與寶潔大刀闊斧縮減品牌不同的是，聯(lián)合利華正開(kāi)啟擴(kuò)張收購(gòu)模式。聯(lián)合利華日前在官網(wǎng)宣布收購(gòu)英國(guó)高檔有機(jī)化妝品品牌REN，并將于2015年5月前完成該項(xiàng)交易，但尚未公布交易價(jià)格。

　　據(jù)了解，REN擁有臉部、身體、男士、SPA等多個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，產(chǎn)品種類(lèi)豐富，光臉部保養(yǎng)系列就包括了抗皺、眼部、敏感肌膚等多個(gè)分類(lèi)。該品牌目前在全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售，2014年的銷(xiāo)售額約為4000萬(wàn)歐元。

　　聯(lián)合利華高級(jí)品牌部門(mén)副總裁Vasiliki Petrou表示，收購(gòu)REN對(duì)聯(lián)合利華現(xiàn)有的品牌組合是一個(gè)很好的補(bǔ)充。此前，聯(lián)合利華在2014年業(yè)績(jī)總結(jié)中透露擁有自有現(xiàn)金流31億歐元，將在今年利用這筆現(xiàn)金在個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)ふ也①?gòu)機(jī)會(huì)。

　　在個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，聯(lián)合利華擁有的品牌主要有多芬、力士、清揚(yáng)、旁氏等，2014年該業(yè)務(wù)的年銷(xiāo)售額約147億歐元，占到該公司整體業(yè)務(wù)的36.6%，但是高端個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，尤其是化妝品方面幾乎是空白。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔則擁有SK-II和包括蜜絲佛陀、封面女郎等彩妝品牌，此外，寶潔還代理了多個(gè)奢侈品牌的香水業(yè)務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，自2013年?duì)I收下降3%以來(lái)，聯(lián)合利華就試圖通過(guò)裁員、調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上，相比食品業(yè)務(wù)，聯(lián)合利華希望將精力放在利潤(rùn)更高的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)。2014年末，聯(lián)合利華并購(gòu)寶潔旗下香氛沐浴露品牌卡玫爾和激爽除北美及加勒比地區(qū)以外的業(yè)務(wù)，以擴(kuò)張個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品線(xiàn)。