繼格瓦拉2010推出在線選座服務(wù)后，時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影、豆瓣電影紛紛跟進(jìn)。用戶(hù)可輕松了解每個(gè)場(chǎng)次的座位銷(xiāo)售情況，選定座位后下單即可憑兌換碼到影院取票機(jī)取票。該服務(wù)與航空公司推出的在線選座服務(wù)類(lèi)似，可降低消費(fèi)者在影城的等待時(shí)間。

　　根據(jù)藝恩咨詢(xún)數(shù)據(jù)表明，2013年國(guó)內(nèi)在線選座市場(chǎng)規(guī)模突破12億元，約占年票房總收入的5%，預(yù)計(jì)2015年將占到票房收入的15%以上，開(kāi)通在線選座功能的影院數(shù)量屆時(shí)也將達(dá)到國(guó)內(nèi)影院總數(shù)的60%以上。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在線選座正在搶占電影院入口。

　　在線選座正當(dāng)時(shí)

　　目前，國(guó)內(nèi)的在線票務(wù)基本包括在線選座和團(tuán)購(gòu)兩塊。后者主要是持電子券現(xiàn)場(chǎng)兌換電影票，前者則可直接通過(guò)手機(jī)完成支付和選座，再到影院通過(guò)終端取票機(jī)取票，用一個(gè)APP就可完成整個(gè)電影消費(fèi)的閉環(huán)。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，即使團(tuán)購(gòu)的價(jià)格低于在線選座，但是仍有不少觀影者選擇在線選座的方式購(gòu)買(mǎi)電影票。珠江新城一家外企人員吳小姐告訴記者，“團(tuán)購(gòu)后還要去電影院排隊(duì)兌換票，太麻煩了。最重要的是到了現(xiàn)場(chǎng)才能挑座位，去晚了根本沒(méi)有好的座位?！?

　　不用擔(dān)心自己想看的場(chǎng)次銷(xiāo)售一空，也不用為了買(mǎi)到好座位提前去電影院排隊(duì)，在線選座依靠便利的服務(wù)體驗(yàn)擊中了不少電影發(fā)燒友的痛點(diǎn)。如今，在線選座市場(chǎng)正在迎來(lái)一個(gè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展期。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在6月27日《變形金剛4》首映當(dāng)天，格瓦拉完成的總交易額就達(dá)到了2000萬(wàn)，超過(guò)了該網(wǎng)站2010全年的交易額。而貓眼電影在《心花路放》的預(yù)售上創(chuàng)造了1億票房，該片最后票房為11.6億元。

　　從業(yè)務(wù)類(lèi)型來(lái)看，目前內(nèi)地的第三方在線選座網(wǎng)站大致可分為三類(lèi)：一類(lèi)是貓眼電影、格瓦拉等以此為主攻方向的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站；其次是專(zhuān)業(yè)電影社區(qū)網(wǎng)站的下屬板塊，以豆瓣電影、時(shí)光網(wǎng)為代表；以及微信電影票、網(wǎng)易電影票等大O2O平臺(tái)旗下的專(zhuān)屬頻道。

　　大眾點(diǎn)評(píng)電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張文月認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)一直保持每年30%—40%的增速，電影消費(fèi)頻次增幅明顯，看電影已成為本地生活領(lǐng)域最常見(jiàn)的消費(fèi)形式。而作為一種標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)，在線選座使得看電影變得更加簡(jiǎn)單方便。

　　在線選座的黃金時(shí)代是否到來(lái)？

　　其實(shí)，在線選座早在十多年前就在國(guó)外開(kāi)始流行。國(guó)外線訂票公司如Ticketmaster、Eventbrite、Ticketfly、Tickpick、Viagogo和Stubhub所占市場(chǎng)比例早已超過(guò)整體票房的30%。國(guó)內(nèi)在線選座的票房貢獻(xiàn)還處于起步階段，2013年國(guó)內(nèi)在線選座市場(chǎng)只占年票房總收入的5%。

　　對(duì)比國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)在線選座還有巨大的增長(zhǎng)空間。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前電影院的總數(shù)在4000家左右，以大眾點(diǎn)評(píng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)1400家電影院這一數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，以“在線選座”為標(biāo)志的O2O覆蓋影院數(shù)，目前占比估計(jì)還不到50%。有業(yè)內(nèi)人士指出，在線選座的黃金時(shí)代正在悄然到來(lái)。

　　在線選座對(duì)于電影院線將帶來(lái)怎樣的改變？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，首先是直接促進(jìn)影院的排片，過(guò)去影院排片的多寡與發(fā)行人員、影院經(jīng)理的親疏有關(guān)，但在線選座可以直觀地通過(guò)預(yù)售電影票來(lái)“做市”。

　　“貓眼電影上可以提前做排片?！币晃挥霸航?jīng)理透露，根據(jù)選座數(shù)據(jù)，正式放映開(kāi)始后可以加大排片，《心花路放》的火爆在一定程度上正是有賴(lài)于貓眼電影在上映前即完成了那1個(gè)億的預(yù)售。

　　其次是大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和挖掘，一位從事院線發(fā)行的資深人士表示，根據(jù)用戶(hù)的一些行為習(xí)慣去做一些專(zhuān)題等更多的營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)一些增量。具體再往下細(xì)分，不同用戶(hù)喜歡什么類(lèi)型的電影，喜歡在什么時(shí)間段去看，更關(guān)注什么座位，這些都可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘出來(lái)。

　　而對(duì)于電影院入口的渴望不僅僅是傳統(tǒng)電影公司，新晉的互聯(lián)網(wǎng)公司也想要來(lái)分一杯羹。愛(ài)奇藝CEO龔宇此前參加藝恩年會(huì)接受記者采訪時(shí)表示，愛(ài)奇藝除了視頻服務(wù)之外，選座購(gòu)票功能已經(jīng)上線。“我們希望用戶(hù)在愛(ài)奇藝看到某部即將上映或正在上映的電影預(yù)告片時(shí)，可以直接在愛(ài)奇藝網(wǎng)站完成購(gòu)買(mǎi)并且在線選座?！?

　　可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)大家都在搶占電影院入口。而互聯(lián)網(wǎng)公司做電影宣傳發(fā)行，最重要的就是票房轉(zhuǎn)化率。除了愛(ài)奇藝之外，百度也在布局在線選座業(yè)務(wù)。目前，百度地圖上能看到附近電影院的活動(dòng)，并直接在地圖APP上購(gòu)票。

　　傳統(tǒng)影院磨合剛剛開(kāi)始

　　在線選座網(wǎng)站的熱度，可以直接從資本市場(chǎng)看出端倪。

　　最近市場(chǎng)上連續(xù)出現(xiàn)了兩筆相關(guān)的融資交易：6月16日，華誼兄弟公告稱(chēng)擬斥資2.66億元，通過(guò)其旗下的華誼兄弟(天津)互動(dòng)娛樂(lè)有限公司收購(gòu)賣(mài)座網(wǎng)51%的股份。而就6月底，格瓦拉也再獲2億元融資，其C輪所獲融資已近4億，此輪融資領(lǐng)投方為華人文化產(chǎn)業(yè)基金。

　　華誼兄弟斥資2.66億元收購(gòu)賣(mài)座網(wǎng)51%的股份，由此推算，后者的市值約在5.22億。而自上市以來(lái)，華誼兄弟就一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展。近幾年公司在手機(jī)游戲等新媒體領(lǐng)域也有連續(xù)收購(gòu)。華誼兄弟也多次對(duì)外宣稱(chēng)：傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、實(shí)景娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的三駕馬車(chē)。

　　“O2O平臺(tái)創(chuàng)新是華誼未來(lái)發(fā)力的方向之一”，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人此前接受媒體采訪時(shí)表示，“收購(gòu)賣(mài)座網(wǎng)將為華誼兄弟傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊中的電影發(fā)行和影院業(yè)務(wù)提供更多助力。此外，此樁收購(gòu)也是公司面向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的動(dòng)作之一。未來(lái)我們會(huì)和賣(mài)座網(wǎng)的用戶(hù)、電影觀眾一起在該平臺(tái)上緊密互動(dòng)，包括但不局限于眾籌內(nèi)容、預(yù)售觀影、粉絲社交等?！?

　　目前，華誼兄弟的上游資源結(jié)合賣(mài)座網(wǎng)已有的700家合作影院。未來(lái)在電影衍生品、粉絲社交等方向的拓展一旦成功，將極大地提升公司的發(fā)行和盈利能力。不過(guò)，根據(jù)交易公告中披露的數(shù)據(jù)：2013年賣(mài)座網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5896.47萬(wàn)元，虧損730.35萬(wàn)元?，F(xiàn)在看來(lái)，賣(mài)座網(wǎng)能否扭虧為盈依然有待觀望。在線票務(wù)網(wǎng)站和傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)之間的合縱連橫現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始。

　　而整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)，基于后端的電影衍生品少之又少。華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，相比國(guó)外，中國(guó)沒(méi)有形成一個(gè)電影衍生品的一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣。比如迪士尼動(dòng)畫(huà)，每年的紀(jì)念品銷(xiāo)售占比都是很大一部分。“另外，衍生品的成本過(guò)高，消費(fèi)者看場(chǎng)電影可能才50—80元，不會(huì)愿意花費(fèi)100元以上去購(gòu)買(mǎi)相關(guān)衍生品?！?

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示對(duì)于電影衍生品表示了期待。微信電影票創(chuàng)始人林寧此前接受媒體采訪時(shí)表示，擁有微信及微信支付兩件利器，前者是4億活躍用戶(hù)的社交平臺(tái)，后者已有8000萬(wàn)的用戶(hù)數(shù)量能支持微信電影票支付環(huán)節(jié)的無(wú)縫連接，“這讓我們對(duì)于未來(lái)明星、電影的虛擬商品和衍生品有了更多的想象?！?