西門子“告別”家電行業(yè)

　　在上半年國內(nèi)冰箱市場整體萎縮的背景下，外資家電品牌開始顯現(xiàn)銷售疲弱之勢。日前，西門子公司宣布退出家電行業(yè)，更加重了西門子冰箱和洗衣機(jī)在國內(nèi)市場的品牌影響力下滑。據(jù)悉，這已經(jīng)是外資家電品牌今年以來的第四次重組。此前，惠而浦成功收購合肥三洋、意黛喜，ge將家電業(yè)務(wù)出售給伊萊克斯，夏普也稱考慮退出歐洲家電市場。在日本、歐洲不少知名白電企業(yè)紛紛退出家電舞臺之際，中國白電巨頭美的集團(tuán)卻在摩拳擦掌，借機(jī)擴(kuò)張上位。

　　西門子冰箱首現(xiàn)負(fù)增長

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度國內(nèi)冰箱零售額份額上，海爾冰箱依然是首位，市場占有率約為25.2%，西門子冰箱位列第二，市場占有率12.4%，容聲與美的冰箱的市場份額較為接近，分別為9.6%和8.9%。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，此次西門子宣布徹底退出家電行業(yè)，對西門子品牌家電在國內(nèi)市場銷售將產(chǎn)生一定影響。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2014年第二季度(4~6月份)，西門子冰箱國內(nèi)零售額首次同比出現(xiàn)負(fù)增長(-2.2%)，而從2013年第二季度到2014年第一季度，西門子冰箱均為同比正增長。

　　對于幾家國產(chǎn)冰箱品牌來說，則開始擁有搶奪前三位置的絕佳機(jī)會。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014上半年，國內(nèi)冰箱市場零售量1725萬臺、零售額436億元，同比分別下降10.5%、8.6%，而美的冰箱1~8月份的內(nèi)銷收入則同比增長了20%。

　　美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國認(rèn)為，“全球冰箱銷量每年穩(wěn)定在1.5億臺，今后可能不會有高增長，但銷售額會隨著產(chǎn)品高端化而提升，因此競爭加劇，重組將會延續(xù)?！?

　　白電業(yè)務(wù)平均純利僅2%

　　外資紛紛退出的背后，家電業(yè)務(wù)盈利微薄是主要原因。數(shù)據(jù)顯示，博西家電在2012年全年的綜合收入達(dá)到98億歐元，但綜合凈利只有4.66億歐元。有專家估計(jì)，目前白電企業(yè)的純利潤平均只有2%。奧維咨詢研究院院長張彥斌表示，歐美巨頭都在放棄家電這個相對傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)。一方面白電高端利潤并不豐厚，另一方面無論是品牌還是技術(shù)，這些巨頭的優(yōu)勢已不復(fù)存在。他預(yù)計(jì)，目前白電企業(yè)的純利潤平均只有2%，高端白電則在5%左右。

　　剝離“拖后腿”的家電業(yè)務(wù)后，外資企業(yè)將專注利潤更高、技術(shù)準(zhǔn)入門檻更高的核心業(yè)務(wù)。然而有人退出，有人擴(kuò)軍。近日，國內(nèi)新興的冰箱企業(yè)奧馬電器宣布將產(chǎn)品線延伸至冷柜，并透露明年冰箱產(chǎn)能將達(dá)到1000萬臺。tcl在合肥的冰箱基地也計(jì)劃在今年10月份投產(chǎn)。在西門子宣布撤出家電業(yè)后，美的冰箱也宣布了一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)大計(jì)劃：今年銷售收入欲沖破100億元人民幣，4年內(nèi)美的冰箱產(chǎn)能將達(dá)到2000萬臺。

　　“博世和西門子產(chǎn)品主要是洗衣機(jī)和冰箱，但價(jià)格上，國產(chǎn)品牌有優(yōu)勢?！痹诓稍L中，多家家電賣場的銷售人員向記者表示，國產(chǎn)洗衣機(jī)已經(jīng)越來越被看好。