據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，這兩天，不少人發(fā)現(xiàn)，自己的微信朋友圈被一條“堅持販賣兒童判死刑”的鏈接刷屏了，隨之而來的，是關(guān)于人販子是否應(yīng)該一律“死刑”的全民大爭論，支持的人認(rèn)為，拐賣兒童帶來的傷害難以平復(fù)，只有重罰才能徹底杜絕；反對的人則認(rèn)為：一律死刑可能并不利于被拐賣兒童的解救。

　　可以說正反兩方的交鋒非常激烈。但是，就在大家為“拐賣兒童”究竟如何定罪量刑吵得不可開交之時，有眼尖的網(wǎng)友指出，這場全民大討論的背后，不過是一家婚戀網(wǎng)站的營銷行為。

　　那么是哪家公司策劃了這場病毒式傳播呢？借公眾關(guān)切的熱點(diǎn)話題來實(shí)現(xiàn)營銷目的，是否恰當(dāng)？

　　前幾天開始，劉女士的家庭微信群里，成員們圍繞著一條微信鏈接，爭論得不可開交，起因就是一條內(nèi)容為“我是來自哪**的**，是第**位堅持販賣兒童判死刑的人，請接力”，劉女士，是支持“販賣兒童一律判死刑”的代表。

　　劉女士：對家庭傷害太大了，對這個孩子本身傷害也太大了，因?yàn)槲覀冊谄匠？吹胶芏嗄切┬『⒈黄仍诮稚腺u藝，還有身上手腳殘廢，祈禱，他們的人生被毀掉了，我支持死刑。

　　當(dāng)然，也有反對的聲音。在經(jīng)過幾百萬的接力之后，一大批認(rèn)為不能一刀切的文章又將微信朋友圈刷屏，例如有法學(xué)專家指出，一律死刑有違法治精神：“刑法中已經(jīng)明確規(guī)定拐賣兒童情節(jié)特別嚴(yán)重的可判死刑，司法實(shí)踐中也不乏此類案例”，“一律死刑對于被拐賣兒童的解救可能不利、甚至將買賣價格變得更高從而讓人販子繼續(xù)鋌而走險”等等。公安部打拐辦主任陳士渠也通過微博發(fā)表自己的觀點(diǎn)：“依法從嚴(yán)懲處人販子、買方應(yīng)定罪、家長看護(hù)好孩子，加強(qiáng)防范……”

　　不過，在大家遠(yuǎn)沒能達(dá)成一致時候，6月16號，網(wǎng)友“契約”通過公眾號發(fā)表文章《在朋友圈接力堅持販賣兒童判死刑，那只是在幫別人賺錢》，在網(wǎng)友“契約”提供的截圖上，活動頁面下方寫有“感謝珍愛網(wǎng)友情支持”的字樣，點(diǎn)擊進(jìn)去提取鏈接，發(fā)現(xiàn)是珍愛網(wǎng)的注冊推廣鏈接，分析說：“這也就是說，珍愛網(wǎng)在花錢買注冊用戶，這是他們的其中一條廣告鏈接。上面的紅色字體代表著這條廣告的唯一ID，通過這個ID注冊的用戶，珍愛網(wǎng)都要為此付費(fèi)?！?/p>

　　珍愛網(wǎng)從中獲利可能會是多少？網(wǎng)友“契約”算了一筆賬，如果有100w人承諾，珍愛網(wǎng)省去的推廣費(fèi)用差不多是12.5萬元。

　　在分析出來不久之后，再次點(diǎn)擊“拐賣兒童一律死刑” 接力鏈接，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)無法打開，珍愛網(wǎng)工作人員說，活動的確與珍愛網(wǎng)有關(guān)系。

　　工作人員：我們也沒想到發(fā)起一個這樣的事情，后續(xù)的影響會這么大。

　　在中國人民大學(xué)傳播學(xué)博士劉波看來，之所以話題會在短時間內(nèi)引爆，與其借助的內(nèi)容有關(guān)。

　　劉波：我覺得這是社交媒體的屬性本身帶來的一個問題。社交媒體的傳播已經(jīng)脫離了這種傳統(tǒng)的人際關(guān)系的差序的傳播，社交媒體現(xiàn)在是一種混播，就是說，我們每個人的社交平臺都是交叉性的，不論出發(fā)點(diǎn)是什么，它引爆的點(diǎn)是全民關(guān)注的，販賣人口的量刑本身就有引爆的價值。

　　不過，在劉波看來，這樣做法從關(guān)注度上來看可能是成功的，但從道德層面上來說，并不十分能站住腳。

　　劉波：借別人對重大問題的關(guān)注延伸，從營銷的角度來說無可厚非，但它只能說在經(jīng)濟(jì)效益上或者說在關(guān)注率上轉(zhuǎn)化率上會很好，但是一旦被發(fā)現(xiàn)以后，從道德層面、專業(yè)層面會失掉很多的分?jǐn)?shù)。實(shí)際上我認(rèn)為確實(shí)很少有人會因?yàn)殛P(guān)注拐賣人口而注冊，我覺得它的廣告效果是非常低的。

　　珍愛網(wǎng)市場部一位姓劉的工作人員今天下午在接受記者采訪時表示，質(zhì)疑到來之后，珍愛網(wǎng)主動撤掉了活動頁面。通過這個活動來注冊成為會員的比例，確實(shí)不高。

　　工作人員：這是我們工作人員的一個失誤，本來他是做市場推廣的工作，然后他用了一個模板做了，其實(shí)沒什么效果，這個是一個關(guān)注販賣兒童的事件，我們針對的人群是單身的，轉(zhuǎn)這個事情的基本都是爸爸媽媽。

　　她同時表示，就該事件造成的困擾，表示歉意，希望大家能夠?qū)⒛抗庵匦戮劢沟綉椭巍柏溬u兒童”。

　　工作人員：關(guān)于“支持販賣兒童應(yīng)判死刑”的熱點(diǎn)傳播，珍愛網(wǎng)員工也保持了積極參與和關(guān)注，個別員工因?yàn)樽陨韺υ掝}的熱忱，未經(jīng)批準(zhǔn)擅自啟動了營銷行為，對于這一并不符合公司價值觀的個人行為，珍愛網(wǎng)發(fā)現(xiàn)后第一時間進(jìn)行修正，對于相關(guān)員工的失職進(jìn)行嚴(yán)肅處理。對于該事件所造成的困擾，我們致以真誠歉意。日后我們必定在關(guān)注社會熱點(diǎn)事件的同時， 嚴(yán)守企業(yè)的社會責(zé)任， 為社會傳遞正能量。

　　這樣的結(jié)果多少讓人有點(diǎn)大跌眼鏡。打擊拐賣兒童，怎么就能跟婚戀網(wǎng)站扯上關(guān)系呢？在移動互聯(lián)網(wǎng)無所不在的時代，企業(yè)營銷可以說是更便捷、更容易；也正是在這樣的背景下，為了脫穎而出吸引眼球，企業(yè)的營銷創(chuàng)意也越來越劍走偏鋒，出其不意了。在他們看來，只要是創(chuàng)造了一個話題大肆傳播引發(fā)了全民的關(guān)注與討論，目的也就達(dá)到了。

　　不過正如剛才的報道中所說：企業(yè)的營銷，不能只停留在“掙眼球”的層面上，如何在遵從大眾道德標(biāo)準(zhǔn)之下，更加健康理性參與社會熱點(diǎn)話題，是企業(yè)必須要考慮的問題。