近日，途牛網與17家傳統(tǒng)旅行社的“斷供”事件引起了廣泛的關注。雖然停止向途牛供貨聲明發(fā)布三天后，雙方又達成了恢復合作的共識，但在線與旅游企業(yè)與傳統(tǒng)旅行社之間的矛盾卻不可忽視。分析指出，雖然傳統(tǒng)旅行社的“聯合斷供”對在線旅游平臺的價格戰(zhàn)具有一定的警示作用，但目前跑馬圈地的行業(yè)現狀決定了在線旅游平臺不會放棄價格戰(zhàn)這一競爭手段，在線旅游平臺的燒錢行為將長期持續(xù)。業(yè)內還指出，隨著在線旅游不斷開展線下布局，在線旅游平臺與傳統(tǒng)旅行社的關系將由原來的“競合”走向“競爭大于合作”。

　　分析稱在線旅游平臺不會因“斷供”降低燒錢力度

　　近日，中青旅、中旅、眾信旅游等17家國內大型旅行社發(fā)表聯合聲明稱，將停止向途牛網提供2015年7月15日之后出發(fā)的旅游產品。途牛網更是將矛頭對準眾信旅游，直言其不遵守契約精神，即日起下線所有眾信旅游產品。對于“旅行社停止向途牛旅游網供應旅游產品”問題，國家旅游局給予高度重視，隨即組成工作小組，展開調查。由于國家旅游局的介入調解，26日午間，發(fā)布“停供聲明”的微信賬號發(fā)布聲明稱，18家旅游企業(yè)達成與途牛網恢復合作的共識。

　　雖然這場“斷供”鬧劇僅持續(xù)了3天就以和解收場，但在線旅游平臺與傳統(tǒng)旅行社之間的矛盾卻不可忽視。業(yè)內人士分析稱，前期，線下傳統(tǒng)的旅行社將旅游產品放在在線旅游平臺上，以增加銷量。在線旅游平臺依靠眾多旅游產品來積累用戶。當多個在線旅游平臺達到一定量級，在資本的支持下，開始掀起價格戰(zhàn)。除了資本市場燒錢外，在線旅游平臺還迫使旅游產品供應商降低供貨價格，來應對持久的價格戰(zhàn)，傳統(tǒng)旅行社利潤逐漸變薄。

　　易觀智庫分析師朱正煜在接受中新網IT頻道采訪時表示，價格戰(zhàn)是目前在線旅游平臺獲取用戶的主要方式。一方面來自資本市場的支持，另一方面則緣于旅游產品的低價批發(fā)。而旅游產品供應商為提高收入規(guī)模，會降低價格，入駐旅游平臺。因此價格戰(zhàn)對傳統(tǒng)旅行社的直接影響是使其利潤變薄。

　　由此，在在線旅游平臺持掀起價格戰(zhàn)，攪動旅游市場價格的大背景下，傳統(tǒng)旅行社不得不發(fā)起反擊，聯合“斷供”。雖然“斷供”僅持續(xù)了三天，但仍給在線旅游平臺敲響了警鐘。在此警示下，價格戰(zhàn)仍會繼續(xù)嗎？朱正煜表示：“目前，在線旅游行業(yè)仍處于跑馬圈地的階段，用戶規(guī)模還有很大的增長空間。而廠商通過燒錢掀起價格戰(zhàn)來獲取用戶，擴大用戶規(guī)模后也能幫助其掌握更多主動權。因此，在未來較長的時間內，在線旅游行業(yè)的價格戰(zhàn)仍會持續(xù)，且燒錢力度不會降低”

　　專家：產品差異化與服務提高或成未來出路

　　除了爭奪市場份額的形式落于價格戰(zhàn)外，旅游產品同質化現象嚴重也成為國內在線旅游平臺的另一大亟待解決的難題。朱正煜表示：“價格戰(zhàn)是在線旅游行業(yè)競爭的利器，短期內各方都不會放棄這一競爭手段。但燒錢并不是在線旅游平臺獲取用戶的唯一途徑。針對目前旅游產品同質化現象嚴重的現狀，在線旅游平臺如何提高資源整合能力，推出差異化旅游產品將成為重要競爭力?！?

　　對此，各大旅游平臺也已意識到這一點。早在去年年底，途牛網就CEO于敦德就公開表示，“途牛要在目的地、出發(fā)地、產品系列、客戶和品牌五個領域建立起了縱深壁壘，將堅決把局部同質化戰(zhàn)爭打到底?！睌y程也不斷加大在產品開發(fā)方面的投入，財報數據顯示，2014年第四季度產品開發(fā)費用為人民幣7.89億元(約合1.27億美元)，同比上升137%。

　　不過，除了追求產品差異化外，提高服務質量與用戶體驗也成為在線旅游平臺未來的重要突破口。朱正煜表示：“不管是價格戰(zhàn)，還是傳統(tǒng)旅行社與在線旅游平臺對掐，消費者關心的能否繼續(xù)享受物美價廉、體驗好的旅游產品。因此，在線旅游平臺在低價攬客、推出差異化旅游產品之余，還應提高用戶體驗，提升服務質量，從而贏得用戶。”

　　分析稱未來在線旅游平臺與傳統(tǒng)供應商競爭大于合作

　　無論是價格戰(zhàn)攪動市場還是推差異化產品謀求突破，短期內，在線旅游平臺都離不開傳統(tǒng)旅游產品供應商。那么未來傳統(tǒng)旅行社與在線旅游平臺關系將如何發(fā)展？朱正煜表示：“在線旅游平臺作為資源整合方，能夠縮短旅游產品與消費者的距離，擴大收入規(guī)模。未來，在線旅游平臺與旅游產品供應商的合作將繼續(xù)擴大，傳統(tǒng)旅行社與在線旅游平臺的‘競合’關系將長期存在?！?

　　勁旅網創(chuàng)始人、在線旅游行業(yè)專家魏長仁在接受中新網采訪時則表示：“雖然傳統(tǒng)旅行社與在線旅游平臺長期處于‘競合’狀態(tài)。但隨著攜程、途牛、去哪兒等積極展開線下布局，體驗店也相繼落地，會逐步彌補用戶體驗的短板，在線旅游平臺與傳統(tǒng)旅行社未來的競爭將大于合作。