2014年1月2日，茅臺為“金獎(jiǎng)百年酒”在報(bào)紙上投放的廣告。

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　　茅臺虛假宣傳引網(wǎng)友熱議 假借愛國之名欺詐消費(fèi)者

　　茅臺終于承認(rèn)所獲非“巴拿馬最高獎(jiǎng)”

　　“破解茅臺獲獎(jiǎng)的百年之謎”追蹤

　　關(guān)于白酒調(diào)查的系列報(bào)道，引起全國消費(fèi)者的巨大反響。昨日，茅臺集團(tuán)不得不打破沉默，在其官方微博發(fā)布文章，以作回應(yīng)。據(jù)長江商報(bào)記者了解，“全國打假第一人”王海從17日起，已陸續(xù)從天貓茅臺官方旗艦店等茅臺授權(quán)電商平臺購買了多批次飛天茅臺酒。他表示將對茅臺酒廠提起賠償要求。

　　茅臺回應(yīng)文章慎提“金獎(jiǎng)”

　　昨日12時(shí)30分，茅臺集團(tuán)在其官方微博發(fā)出一篇題為《茅臺百年：讓民族品牌輝耀世界——為什么要紀(jì)念茅臺酒巴拿馬獲獎(jiǎng)100周年》、署名“桂錦雯”的文章，這篇長達(dá)1900多字的文章抒情式地回顧了一百年前的美國舊金山巴拿馬萬國博覽會，對獲獎(jiǎng)情況則字斟句酌，慎之又慎。文章在副標(biāo)題里不見“金”字，在內(nèi)容中也少有提及。譬如：“一大批來自我們神秘東方國度的產(chǎn)品獲得各個(gè)等次獎(jiǎng)項(xiàng)(據(jù)史料共有1000多種產(chǎn)品獲獎(jiǎng))……茅臺作為這些獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中的一種……”而結(jié)束語“最好的紀(jì)念是傳承光大。紀(jì)念茅臺酒獲得第一個(gè)世界級別獎(jiǎng)項(xiàng)一百年，絕不僅僅是緬懷歷史”，也改變了慣常的提法，罕有的不見“金”字的蹤影。

　　文中，對“有人質(zhì)疑茅臺當(dāng)年巴拿馬獲獎(jiǎng)的等級和名稱。對茅臺宣傳的獲巴拿馬金獎(jiǎng)，質(zhì)疑者予以否認(rèn)，更有甚者還大大地給茅臺扣了一頂‘造假’的帽子?！逼湟浴皞€(gè)人”意見的口吻“和稀泥”，辯解說“茅臺當(dāng)年巴拿馬獲獎(jiǎng)是有史可查大家都毋庸置疑的事實(shí)，在此前提下糾結(jié)于對百年前獲獎(jiǎng)等次的爭論，實(shí)在沒有啥意義。茅臺根據(jù)自己掌握的直接或間接資料認(rèn)定獲了金獎(jiǎng)(注：當(dāng)年巴拿馬獎(jiǎng)等次復(fù)雜，金獎(jiǎng)不是今天最高獎(jiǎng)概念)，而否定者也根據(jù)自己掌握的直接或間接資料認(rèn)定茅臺獲得的不是金獎(jiǎng)。而在目前有限的史料中，誰都無法找到確鑿的直接證據(jù)說服對方?！?/p>

　　這篇文章并沒有起到平息風(fēng)波的作用，反而引起了不少網(wǎng)友的不滿?！懊┡_艱難地找了一個(gè)臺階，直接或間接地承認(rèn)了一個(gè)事實(shí)：當(dāng)年吹了一點(diǎn)。”知名媒體人王星調(diào)侃“總結(jié)一下：不要糾結(jié)過去，團(tuán)結(jié)一致向前看?！绷碛忻襟w人總結(jié)，茅臺這個(gè)回應(yīng)，一是承認(rèn)“金獎(jiǎng)”有很多的質(zhì)疑聲；二是說自己標(biāo)榜的“金獎(jiǎng)”也不是指“最高獎(jiǎng)項(xiàng)”；三是講茅臺成長不易和“民族品牌”不該被“責(zé)難”。是明顯的服軟和求饒。

　　中國營銷學(xué)會副秘書長曾祥文對該文提出疑問：洋人的口碑，真有那么重要？沒有真的，就值得付出如此代價(jià)弄假的？自詡為民族品牌，難道國人真金白銀的支持不如洋人的隨口一說？

　　有網(wǎng)友在微博后貼出網(wǎng)易“另一面”文章《茅臺的巴拿馬金獎(jiǎng)：合力捏造的謊言》的鏈接，指茅臺罔顧事實(shí)。據(jù)該文考據(jù)，新華社1955年6月27日電稱：“第一次世界大戰(zhàn)前，茅臺酒曾參加巴拿馬賽會，被評為世界第二位”。1959年，《人民日報(bào)》發(fā)表文章《茅臺酒之鄉(xiāng)》寫到：“1915年，世界各國在南美洲召開聞名于世的巴拿馬博覽會，我國的八大名酒也在參加比賽之列。當(dāng)時(shí)，由于我國國際地位很低，外國資本家總想貶低茅臺酒的地位……賽會只得把質(zhì)量該屬第一的茅臺酒評為世界第二位，僅次于白蘭地。” 2013年12月，茅臺在深圳發(fā)售“茅臺金獎(jiǎng)百年紀(jì)念酒”，茅臺集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良在活動現(xiàn)場表示，“巴拿馬金獎(jiǎng)”成就茅臺世界級地位，“巴拿馬金獎(jiǎng)”從來都是茅臺最重要、最值得紀(jì)念的事件。

　　記者注意到，在被不少網(wǎng)友認(rèn)為是“變相承認(rèn)未獲金獎(jiǎng)”的這篇文章之前，茅臺集團(tuán)官博11時(shí)54分還發(fā)布了另一篇鼓吹“長在深閨人未識，碎瓶奪金天下聞”的茅臺在巴拿馬博覽會上奪金文章。網(wǎng)友認(rèn)為，這種“精分”式的表態(tài)讓人反感，表現(xiàn)出茅臺心有不甘。

　　茅臺起源歷史“被人為篡改”

　　茅臺的回應(yīng)文章還稱，“始于秦漢盛于當(dāng)代”的茅臺，有“打造世界蒸餾酒第一品牌”的宏大抱負(fù)。這個(gè)歷史，遭到多名網(wǎng)友的激烈質(zhì)疑?！懊┡_的釀酒工藝清代是從晉陜傳入的?！?/p>

　　茅臺集團(tuán)將茅臺酒的起源歸結(jié)于令漢武帝大加贊美的枸醬酒。但枸醬酒是什么呢？根據(jù)《仁懷縣志》的記載，它只是用當(dāng)?shù)氐墓諚椉蛹Z食釀的一種酒，跟醬香型白酒并無關(guān)系。根據(jù)1939年的《貴州經(jīng)濟(jì)》一書，茅臺酒的起源是“咸豐以前，有山西鹽商某，來茅臺地方，仿照汾酒制法，用小麥為……以茅臺為名”。1960年茅臺酒廠內(nèi)部資料《貴州茅臺酒整理總結(jié)報(bào)告》也稱，茅臺酒的起源，“傳說清朝從陜西傳入，已有200多年的悠久歷史?！?/p>

　　“茅臺酒廠可能覺得外來傳入釀酒術(shù)不好聽，為了宣傳，在二十世紀(jì)八十年代以后篡改了自己的歷史。”汾酒集團(tuán)文化研究辦公室主任柳靜安向長江商報(bào)記者提供的資料稱，1959年7月28日《人民日報(bào)》刊載文章《茅臺酒之鄉(xiāng)》：“1704年，陜西鳳翔府岐山縣有一姓郭的鹽商，經(jīng)商到了此地，見這小小漁村依山傍水，風(fēng)光明媚，便定居下來，并且在這里招雇工人開了個(gè)小作坊，仿照山西杏花村的汾酒和陜西鳳翔西鳳酒的釀造方法，制成了茅臺酒?！?/p>

　　柳靜安說，道光版《遵義府志》中關(guān)于茅臺村的釀酒工藝的記載，也充分說明了問題。那時(shí)是“煮料、和曲，即納地窖中，彌月出窖熇之”，沒有醬香型白酒特有的“地面堆積發(fā)酵”和“多次重復(fù)發(fā)酵和蒸餾取酒”等回沙工藝。“彌月出窖熇之”是指發(fā)酵期為一個(gè)月，這是生產(chǎn)濃香型白酒必備條件，非醬香型白酒的必備條件?！斑@說明醬香型酒是后來才有的，歷史并不長?！?/p>

　　王海將向茅臺進(jìn)行“虛假宣傳”索賠

　　有關(guān)“茅臺虛假宣傳巴拿馬金獎(jiǎng)”的報(bào)道，讓不少消費(fèi)者感到氣憤。全國已有多位消費(fèi)者認(rèn)為茅臺涉嫌欺詐，表示將向茅臺索賠。

　　中華全國律師協(xié)會民事業(yè)務(wù)委員會副秘書長、四川省律師協(xié)會民事專業(yè)委員會主任、中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會仲裁員蒲杰律師昨日表示，將支持消費(fèi)者對茅臺酒發(fā)起公益訴訟。

　　“全國打假第一人”王海從17日起，已陸續(xù)從天貓茅臺官方旗艦店等茅臺授權(quán)電商平臺購買了多批次飛天茅臺酒。昨天，他買的第一批酒已經(jīng)到貨。王海表示，將提起對茅臺酒廠的賠償要求。今天，他還將向國家工商總局舉報(bào)茅臺虛假宣傳。“我的舉報(bào)信已經(jīng)寫好了。平常舉報(bào)我是用EMS送達(dá)，但明天我要親自去。”

　　茅臺酒涉嫌虛假宣傳“巴拿馬金獎(jiǎng)”，作為其產(chǎn)地的貴州省仁懷市工商局，是否知情，是否調(diào)查和做出處罰？昨日長江商報(bào)記者聯(lián)系到該局廣告科陳科長。陳科長說，自己是剛到現(xiàn)在的崗位上一個(gè)月，對茅臺的“巴拿馬金獎(jiǎng)”宣傳并不了解。他稱，將在了解情況以后，再決定是否介入調(diào)查。