奢侈品牌電商授權(quán)開始“松綁”
- 發(fā)布時間：2014-09-29 07:33:00 來源：北京晨報 責任編輯：謝凌宇
隨著中國電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，國際奢侈品品牌對電商授權(quán)開始“松綁”。記者日前從走秀網(wǎng)獲悉，走秀網(wǎng)方面已獲得德國奢侈品牌HUGO BOSS的正式授權(quán)，這也是第三個對中國電商授權(quán)的國際品牌，此前走秀網(wǎng)獲得了菲拉格慕授權(quán)資格，天貓則是巴寶莉的授權(quán)對象。
奢侈品電商“售假”和無商品授權(quán)等問題一直以來都是消費者投訴的熱點。而電商所售奢侈品無授權(quán)已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則，這一現(xiàn)象也直接導(dǎo)致奢侈品網(wǎng)購市場魚龍混雜，真假難辨。為了獲得奢侈品品牌的授權(quán)，奢侈品電商做出了積極的爭取，但這條“授權(quán)之路”仍然很艱難。業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品授權(quán)條件也非?？量蹋行┢放粕桃缶€上產(chǎn)品的價格和線下門店的價格一致，這無疑削弱了電商的競爭力。另外，奢侈品品牌普遍認為，在電子商務(wù)平臺很難像消費者展現(xiàn)品牌魅力和周到服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前，電商主要的貨源渠道來自大牌在國內(nèi)的代理商、經(jīng)銷商及居住在國外的買手代購。這些貨源渠道確保100%正品，但是要求電商必須買斷尾貨。
盡管有所松動，大多數(shù)奢侈品品牌對于電商的授權(quán)事宜仍在觀望中，此前包括路易威登、阿瑪尼、Gucci、Prada在內(nèi)的多家世界頂級奢侈品品牌均表示，從未授權(quán)過國內(nèi)任何電商網(wǎng)站對其商品進行網(wǎng)絡(luò)銷售。這些品牌也不會提供網(wǎng)購奢侈品的任何驗貨要求以及售后養(yǎng)護、全球質(zhì)保等服務(wù)。
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