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2025年01月23日 星期四

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茅臺聯(lián)手外企搶灘國際市場 被指外國人接受度不高

　　面對國內(nèi)白酒業(yè)持續(xù)低迷的環(huán)境，酒企們更加癡情于國際市場的開拓。昨日，貴州茅臺官方微博發(fā)布消息稱，百多士集團和茅臺的法國總代表HervéTAN開始戰(zhàn)略合作，意在加碼海外市場。而在業(yè)內(nèi)人士看來，白酒企業(yè)進軍國際市場面臨的最大困難仍然是能否被消費者接受。

　　根據(jù)貴州茅臺官方微博的消息，茅臺希望通過百多士集團龐大的銷售網(wǎng)絡迅速將茅臺酒推廣到法國的高端消費人群，同時把中國的酒文化通過雞尾酒等法國客戶容易接受的方式推廣。據(jù)了解，法國百多士集團是歐洲博彩業(yè)的龍頭企業(yè)，其娛樂場、星級酒店等娛樂設施遍布全法國。

　　白酒分析師蔡學飛認為，白酒企業(yè)進軍國際市場還是面臨不少問題的。短期來看，跨國合作成本很高。更為重要的是，中國白酒海外銷量并不大，且外國人接受度不高，大多消費在華人圈，所以要讓中國白酒真正得到西方消費者的認可仍任重而道遠。

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