有著政府背景、專門(mén)銷售浙江特產(chǎn)的北京浙江名品中心黯然離場(chǎng)。記者昨日走訪地處北四環(huán)的唐人街大廈看到，進(jìn)京三年多、位于三層的浙江名品中心樓門(mén)緊鎖。唐人街大廈招商部負(fù)責(zé)人表示，物業(yè)方與浙江名品中心合約到期。來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析顯示，盡管全國(guó)各地大集模式在北京風(fēng)靡一時(shí)，但浙江名品中心這種常態(tài)化大集的經(jīng)營(yíng)模式難以長(zhǎng)久維持。

　　悄然撤店

　　火熱一時(shí)的“各地商品大集”讓各地特產(chǎn)有了進(jìn)京渠道，但常態(tài)化銷售卻遭遇滑鐵盧。北京商報(bào)記者看到，過(guò)去曾吸引300多品牌入駐的北京浙江名品中心已撤店。所在物業(yè)方工作人員稱，浙江名品中心已關(guān)閉近兩個(gè)月。上述招商負(fù)責(zé)人表示，目前三層已出租出去正準(zhǔn)備裝修，未來(lái)可能與韓國(guó)企業(yè)合作，但具體業(yè)態(tài)尚未確定。

　　雖然與唐人街大廈是合同到期分手，但浙江名品中心開(kāi)業(yè)三年的運(yùn)營(yíng)恐怕也難言成功。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了二層大潤(rùn)發(fā)外，其他店鋪基本門(mén)可羅雀。一位在大廈經(jīng)營(yíng)內(nèi)蒙古特產(chǎn)四年多的店主表示，周末客流稍多，多是回頭客，很多顧客只是在一樓閑逛，“之前對(duì)于浙江名品中心并未過(guò)多關(guān)注”。

　　北京商報(bào)記者在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)也看到，名為“少年游CC ”的網(wǎng)友在9月27日發(fā)表評(píng)論稱，浙江名品中心前兩年還好，商品齊全且常做活動(dòng)，但從去年開(kāi)始有些店鋪長(zhǎng)期無(wú)貨，顧客越發(fā)稀少。表達(dá)這一類似觀點(diǎn)的消費(fèi)者不在少數(shù)。

　　營(yíng)銷爛尾

　　與消費(fèi)者的印象相對(duì)應(yīng)的是，開(kāi)業(yè)初期頻頻輿論造勢(shì)的浙江名品中心開(kāi)業(yè)一年后便沒(méi)了聲音。北京商報(bào)記者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索找到浙江省商務(wù)廳發(fā)布的《北京浙江名品中心廣告宣傳制作招標(biāo)公告》。公告對(duì)于招商范圍、廣告經(jīng)費(fèi)、招標(biāo)人條件做了詳盡的說(shuō)明；百度文庫(kù)也有浙江名品中心開(kāi)業(yè)當(dāng)月的傳播規(guī)劃報(bào)告。但這些數(shù)據(jù)僅停留在2011年上半年，浙江名品中心官方微博也在2011年11月初停止更新。

　　針對(duì)上述情況，北京商報(bào)記者致電浙江省商務(wù)廳發(fā)布的聯(lián)系電話，工作人員表示剛剛上任具體情況不清楚。北京商報(bào)記者隨后又撥打了該負(fù)責(zé)人提供的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人電話，但截至發(fā)稿時(shí)始終未予接通。

　　據(jù)了解，浙江名品中心于2011年6月21日正式開(kāi)業(yè)，由生活品質(zhì)館、地市館和專業(yè)館組成，其中12個(gè)地市館會(huì)每月輪流舉辦一次主題宣傳推廣月活動(dòng)。該中心總面積1.7萬(wàn)平方米，最初共有328家浙江企業(yè)入駐，重點(diǎn)引入中國(guó)名牌、中華老字號(hào)、中國(guó)出口名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)等稱號(hào)為主的浙江名品，如知名老字號(hào)五芳齋、樓外樓、張小泉等。

　　經(jīng)營(yíng)困局

　　“各地商品大集”從2010年開(kāi)始至今成為北京市刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的項(xiàng)目之一。據(jù)了解，各地商品大集從第1期至42期涵蓋了24個(gè)?。▍^(qū)）市，共有2824家企業(yè)、2.3余萬(wàn)種特色商品參展，累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)銷售3.01億元，共有918個(gè)品牌通過(guò)大集進(jìn)入北京市場(chǎng)。

　　北商商業(yè)研究院認(rèn)為，大集模式未必適合浙江名品中心這種常態(tài)化經(jīng)營(yíng)。北商商業(yè)研究院特邀專家、北京市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，之前大集模式能夠聚集各地經(jīng)銷商、生產(chǎn)商及消費(fèi)者，在短期內(nèi)三者可以尋求合作機(jī)會(huì)，起到的是牽線搭橋的作用。在當(dāng)前電商流行的趨勢(shì)下，特色產(chǎn)品無(wú)需通過(guò)“大集”這一售賣(mài)平臺(tái)。浙江名品中心以常態(tài)化模式經(jīng)營(yíng)，雖然得到政府間支持，但市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)依然挽回不了這一敗局。

　　記� 實(shí)習(xí)記者 ）