茅臺動刀經銷商為中低端鋪路
- 發(fā)布時間：2014-09-09 07:36:00 來源：中國經濟網 責任編輯：時習
上半年在業(yè)績上沒有挺住的酒業(yè)大佬茅臺，也正在謀劃通過加碼中低端緩解“高處不勝寒”的壓力。日前，貴州茅臺酒股份有限公司在其官方微博發(fā)布通知稱，近期該公司查處了部分系列酒總經銷品牌經銷商違規(guī)宣傳銷售的行為。
這份《關于系列酒總經銷品牌及違規(guī)宣傳清理的通知》要求，8月28日通報中受處罰的經銷商，立即停止一切違規(guī)宣傳，并于9月5日提交整改情況報告，被扣保證金需于10個工作日內補齊。其余經銷商，于9月5日提交品牌宣傳自查自糾報告。此外，今年10月1日起，對市場上出現(xiàn)的違規(guī)品牌及違規(guī)宣傳行為，一律通過法律途徑處理，并取締該品牌的運營。
有消息稱，被處罰的經銷商名單中，包括四川百年財富酒業(yè)有限公司、北京耀萊金榜酒業(yè)有限公司等公司被點名，據(jù)稱，每家被扣除20萬元保證金。這一次，茅臺之所以對系列酒品牌經銷商動刀，其實醞釀著發(fā)力中低端的意圖。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛向北京商報記者分析說，在“三公消費”限制等影響下，目前，高端白酒利潤表現(xiàn)不佳，酒企需要拓展新的產品線以保證利潤。雖然茅臺方面一直在推系列酒，但效果卻不盡如人意。
報出上半年凈利潤同比下滑0.25%的茅臺，同期內，茅臺的系列酒營業(yè)收入達5.67億元，同比下降23.08%，相比之下，茅臺酒營業(yè)收入137.54億元，同比微增2.72%。
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