日前去哪兒網(wǎng)和藝龍合同糾紛案最終宣判，法院判決去哪兒網(wǎng)向藝龍支付約5233萬元的損失賠償款;藝龍向去哪兒網(wǎng)支付約812萬元的傭金。為何昔日的合作伙伴會發(fā)展到“兵戎相見”呢？

　　過去，去哪兒網(wǎng)(qunar.com)身上的標(biāo)簽是“垂直旅游行業(yè)的百度”，業(yè)務(wù)模式是CPC(搜索比價)；現(xiàn)在，去哪兒網(wǎng)將標(biāo)簽換為“垂直旅游行業(yè)的百度+淘寶”，業(yè)務(wù)模式是TTS(Total Solution，酒店在線交易系統(tǒng))+CPC。換句話說，去哪兒網(wǎng)推出的TTS模式動了藝龍酒店在線交易這塊蛋糕。去年4月15日，藝龍向所有會員發(fā)送短信“藝龍暫停與去哪兒網(wǎng)合作，歡迎直接登錄藝龍官網(wǎng)預(yù)訂酒店”，以此與去哪兒網(wǎng)劃清了界線。

　　在業(yè)界人士看來，背靠百度且成功上市的去哪兒網(wǎng)，一打二(藝龍和攜程)的“野心”越來越明顯。尤其是在酒店方面，去哪兒網(wǎng)“取而代之”的目的非常明顯。分析去哪兒網(wǎng)和藝龍網(wǎng)2014年第三季度財報來看，去哪兒網(wǎng)的酒店直銷量已占酒店業(yè)務(wù)總量的51%，且該比例繼續(xù)快速擴(kuò)大中。

　　由上表可見，藝龍網(wǎng)營業(yè)總額的增幅較去哪兒網(wǎng)小，且兩者差距越來越大。事實上去哪兒網(wǎng)

　　2014年第三季度總機(jī)票量和酒店間夜總數(shù)較去年同期分別實現(xiàn)了57.0%和84.6%的增長。而藝龍第三季度酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)傭金去年同期僅增長了6%，值得注意的是，藝龍機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)傭金去年同期下滑24%。去哪兒網(wǎng)原來是垂直搜索，為藝龍?zhí)峁┓?wù)按點擊收費，現(xiàn)在則自己簽約酒店、機(jī)票代理商等，與藝龍是直接競爭關(guān)系。

　　去哪兒網(wǎng)CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人莊辰超表示，“第三季度總營收繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。卓越的執(zhí)行力使我們在去年的高基數(shù)上實現(xiàn)高增長。總機(jī)票量和酒店間夜總數(shù)的提升以及單張機(jī)票平均收入和每間夜平均收入的健康增長，帶動總營收同比增長108%?！?

　　不過，四面樹敵的去哪兒網(wǎng)也屢屢陷入各種“口水戰(zhàn)”中。1月2日新浪財經(jīng)報道稱，去哪兒網(wǎng)的酒店直銷行為涉嫌“虛假刷單”。對此，去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人稱“那是黑我們的”。

　　再對比攜程網(wǎng)2014年第三季度財報可知，凈利同比下滑42%。攜程網(wǎng)住宿預(yù)訂量同比增長69%，超過公司50%-60%的增長預(yù)期。營業(yè)收入為9億5000萬元人民幣(1億5500萬美元)，同比增長56%。其交通票務(wù)預(yù)訂量同比增長98%，超過公司60%-70%的增長預(yù)期。交通票務(wù)營業(yè)收入為8億元人民幣(1億3000萬美元)，同比增長32%。

　　如此看來，去哪兒網(wǎng)此次“改革”對藝龍的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對攜程的影響。除攜程、藝龍、去哪兒三家老資歷之外，還有途牛、同程、驢媽媽、螞蜂窩、芒果網(wǎng)和阿里集團(tuán)的“去啊”參與到OTA(在線旅游)市場搶奪戰(zhàn)中。2015年的OTA市場，混戰(zhàn)局面或?qū)⑦M(jìn)一步升級。