京華時(shí)報(bào)訊（記者胡笑紅）近日，貴州茅臺(tái)官方微博發(fā)布的國(guó)酒茅臺(tái)(貴州仁懷)營(yíng)銷有限公司《關(guān)于系列酒總經(jīng)銷品牌及違規(guī)宣傳清理的通知》證實(shí)，公司近期重罰違規(guī)經(jīng)銷商。茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人吳德旺昨天向京華時(shí)報(bào)記者證實(shí)，自10月1日起，經(jīng)銷商只要出現(xiàn)違規(guī)宣傳，即通過(guò)法律途徑解決。

　　違規(guī)經(jīng)銷商被罰20萬(wàn)

　　在通知中，國(guó)酒茅臺(tái)營(yíng)銷公司指出，近期公司查處了部分系列酒總經(jīng)銷品牌經(jīng)銷商違規(guī)宣傳的行為。消息人士告訴記者，茅臺(tái)方面已經(jīng)責(zé)令這些經(jīng)銷商在9月5日前提交整改報(bào)告，并暫停了它們的業(yè)務(wù)辦理，還扣除了每家企業(yè)20萬(wàn)元的保證金。

　　據(jù)悉，受處罰的經(jīng)銷商很多在酒行業(yè)都可謂人盡皆知，如四川百年財(cái)富酒業(yè)有限公司、北京耀萊金榜酒業(yè)有限公司、北京盛世大典酒業(yè)有限公司、北京平大境界酒業(yè)有限公司等。上述四家企業(yè)分別代理了財(cái)富酒、成龍酒、孝道酒和水立方酒。對(duì)于該份名單，吳德旺昨天沒(méi)有否認(rèn)。

　　放狠話整頓虛假?gòu)V告

　　更為嚴(yán)厲的是，茅臺(tái)官方要求，所有品牌產(chǎn)品和廣告宣傳，必須經(jīng)過(guò)審批備案。從9月1日起，凡未經(jīng)批準(zhǔn)的品牌品種、廣告宣傳等相關(guān)內(nèi)容，一律無(wú)條件停止；對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的違規(guī)品牌及違規(guī)宣傳，從10月1日起一律通過(guò)法律途徑處理，并取締該品牌的運(yùn)營(yíng)。

　　另外，貴州茅臺(tái)股份公司非使用“貴州茅臺(tái)酒”酒質(zhì)的產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和廣告宣傳時(shí)，只能使用股份公司企徽，禁止使用“五星商標(biāo)”、“飛天商標(biāo)”、“茅臺(tái)”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“貴州茅臺(tái)”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOWMOUTAI”等圖形及字樣；“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”字樣不能與集團(tuán)公司企徽分離使用；禁止在產(chǎn)品和宣傳上使用“貴州茅臺(tái)酒”的注冊(cè)字體。

　　違規(guī)宣傳損害其形象

　　逼迫茅臺(tái)出手的到底是什么事情呢？吳德旺昨天沒(méi)有細(xì)說(shuō)，但酒業(yè)家總編林向稱，茅臺(tái)的一位高管透露，茅臺(tái)方面指責(zé)這些企業(yè)在多個(gè)地方衛(wèi)視和購(gòu)物頻道等未經(jīng)審批，“違規(guī)投放虛假?gòu)V告”，侵犯了茅臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和損害了貴州茅臺(tái)酒品牌形象。

　　其實(shí)借助“貴州茅臺(tái)”之名發(fā)布的一些虛假宣傳確實(shí)有不少。據(jù)媒體報(bào)道，逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候，經(jīng)常有些茅臺(tái)系列酒的經(jīng)銷商，打著茅臺(tái)的旗號(hào)大肆宣傳，這些經(jīng)銷商對(duì)其銷售宣傳已嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者并涉嫌違規(guī)。