在中國人的眼中，對西門子更多的印象是其以實力著稱的家電品牌形象，但事實上隱藏在背后的是一家地道的老牌電子電氣工程巨頭。不過，近年來西門子家電業(yè)務(wù)急劇瘦身，日前更是出售家電業(yè)務(wù)而欲專注于老本行。

　　近日，博世集團(tuán)斥資30億歐元收購西門子持有的合資公司博世和西門子集團(tuán)(簡稱博西家電)50%股份。

　　未來博西家電繼續(xù)長期使用“西門子”品牌生產(chǎn)和銷售家用電器。隨著該項收購的完成，西門子將家電業(yè)務(wù)全線出售，宣告西門子徹底退出家電領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，博世集團(tuán)接手西門子全線家電業(yè)務(wù)，未來西門子品牌將弱化，甚至退出歷史舞臺。

　　博西家電中國市場份額 有望進(jìn)前五

　　根據(jù)博世集團(tuán)與西門子股份公司達(dá)成的協(xié)議，博世集團(tuán)將收購西門子所持有的合資企業(yè)博世和西門子家用電器集團(tuán)50%的股份，交易總價為30億歐元。

　　消息稱，該項收購已獲雙方董事會和監(jiān)事會批準(zhǔn)，有望于2015年上半年完成。

　　屆時，博西家電將成為博世集團(tuán)的全資子公司，早年前已獲準(zhǔn)繼續(xù)長期使用西門子品牌生產(chǎn)和銷售家用電器。

　　博世(中國)相關(guān)人士表示：“博世收購西門子家電業(yè)務(wù)是看中其家電的增長能力，及其品牌在中國市場的口碑?！?

　　據(jù)了解，博西家電前身為博世和西門子將雙方家電業(yè)務(wù)合并而成立的合資企業(yè)，1967年宣告獨立，西門子家電產(chǎn)品一直由博西家電獨立生產(chǎn)、銷售，并提供售后服務(wù)，西門子作為投資方并不參與運營。2013年，博西家電營收達(dá)105億歐元，成為世界排名第三、歐洲最大的白電制造商。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為：“西門子退出家電業(yè)很是意外，畢竟實際西門子高端冰箱和滾筒在高端用戶還是很強(qiáng)勢；近年來博世集團(tuán)在中國表現(xiàn)一般，借助西門子品牌效力，博世集團(tuán)有望在中國市場提高市場份額和品牌知名度?！?

　　博西家電在中國市場的運作已有近二十年。早在1994年進(jìn)入中國，目前已投資創(chuàng)建了四大生產(chǎn)基地，員工逾萬人。進(jìn)入中國兩年后，博世和西門子家用電器集團(tuán)在中國建立冰箱合資企業(yè)，隨即博西家用電器(中國)有限公司在南京正式成立，全面負(fù)責(zé)博世、西門子、嘉格納和康西達(dá)四個家電品牌在中國的管理與發(fā)展，以及家電產(chǎn)品在中國的銷售和售后。2000年，博世和西門子家用電器集團(tuán)投資11750萬美元全額收購中方股份，建成國內(nèi)家用冰箱行業(yè)中最大的外商獨資企業(yè)。

　　博世一直未放棄開發(fā)中國市場，但在中國真正開始發(fā)力的十余年里，博世從向中國出口，到在中國市場產(chǎn)銷，卻始終未進(jìn)入中國家電品牌前列?！拔鏖T子家電目前仍是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，西門子白電毛利達(dá)30%，顯著高于行業(yè)平均。一旦西門子將家電業(yè)務(wù)出售，西門子家電生產(chǎn)線、銷售將全部進(jìn)入博世，將給博世集團(tuán)帶來家電業(yè)務(wù)的收入翻翻?！奔译姌I(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為。

　　與此同時，博西家電品牌知名度和市場份額將得到大大提升?！澳壳爸袊匆聶C(jī)市場，海爾、美的、小天鵝、松下品牌市場份額居前列。在冰箱領(lǐng)域，海爾、海信、容聲、美的、美菱瓜分市場。收購西門子后，未來博西家電綜合排名或進(jìn)入前五?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士如是說。

　　西門子品牌或?qū)⒃膺z棄淡出市場

　　看似完美的一場交易，未來西門子品牌的命運卻令人擔(dān)憂，其是否將得到續(xù)存留有懸念。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，博世集團(tuán)接手合資公司所有生產(chǎn)線、銷售渠道、股權(quán)等，或?qū)⒈苊饨o西門子做嫁衣：“未來在博世在推廣時候，勢必會將西門子品牌弱化。目前博世集團(tuán)兩個家電品牌博世、西門子并存，未來西門子將處于次要位置，博世重要位置凸顯，西門子品牌在博西家電的份額越來越小?！?

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此次收購后，博西家電品牌或?qū)⒏拿?，并以博世家電品牌而存在?

　　因品牌重疊而被淡出市場的案例已有前車之鑒?；荻忠钥偸?7億美元收購美泰克。因在美國家電市場，惠而浦和美泰克的產(chǎn)品均集中在洗衣機(jī)、冰箱等白電領(lǐng)域，產(chǎn)品線重疊嚴(yán)重，美泰克產(chǎn)品線縮水， 品牌逐漸淡出市場。2008年，松下控股三洋電機(jī)，隨后又出資94億美元收購三洋電機(jī)和松下電工的全部股份。而兩年前，松下就宣布在全世界范圍內(nèi)全面棄用三洋品牌。創(chuàng)始于1947年，擁有65年歷史的Sanyo三洋品牌就這樣淡出人們的視野。

　　“收購方通常對被收購企業(yè)感興趣的是其研發(fā)、技術(shù)、物流售后等資源，當(dāng)兩個或者多個品牌共存時，通常會選擇讓一個與收購方關(guān)系最密切的品牌存留。此次收購后，博世和西門子品牌存在沖突。博世在中國市場進(jìn)入好多年，卻一直被邊緣化。博西家電集團(tuán)早期進(jìn)入中國市場的今年間僅推西門子品牌，而后欲將博世品牌推廣，然而彼時中國的家電市場發(fā)生巨大變化，充分競爭且市場格局穩(wěn)定，博世難以進(jìn)入。博世將借助西門子資源在中國打開知名度，并提高自身品牌產(chǎn)品的市場份額?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

　　西門子欲調(diào)整組織架構(gòu)甩包袱回歸老本行

　　而對西門子這家老牌電子電氣工程巨頭來說，出售家電業(yè)務(wù)亦是出于專注老本行電氣化的考慮。

　　西門子在出售全線家電業(yè)務(wù)后，圍繞電氣化、自動化和數(shù)字化戰(zhàn)略，其將對組織架構(gòu)進(jìn)行大幅調(diào)整，包括取消“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”層級，將現(xiàn)有的16 個業(yè)務(wù)集團(tuán)合并為9 個。消息稱，該調(diào)整將在今年10月起進(jìn)行。

　　“西門子家電業(yè)務(wù)從幾年前就處于維持狀態(tài)，西門子集團(tuán)不過問家電業(yè)務(wù)?！苯咏鏖T子人士告訴記者：“然而西門子在中國市場一直保持高知名度，其在自動化、醫(yī)療等新興領(lǐng)域一直針對商用市場，以白電在民用領(lǐng)域保持較高的品牌影響力，將有助于其在商用領(lǐng)域開發(fā)客戶，從而實現(xiàn)其品牌的關(guān)聯(lián)度?！?

　　梁振鵬認(rèn)為：“西門子選擇在現(xiàn)在這個時期出售，是一種甩包袱行為，家電業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸淪落為‘不賺錢’的雞肋。目前西門子家電業(yè)務(wù)集中在冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域，生產(chǎn)線不齊全，西門子只做整機(jī)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游核心元部件缺失，不具有強(qiáng)大的競爭實力?！?

　　誠然，西門子新品更新率在中國家電品牌中一直最慢，國產(chǎn)家電企業(yè)推對開門、多門冰箱時，西門子卻依舊在推零度保鮮冰箱，而這早已落后于市場主流產(chǎn)品概念十年。

　　“西門子在中國市場擁有每年千億元的銷量，增長迅猛。高鐵、高壓電等基礎(chǔ)建設(shè)，全有西門子的身影。有著軍工色彩的西門子在重工業(yè)、能源、自動化、醫(yī)療商用領(lǐng)域有著無比巨大的實力。西門家電業(yè)務(wù)徹底剝離出售，未來將在工業(yè)、能源、樓宇、交通和醫(yī)療等領(lǐng)域全面面向商用領(lǐng)域?！鄙鲜鼋咏鏖T子人士告訴記者。