業(yè)內(nèi)人士稱面對智能手機和電商帶來的變局 國產(chǎn)手機欲“化整為零”拼市場

　　昨日，四川長虹(600839.SH)發(fā)布公告，宣布公開出售國虹通訊45%的股權(quán)，而長虹子公司香港長虹也將公開出售重慶國虹及深圳凱虹各13.5%的股權(quán)，四川長虹表示將在出售上述股權(quán)后，另行組織團隊開展手機業(yè)務(wù)，重塑長虹手機的行業(yè)影響力和競爭力。而此前，國內(nèi)另一家智能手機廠商酷派公司(02369：HK)則進行了“一分三”的戰(zhàn)略布局，針對電商渠道、社會渠道成立兩家獨立的公司，與原酷派品牌分家，各自專攻不同的渠道。業(yè)內(nèi)表示，隨著智能手機的大量普及，手機市場發(fā)生了巨大變化，各細分市場成了企業(yè)爭奪的重點，而此次長虹手機欲單飛，或是整個長虹智能戰(zhàn)略體系下的一環(huán)，但其市場表現(xiàn)如何，則看單飛之后長虹手機應(yīng)對市場變化的能力。

　　四川長虹:

　　擬轉(zhuǎn)讓股權(quán)再組建手機團隊

　　公告中所披露的資產(chǎn)評估情況顯示，四川長虹擬轉(zhuǎn)讓的國虹通訊45%股權(quán)的市場價值為7667.9萬元，香港長虹擬轉(zhuǎn)讓的重慶國虹及深圳凱虹各13.5%的股權(quán)，市場價值分別為551.97萬元和823.11萬元。四川長虹表示，此次轉(zhuǎn)讓股份，是為進一步推動長虹手機業(yè)務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，出售上述股權(quán)后，將另行組織團隊開展手機業(yè)務(wù)，重塑長虹手機的行業(yè)影響力和競爭力，而股權(quán)轉(zhuǎn)讓價格以綿陽市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會批準(zhǔn)的股權(quán)價格為底價，通過競價的方式確定。資料信息顯示，國虹通訊成立于2005年，國虹通訊及其控股子公司重慶國虹和深圳凱虹一直負責(zé)經(jīng)營四川長虹旗下的“長虹”品牌手機，但在智能手機市場上，“長虹”品牌手機則明顯不在一線品牌名單。業(yè)內(nèi)表示，此次出售股份之后，四川長虹欲讓長虹手機“單飛”。

　　酷派:“一分三”

　　而今年以來，國內(nèi)手機廠商讓旗下品牌“單飛”現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。國內(nèi)智能手機廠商酷派今年進行了“一分三”式分家，針對電商、運營商以及社會渠道大舉調(diào)整架構(gòu)，在保持原來“酷派”品牌基礎(chǔ)上，成立兩家獨立的公司，并推出了針對電商平臺的大神品牌以及面向社會渠道的“ivvi”品牌。據(jù)悉，今年8月，大神作為酷派的電商品牌宣布獨立，到今年11月，大神發(fā)布全新的品牌LOGO，并正式成立獨立公司，由酷派原移動互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩掌舵，而同樣在今年11月，酷派聯(lián)合社會渠道商推出了新品牌“ivvi”，其負責(zé)人為酷派的另一個副總裁張光強，加上面向運營商渠道的酷派品牌，完成“一分三”。

　　變化

　　1

　　智能機大量普及

　　企業(yè)爭奪市場成本增

　　業(yè)內(nèi)人士表示，不管是四川長虹希望重新打造長虹手機，還是酷派“一分三”，其背后都是目前國內(nèi)手機市場發(fā)生了巨大變化。

　　該人士稱，首先是智能手機大量普及，使得此前在功能機時代曾經(jīng)大賣的品牌陷入轉(zhuǎn)型的困境，沒有及時“轉(zhuǎn)身”，仍舊堅持生產(chǎn)功能機，最后甚至出現(xiàn)了功能機的售價比智能機還貴，一些國產(chǎn)品牌最后在智能機的沖擊下，不得不“白菜價”甩賣功能機，不僅被其他品牌占據(jù)了智能機市場的先機，同時也使得企業(yè)后來爭奪市場的成本大大增加，部分一線功能機品牌最后退居到二、三線。

　　變化

　　2

　　渠道格局變化

　　不再過分依靠運營商

　　隨著運營商補貼政策的改變，運營商對終端的補貼費用大大降低，這使得原先依靠運營商的手機企業(yè)不得不重新調(diào)整渠道戰(zhàn)略，不再過分依靠運營商渠道銷售。而在電商平臺成就了小米手機之后，眾多傳統(tǒng)手機廠商紛紛推出了獨立的電商品牌，除了酷派的大神之外，華為手機也單獨成立了面向電商平臺的榮耀品牌。業(yè)內(nèi)表示，目前運營商渠道仍是傳統(tǒng)手機企業(yè)出貨最大的通道，而電商平臺的出貨將大幅增加?？崤杉瘓F副總裁曹井升對廣州日報記者表示，在拆分為三個獨立品牌之后，運營商渠道仍是出貨量最大的，雖然占比會比原來有所下滑，但電商品牌的增速會比較快，目前是20%左右，明年預(yù)計有望超過三分之一；而社會市場渠道則希望在明年能有所突破。

　　業(yè)內(nèi)人士：

　　價格戰(zhàn)

　　將再上演

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著傳統(tǒng)手機廠商電商平臺的大量出現(xiàn)，在原來拼運營商渠道的殘酷競爭或?qū)⒃陔娚填I(lǐng)域上演，而低價仍是各大企業(yè)的“殺手锏”。廣州日報記者獲悉，目前多家手機廠商為了搶奪電商渠道這一領(lǐng)域，甚至推出了599元的智能手機，其性能與硬件配置都相近。有分析認為，長虹手機等昔日的知名品牌要想重新崛起，雖然背靠四川長虹這棵大樹，但難度非常大，因為國內(nèi)手機市場從線下“打”到線上，競爭非常激烈，除了用戶體驗要好，價格還要實惠，各方面都考驗著企業(yè)的實力。