北京時間9月10日凌晨，蘋果公司在美國舊金山召開新品發(fā)布會，正式發(fā)布了iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、新款A(yù)pple TV等產(chǎn)品。中國是iPhone 6s和6s Plus首批上市國家，9月12日開始預(yù)訂，9月25日正式開售。

　　“創(chuàng)新力一年不如一年”，

　　蘋果真的老了嗎

　　2007年第一代蘋果手機面世，但8年之后，蘋果手機鋒芒不再，這次推出的新品，被全球各大媒體和專家吐槽缺乏創(chuàng)新，而在國內(nèi)，華為、小米等品牌市場占比越來越高，華為在國內(nèi)銷售量已超蘋果。

　　“終于不用賣腎去丹鳳街買水貨了，和iphone6相比，沒多大突破?！?0日凌晨熬夜看完發(fā)布會的南京“果粉”周曉玄發(fā)朋友圈說。通信專家、自媒體“故事書”創(chuàng)辦人顧嘉告訴記者，這次iPhone6s和iPhone6s Plus并沒有給大家太多驚喜。外觀上，新增了玫瑰金，保留了原來的銀、金和灰三種顏色；技術(shù)方面，新增了支持4K視頻、Live Photos、3D Touch、支持LTE-A技術(shù)等。價格方面，和上代產(chǎn)品上市價一樣，199美元起。

　　“喬布斯走了，蘋果創(chuàng)新力真是一年不如一年”，美國多家主流媒體如此吐槽。自2007年第一代iPhone出現(xiàn)，蘋果手機一直以引領(lǐng)世界手機技術(shù)為標志。但8年之后，蘋果手機的鋒芒早已不像最初那么犀利。這場新品頻出的發(fā)布會，蘋果公司股價并沒有隨之提振。

　　三大運營商都有貨，

　　“水貨”問津寥寥

　　中國是iphone6s首發(fā)國家之一。江蘇聯(lián)通相關(guān)人員告訴記者，8日聯(lián)通開始部署全國銷售工作，而江蘇移動、電信也“磨刀霍霍”，推出多種優(yōu)惠套餐等配合新品發(fā)售。三大運營商的江蘇公司均表示，“25日會有貨”。

　　去年，中國無緣iPhone6首發(fā)資格，無形中養(yǎng)活了一幫手機“黃?！保暇┑P街手機市場很多店主賣“水貨”掙得盆滿缽滿。但記者10日來到丹鳳街手機市場，發(fā)現(xiàn)人氣冷清，店主在吃飯、打牌、看電視劇、聊家常。一常姓店主說，去年蘋果6發(fā)布會后，她就四處聯(lián)系“黃?！?、預(yù)定手機，在其他國家首發(fā)后，她“第一天每臺售價賣到1萬元，第二天售價8500元左右，比行價貴了三四千塊”。

　　“華為Mate8還是iPhone6s好?”在知乎網(wǎng)上，網(wǎng)友拋出這個問題。意外的是，相較于以往一面倒“挺蘋果、貶國產(chǎn)”不同，國產(chǎn)手機成功逆襲，華為得到了近半支持，其中就有熬夜等蘋果發(fā)布會的周曉玄。

　　而在中國，蘋果目前正在遭遇空前挑戰(zhàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)“易觀國際”發(fā)布的排名顯示，國產(chǎn)手機華為在國內(nèi)的銷售額已經(jīng)追上蘋果。華為、魅族、錘子、小米等手機，通過配置提升和品牌塑造，在高端智能手機市場的持續(xù)發(fā)力，成為蘋果最大的威脅。近幾日，多款國產(chǎn)手機紛紛發(fā)布新品，在配置上向蘋果手機叫板。移動互聯(lián)專欄作家向坤認為，“是為了爭奪蘋果的品牌影響力”。

　　國產(chǎn)手機逆襲，

　　仍要“迎接戰(zhàn)斗”

　　國產(chǎn)手機敢這樣“叫板”蘋果，因漸漸補齊了短板，攢了底氣。技術(shù)配置層面，獨立電信分析師付亮告訴記者，iPhone6s新增技術(shù)和上一代基本無差別，“國內(nèi)手機廠商在這些技術(shù)上都已經(jīng)做了不同程度的探索”。此外，中國消費者對手機品牌的狂熱情緒已經(jīng)漸漸退潮，更加關(guān)注配置方面的品質(zhì)。向坤表示，“消費者越來越在乎的配置，恰恰不是蘋果的特長，國產(chǎn)手機在配置方面具有成本優(yōu)勢，能夠做到接近甚至超過蘋果配置”。

　　顧嘉說，蘋果在新技術(shù)上遙遙領(lǐng)先的時代已經(jīng)不復(fù)存在，“國產(chǎn)手機將走進春天里”，“因為國產(chǎn)手機更熟悉國內(nèi)消費者的習慣，更擅長微創(chuàng)新，整合國內(nèi)特有內(nèi)容資源，和蘋果比，這是差異化優(yōu)勢”。

　　但國產(chǎn)手機也仍有許多事要做?！艾F(xiàn)在更多還是走低價路線，做好品質(zhì)和豐富產(chǎn)品路線才是正道”，付亮說。

　　蘋果前CEO喬布斯帶給蘋果的是創(chuàng)新，是引領(lǐng)市場，而現(xiàn)任庫克帶給蘋果的是整合能力。付亮說，隨著全球智能手機發(fā)展進入滯漲甚至衰退期，對手機廠商而言，更需要這種整合力。而這，也正是在爬坡中的國產(chǎn)手機需要學習的地方。華為、小米、中興等國產(chǎn)品牌，“需要趕快醒來迎接戰(zhàn)斗”。

　　向坤補充道，國產(chǎn)手機廠商也需對商業(yè)模式進行創(chuàng)新，樂視的逆向嘗試頗為成功。樂視率先推出“充會員免費送手機”的營銷模式，每購買一年樂視全屏影視會員服務(wù)，硬件價格可直降300元。樂視并不是賣手機本身，而是以硬件為支撐點，提供內(nèi)容和服務(wù)。一旦消費者產(chǎn)生黏性和依賴，就可以通過內(nèi)容和服務(wù)源源不斷地收取費用。這或是國產(chǎn)手機搶占市場的新玩法。

　　國產(chǎn)手機做得再好，也要學會吆喝。記者10日在丹鳳街手機市場了解到，發(fā)布會上宣布停止生產(chǎn)土豪金6p，該款手機昨天身價立漲400元，新品發(fā)布會則用另一種方法帶動“舊人”銷售，這是蘋果的獨到之處。