前在海外市場的契機(jī)，快速打開歐美市場的局面，并可能加速向其他區(qū)域市場擴(kuò)張和并購，加重海外市場的話語權(quán)。

　　長虹今年著力發(fā)展歐盟市場

　　縱觀歷史，中國電視機(jī)企業(yè)出現(xiàn)多次“出海潮”，我國家電業(yè)的慘烈競爭，讓眾多家電企業(yè)為維持生存或擴(kuò)大市場份額，在海外市場展開一輪又一輪廝殺。從上個(gè)世紀(jì)90年代中期的走出國門，到21世紀(jì)的國際化，再到如今的在海外市場建立自主品牌，中國家電企業(yè)的國際化思維有了本質(zhì)的改變，在海外市場的地位和競爭力也在不斷上升。

　　“最初，面對微利競爭環(huán)境，長虹高層將‘走出去’視為新出路，然而通過多年市場探尋。長虹對國際化戰(zhàn)略進(jìn)行變革，長虹國際化路線圖也逐漸清晰：長虹實(shí)行‘多條腿’走出去，涉及產(chǎn)品、人員、資本和品牌等四個(gè)層次?！遍L虹歐洲總經(jīng)理康永平表示：“2015年是長虹海外拓展的重要一年，長虹將全面發(fā)力海外市場。長虹在歐洲辦廠，是資本走出去的實(shí)踐。”

　　今年長虹將視角重心放在了歐盟市場，而捷克被長虹視為歐洲的中心。此前，長虹斥資3000萬歐元在捷克拿地，其中長虹捷克家電生產(chǎn)基地一期項(xiàng)目投資1000萬美元，這是中國家電企業(yè)在歐洲自主投資設(shè)立的第一個(gè)海外生產(chǎn)基地。

　　“捷克市場僅是長虹國際化的一小步，長虹真正的目標(biāo)是擁有5億人口的歐盟?！绷榔秸f：“今年長虹將迅速向這一市場滲透。”

　　“‘一帶一路’國家戰(zhàn)略已提出，四川將全面與之對接?！遍L虹內(nèi)部人士透露：“目前長虹歐洲公司的年銷售額達(dá)7.5億元人民幣，進(jìn)入了德國、法國和意大利等歐盟主要國家的市場?！?